原標題：文化意義與市場(chǎng)探索

　　——2019春節檔及“后春節檔”電影觀(guān)察

　　春節檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，打破全球影史單一票房最高紀錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì )、全媒體討論的話(huà)題中心。春節檔雖精彩紛呈，卻表現出“高開(kāi)低走”的疲軟姿態(tài)，觀(guān)影人數下降，票價(jià)升高……業(yè)界應理性審慎對待電影業(yè)的繁榮，糾正對春節檔的認知誤區。

　　當貼春聯(lián)、剪窗花、看春晚、拜年等傳統民俗賦予春節傳統之美，觀(guān)看電影、運動(dòng)健身、手機紅包、假日旅游等新民俗的興起則為過(guò)年注入時(shí)代感、時(shí)尚感和生命力，顯現出國人對美好生活、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級換代”。2019年春節檔正月初一（2月5日）至正月初七（2月11日）上映的影片自然以“百舸爭流、奮楫者先”的姿態(tài)吹響號角，向全國觀(guān)眾呈現新時(shí)代中國電影新發(fā)展、新景觀(guān)�！读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》等影片聯(lián)手上陣，以喜劇、科幻、動(dòng)畫(huà)、犯罪、嫌疑、奇幻、動(dòng)作等類(lèi)型以及類(lèi)型雜糅，有效進(jìn)行類(lèi)型拓展，形塑了風(fēng)格各異、制作精良、題材豐富的創(chuàng )作格局，口碑與質(zhì)量均有所提升，滿(mǎn)足了當前不同觀(guān)眾群體日益多元化、差異化的觀(guān)影訴求，最終以58.4億元的票房收官。春節檔及其“后春節檔”——正月初八（2月12日）至十五（2月19日）頻現亮點(diǎn)，打破全球影史單一票房最高紀錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì )、全媒體討論的話(huà)題中心�？梢哉f(shuō)，春節檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，顯現出基于本土經(jīng)驗和全球視野的東方美學(xué)氣質(zhì)。

　　融匯積極的中國精神內核

　　縱觀(guān)近年來(lái)的春節檔票房冠軍，從《美人魚(yú)》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》，洋溢著(zhù)合家歡式的喜劇精神，今年的《流浪地球》則讓喜慶的春節迸發(fā)出想象未來(lái)的磅薄氣質(zhì)，再加上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等四大春節檔“種子選手”發(fā)揮較為穩定，各有特色，在市場(chǎng)表現之外還顯現出豐厚的美學(xué)氣質(zhì)和文化意味。比如郭帆執導的《流浪地球》，在“人類(lèi)把地球推離太陽(yáng)系”的鏡像中，傳達了中國人孕育于農耕文明之上的對土地和家園的深沉情懷，其中所承載的愚公移山精神和集體主義內核，是對“人類(lèi)命運共同體”理念的生動(dòng)詮釋與表達。再如《瘋狂的外星人》以荒誕性和底層性為底色，用喜劇和科幻類(lèi)型恰到好處地包裝起指涉現實(shí)生活和人類(lèi)文明的寓言故事，在世界公園這一象征性空間里，即便外星文化、西方文化與市井文化的碰撞和沖突顯示出解構與反諷的格調，卻在馴化與被馴化的關(guān)系里蘊藏關(guān)于“文明和個(gè)體彼此平等”的深層追問(wèn)和思索。還有韓寒的情懷之作《飛馳人生》，用更為純熟的喜劇類(lèi)型講述了跌落人生谷底的賽車(chē)手在逆境中奮進(jìn)的故事，其間所傳遞出的對理想不屈不撓的熱愛(ài)，溫暖和打動(dòng)著(zhù)銀幕前每一個(gè)為生活打拼的觀(guān)眾。再有周星馳的《新喜劇之王》，講述了懷揣理想的平民小人物執著(zhù)追逐夢(mèng)想的故事，盡管被詬病為略顯俗套導致票房未盡如人意，但能解其中味的觀(guān)眾也不在少數，夢(mèng)想被“踐踏”的尷尬里透露著(zhù)不變的“奮斗”和“努力”，在不露聲色的長(cháng)鏡頭里詮釋了周星馳對人生“如夢(mèng)”的真正注解。

　　畢竟，好電影總會(huì )與人心相遇，如若提煉這幾部影片的關(guān)鍵詞，“生存”“平等”“理想”“奮斗”等關(guān)乎普通人現實(shí)生活的字眼，無(wú)不撥動(dòng)著(zhù)銀幕前觀(guān)眾敏感的神經(jīng)。而周星馳、寧浩、郭帆、韓寒等老中青導演已然駕輕就熟地在類(lèi)型化敘事中融匯積極的中國式精神內核，逐漸顯現出主流商業(yè)電影的成熟姿態(tài)。正如習近平主席在2019年新年賀詞中所說(shuō)的：“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人�！贝汗潤n電影作為一種新民俗的文化意義和價(jià)值或許就在這里，筆者將之稱(chēng)為春節檔美學(xué)，它不僅是當前社會(huì )文化的折射，也將成為對我國電影生產(chǎn)觀(guān)念、制作技術(shù)以及類(lèi)型探索的一種綜合檢驗。

　　從某種程度上說(shuō)，春節檔電影的熱映所引發(fā)的社會(huì )輿論更像是一種文化現象，比如劉慈欣科幻小說(shuō)再次掀起熱潮，科幻迷關(guān)于燒腦硬核科幻知識的爭執討論，電影臺詞“道路千萬(wàn)條，安全第一條，行車(chē)不規范，親人兩行淚”開(kāi)始覆蓋蘇州等城市的高架，作為映前廣告的網(wǎng)絡(luò )短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……電影在春節檔的助勢下更突顯出作為媒介的力量和角色。作為話(huà)題的電影已經(jīng)成為春節期間社交活動(dòng)的重要內容乃至“親情紐帶”，將會(huì )在嵌入春節習俗的同時(shí)迸發(fā)出影像媒介的巨大力量，“一切皆有可能”。

　　理性審慎對待業(yè)界的繁榮

　　不過(guò)，從市場(chǎng)層面來(lái)講，這一曾被預期“史上最擁擠、最激烈”的春節檔雖精彩紛呈，卻表現出“高開(kāi)低走”的疲軟姿態(tài)，合家歡電影也并未顯現出理想中的增速，一切都顯得有些差強人意。今年春節檔總場(chǎng)次達289萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)23%，觀(guān)影人數1.3億人次，同比下降近10%，場(chǎng)均人次為47，同比下滑12%。今年春節檔58.4億元的票房成績(jì)，相較去年同期的57.71億元，同比增幅1.2%，幾近停滯，遠遠低于去年66.94%的增幅，相較于正月初一勢如破竹般的各種歷史性突破，初二之后的大盤(pán)下跌讓業(yè)界開(kāi)始理性審慎對待業(yè)界的繁榮。

　　這一巨大反差的背后折射出內地影市的諸多問(wèn)題。在筆者看來(lái)，觀(guān)影人次的指標比票房指標更重要，更值得深入分析和探討。事實(shí)上，因為中國電影的票價(jià)一直偏高，在很大程度上抑制了觀(guān)眾觀(guān)影習慣的養成，從長(cháng)遠來(lái)看，這不利于中國電影可持續發(fā)展。從今年春節檔來(lái)看，觀(guān)影人次及觀(guān)影熱情都明顯下降，尤其是被稱(chēng)為春節檔票倉的三四五線(xiàn)城市，主要原因在于高票價(jià)消磨了不少觀(guān)眾的觀(guān)影熱情，平均44.8元的高票價(jià)創(chuàng )歷年春節檔新高。往往與高票價(jià)相伴而行的是盜版成風(fēng)的問(wèn)題，其實(shí)早在上世紀90年代中葉就有過(guò)相似的問(wèn)題，當時(shí)分賬大片的引進(jìn)在將觀(guān)眾拉回電影院的同時(shí)，也刺激了票價(jià)的大幅上漲，如1998年《泰坦尼克號》的票價(jià)就高達80元一張，這之于彼時(shí)剛從通貨緊縮壓力中走出來(lái)的普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，無(wú)異于奢侈性消費。2004年，中國電影家協(xié)會(huì )曾對北京、上海等城市作過(guò)一項電影消費的報告，結果顯示，恰恰囊中并不富裕的人是最有觀(guān)影愿望的，這些人在電影觀(guān)眾群落中占比最高。由于高票價(jià)的阻擋，看10元的盜版光碟成為坊間流行的新趨勢。20年后的今天，由于供需關(guān)系的變化和票補的減少，電影票價(jià)較往年有所上漲，相同的問(wèn)題再度發(fā)生，今年春節檔上映影片悉數被盜版，損失巨大，以致于國家版權局將這8部影片列入“2019年度第一批重點(diǎn)作品保護預警名單”，可以說(shuō)，高票價(jià)、高清盜版不僅是今年春節檔的天敵，而且對于中國電影長(cháng)期可持續繁榮發(fā)展的消極意義、“蠶食作用”不可低估。

　　值得注意的是，中國電影存在的市場(chǎng)結構性問(wèn)題在春節檔也開(kāi)始爆發(fā)出來(lái)，主要表征為資本驅動(dòng)下的市場(chǎng)亂象迭出，究其本質(zhì)原因，制片、發(fā)行與放映之間激烈的利益博弈從未真正的休止。今年春節檔的一些問(wèn)題發(fā)生在直接決定票房的排片環(huán)節，這高達8部的擁擠踩踏，分流效應明顯。由于業(yè)界對市場(chǎng)激烈把握不足，缺少科學(xué)的票房預測系統、量化分析體制，導致排片問(wèn)題迭出，比如《新喜劇之王》遭遇“停秘鑰”，甚至還有發(fā)行方為了提高排片，對影院有額外的“排片獎勵”等潛規則，這種自殺式的操作其實(shí)也暴露了我國電影主要靠票房一決勝負的尷尬局勢，這些問(wèn)題都亟待中國電影業(yè)進(jìn)行結構性?xún)?yōu)化調整和法治規范。

　　對春節檔的認知誤區亟待糾正

　　筆者認為，當前電影業(yè)對春節檔產(chǎn)生了一種認知誤區，認為整個(gè)春節檔的電影之于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是一種剛需。但是就實(shí)際情況而言，觀(guān)眾的觀(guān)影需求在正月初一、初二一定程度上是剛需，這時(shí)價(jià)格偏高的因素對于觀(guān)影行為影響并不大；但是初三之后，短途旅游、走親訪(fǎng)友會(huì )提上很多家庭的日程，看電影則成為眾多文化娛樂(lè )、旅游等活動(dòng)中的備選項，電影票價(jià)格偏高的因素就被推向前臺，成為將觀(guān)眾擋在電影院門(mén)外的重要因素。不少網(wǎng)友集體性吐槽期盼“車(chē)厘子自由，奶茶自由，電影票自由”，應該引起我們的高度關(guān)注和深入思考。

　　事實(shí)上，保障高票房的關(guān)鍵是高品質(zhì)和好故事，好口碑對影片票房走勢的決定性作用越來(lái)越提前，越來(lái)越明顯。在筆者看來(lái)，觀(guān)影人次的增長(cháng)，更多觀(guān)眾觀(guān)影習慣的養成，更多觀(guān)眾觀(guān)影頻次的提高，以及更多觀(guān)眾對國產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度的提升比單純的票房指標更重要。畢竟，觀(guān)眾對國產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度將會(huì )定義中國電影的未來(lái)。近年來(lái)春節檔的市場(chǎng)意義就在于，它啟示我們要從制作技術(shù)、類(lèi)型融合、工業(yè)經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)人才、傳播渠道等層面進(jìn)一步升級換代，用高技術(shù)講好中國故事，并且從單一的票房經(jīng)濟轉型升級為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、版權經(jīng)濟，有效提升中國電影的整體實(shí)力、綜合實(shí)力及其市場(chǎng)競爭力。當然，最根本的是中國電影必須與觀(guān)眾保持血肉關(guān)系，與觀(guān)眾達成情感的溝通，打造新時(shí)代中國電影的“共同體美學(xué)”。