原標題：春節放大假，去看場(chǎng)電影吧

　　“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節，業(yè)界都要為電影春節檔冠以此類(lèi)標簽。綜合歷年春節檔電影票房、觀(guān)影總人次以及上座率等數據來(lái)看，春節檔確實(shí)是中國影市全年最重要的檔期之一。今年春節期間，依然有多達11部電影選擇同期競爭。為了占得先機，早在數周之前，多部影片就開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。由于這些電影背后的制作團隊及演員陣容都不容小覷，因此今年春節檔的競爭又被影迷戲稱(chēng)為“神仙打架”。

　　“刷屏”又“刷墻” 營(yíng)銷(xiāo)花樣多

　　一部名為《啥是佩奇》的短片春節前在各大社交平臺刷屏。片中講述的親情故事更是感動(dòng)了眾多網(wǎng)友。作為春節檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞，還使得更多人注意到了這部由動(dòng)畫(huà)片衍生而來(lái)的大電影。不少網(wǎng)友看過(guò)短片之后，因為感動(dòng)于短片中爺爺對孫子樸實(shí)的疼愛(ài)之情，主動(dòng)為自己預訂了一張《小豬佩奇過(guò)大年》的電影票。

　　《啥是佩奇》的火熱傳播，令業(yè)界對觀(guān)眾的“自來(lái)水”效應寄予厚望，希望這部電影能夠突破特定觀(guān)影群體，引爆更廣泛的觀(guān)影熱情。除了宣傳短片刷屏，在鄉村“刷墻”傳播廣告語(yǔ)的形式也再度回歸�！按竽瓿跻徊皇斩Y，全家進(jìn)城看佩奇”——這是《小豬佩奇過(guò)大年》在鄉村墻壁上展開(kāi)的“土味營(yíng)銷(xiāo)”。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式并非今年春節檔的個(gè)例�！耙�當貪官牢底坐穿，《廉政風(fēng)云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春，打造美麗新農村”……一眼望去，鄉村白墻上的這些電影宣傳標語(yǔ)亮眼奪目，這一不走尋常路的營(yíng)銷(xiāo)手段，將影片宣傳下沉到了廣闊的農村市場(chǎng)。

　　喜劇、動(dòng)畫(huà)之外還有新類(lèi)型

　　比起絞盡腦汁吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院的花式營(yíng)銷(xiāo)，觀(guān)眾最關(guān)注的還是今年春節檔電影到底好不好看。據貓眼研究院分析，過(guò)去3年的春節檔，喜劇、動(dòng)作類(lèi)型的電影占比較高。

　　記者在淘票票平臺看到，今年春節檔預售榜中，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領(lǐng)跑位置，點(diǎn)映及預售票房分別突破9900萬(wàn)元、8800萬(wàn)元、8600萬(wàn)元。憑借寧浩、黃渤、沈騰、周星馳等人在喜劇電影的知名度，觀(guān)眾對這3部電影的期望值較高。

　　除了慣常的喜劇片和動(dòng)作片，今年春節檔迎來(lái)了一部科幻類(lèi)影片《流浪地球》。這部根據劉慈欣原著(zhù)小說(shuō)改編的影片，在北京點(diǎn)映后，獲得了業(yè)界、觀(guān)眾乃至科幻迷的肯定，被不少影評人評價(jià)為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”。在業(yè)內人士看來(lái)，這部核心主創(chuàng )全部為中國青年電影人的作品，將極大地提升國產(chǎn)科幻電影的創(chuàng )作信心；懸疑、犯罪類(lèi)電影《廉政風(fēng)云》也是春節檔電影中不常出現的類(lèi)型，盡管從“常識”來(lái)看，片中的懸疑、犯罪、反腐元素，與春節歡樂(lè )、團圓的氛圍并不相符，但原汁原味的港片風(fēng)格，還是為今年春節檔帶來(lái)了不一樣的選擇。

　　春節合家歡，檔期內總少不了動(dòng)畫(huà)電影。據過(guò)去3年票房數據顯示，動(dòng)畫(huà)電影占春節檔總票房比例為5%至8%。除每年春節上映的《熊出沒(méi)》系列外，今年新增了《小豬佩奇過(guò)大年》。不過(guò)，與《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》不同的是，《小豬佩奇過(guò)大年》是由全新動(dòng)畫(huà)劇集組成并搭配真人出演。

　　市場(chǎng)容量增大 票房有望“水漲船高”

　　多家分析機構認為今年春節檔的票房表現值得期待。在優(yōu)質(zhì)內容增多、影院渠道下沉、小鎮青年崛起等因素的共同影響下，今年的春節檔總票房預計突破70億元。

　　目前全國銀幕總數已突破6萬(wàn)塊，這也帶動(dòng)了電影市場(chǎng)規模的快速增長(cháng)。不過(guò)業(yè)界也在思考，在這一市場(chǎng)背景下，春節檔究竟能夠容納多少部大片？貓眼研究院分析過(guò)去3年春節檔電影的單片票房占比發(fā)現：?jiǎn)纹�票房總額不斷提升，已經(jīng)邁向20億元大關(guān)；同時(shí)，市場(chǎng)上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多�？梢灶A測的是，在今年春節檔上映影片數量增多、題材豐富和演員陣容實(shí)力強勁的背景下，票房規模有望“水漲船高”。

　　電影票房分析人士尤為強調了三線(xiàn)至五線(xiàn)城市消費者對電影票房的貢獻作用。春節期間人口回流，帶動(dòng)了觀(guān)影消費下沉，三線(xiàn)至五線(xiàn)城市成為電影票房貢獻的中堅力量。對此，也有分析機構提醒片方，在著(zhù)力挖掘小鎮青年觀(guān)影潛力的同時(shí)，應為他們打造更為精準的電影營(yíng)銷(xiāo)方案。