今天是戊戌年最后一天，各大互聯(lián)網(wǎng)公司從小年開(kāi)始的春節送紅包活動(dòng)漸入高潮。今年網(wǎng)民們參與熱情依舊高漲。截至今天上午，已經(jīng)有2.8億人集齊了支付寶的五福，1.5萬(wàn)家企業(yè)為近1400萬(wàn)職工送出定制封皮微信紅包，還有5000多萬(wàn)人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現金。粗略統計，幾大知名互聯(lián)網(wǎng)公司送出的春節紅包總額累計將超過(guò)35億元，而今年參與春節紅包的人數也將創(chuàng )下新高。

　　春晚紅包金額創(chuàng )紀錄

　　今年百度接棒淘寶，成為央視2019年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)平臺，也承包了今年的春晚紅包互動(dòng)。第一次高調亮相春晚紅包互動(dòng)的百度，撒出高達10億元的紅包總額。這是有史以來(lái)總金額最高的春晚互動(dòng)紅包。今天11點(diǎn)到下午4點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)都有一場(chǎng)預熱紅包派送。央視春晚開(kāi)始后的20:40、21:18、22:40和23:40四個(gè)時(shí)段，紅包金額分別為1000萬(wàn)個(gè)20.19元、100萬(wàn)個(gè)88元、10萬(wàn)臺小度AI音響和1萬(wàn)個(gè)2019元。用戶(hù)在手機下載百度App即可參與。

　　2015羊年春節，央視春晚與騰訊微信團隊深度合作，“全民搶紅包”環(huán)節在除夕夜10點(diǎn)30分左右，用戶(hù)可通過(guò)“搖一搖”開(kāi)搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過(guò)5億元微信現金紅包，單個(gè)紅包最大金額為4999元。2016猴年春節，阿里支付寶力壓騰訊微信競得央視春晚紅包互動(dòng)資格，當年除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，集齊五福的用戶(hù)還可共同平分2.15億元現金紅包。2018年阿里派出淘寶與央視春晚合作，總共發(fā)出6億元紅包及獎品。

　　靠發(fā)紅包拉攏用戶(hù)很難

　　2014年微信策劃春節搶紅包活動(dòng)，吸引了數百萬(wàn)新用戶(hù)使用移動(dòng)支付服務(wù)。從此以后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節搶紅包活動(dòng)一發(fā)不可收。財經(jīng)評論人朱邦凌認為，“紅包大戰”的背后是中國科技巨頭未來(lái)戰略布局的增長(cháng)重點(diǎn)，也是最新的行業(yè)趨勢。據統計，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的成本約為100至300元，獲客成本較高。面對高昂的獲客成本，巨頭們自然不會(huì )放棄任何一個(gè)拉攏用戶(hù)的機會(huì )。熱鬧的紅包營(yíng)銷(xiāo)背后，巨頭們各有自己的算盤(pán)，名為發(fā)福利，實(shí)則是用戶(hù)之爭、生態(tài)之爭以及金融變現之爭。

　　蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言表示，借助百度牽手春晚，度小滿(mǎn)金融發(fā)力春節營(yíng)銷(xiāo)的決心較大。相比而言，早已在支付市場(chǎng)形成壟斷地位的微信支付和支付寶今年的春節紅包活動(dòng)比以往低調很多。春晚營(yíng)銷(xiāo)運用得當可以有效擴大用戶(hù)基礎，但用戶(hù)基礎的擴大與市場(chǎng)份額的提升還不能畫(huà)等號，在場(chǎng)景趨同的背景下，從綁卡用戶(hù)到活躍用戶(hù)的轉變，除了補足場(chǎng)景上的短板，更需要改變用戶(hù)支付習慣，操作難度還是很大的。

　　網(wǎng)友：不會(huì )輕易綁定銀行卡

　　與現實(shí)中的紅包不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)的紅包要想變成可以花的真金白銀，都繞不開(kāi)綁定銀行卡提現，否則無(wú)論搶到多少錢(qián)也只是躺在手機上的數字。今年許多網(wǎng)友看到百度難得如此大方，都忍不住想薅一把羊毛，但是一想到好不容易搶到的紅包只能通過(guò)“度小滿(mǎn)”錢(qián)包綁定銀行卡提現，又有些猶豫。90后袁女士對記者表示了她的顧慮：“出于安全考慮，我不希望把那么多App綁定銀行卡。我用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財的話(huà)，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的App�！�

　　同樣的問(wèn)題也存在于今日頭條、抖音、新浪微博等非支付類(lèi)App的春節紅包活動(dòng)中。一些上述App的用戶(hù)告訴記者，他們對于是否綁定銀行卡也很糾結。有的網(wǎng)友說(shuō)，如果真中了超級大紅包就綁卡領(lǐng)走，提現后再解綁，否則只是參與一下?lián)尲t包，不會(huì )綁定銀行卡。網(wǎng)友們普遍表示，現在個(gè)人信息泄露如此嚴重，不會(huì )為了塊八毛隨隨便便綁定銀行卡。（記者 張品秋）