前幾年一直在跑馬圈地的院線(xiàn)，隨著(zhù)政府下發(fā)的一份加強院線(xiàn)監管文件以及愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，暫時(shí)減緩了大刀闊斧的擴張勢頭。然而，觀(guān)眾對于電影院多元化的需求仍在增強，這反而讓單體影院獲得了一個(gè)發(fā)展契機。北京商報記者調查發(fā)現，僅北京市內就有約130家單體影院，且以上電影院為了實(shí)現長(cháng)期、穩定發(fā)展也各有妙招，并在北京市的影院市場(chǎng)占據一定影響力。

　　發(fā)展迎多方利好

　　近段時(shí)間不少院線(xiàn)產(chǎn)生了苦惱，原因則是去年底印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，首次提出院線(xiàn)退出機制，并對院線(xiàn)的發(fā)展制定出多條規定，如控股影院數量不少于50家或銀幕數量不少于300塊、控股影院上一年度合計票房收入不低于5億元、最近3個(gè)年度無(wú)違法違規經(jīng)營(yíng)行為及未受到行政處罰或其他處理等。若按此標準執行，那么在全國48條院線(xiàn)中，將有約2/3的院線(xiàn)不符合規定。

　　盡管?chē)�家層面對院線(xiàn)的管理逐漸加強，但整個(gè)市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間與消費需求。不僅政策文件中提到，到2020年，全國加入城市電影院線(xiàn)的電影院銀幕總數達到8萬(wàn)塊以上，與現階段銀幕數相比，仍有2萬(wàn)-3萬(wàn)塊銀幕的空白。與此同時(shí)，觀(guān)眾對于電影院的需求也日益多元化。

　　在該背景下，與院線(xiàn)并無(wú)股權層面關(guān)系，同時(shí)經(jīng)營(yíng)發(fā)展也相對獨立的單體影院，迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展契機。北京商報記者調查發(fā)現，現階段北京市內約有130家單體影院分布在各個(gè)行政區，且其中也有部分影院票房成績(jì)位列前列，僅2018年票房位列前十的電影院中，就有半數為單體影院。

　　影評人劉賀表示，院線(xiàn)控股的電影院雖然會(huì )根據地理位置、觀(guān)眾特點(diǎn)制定經(jīng)營(yíng)計劃，但由于股權上的聯(lián)系，仍會(huì )在一定程度上受到院線(xiàn)的整體管理。而單體影院雖然也需先加盟院線(xiàn)再進(jìn)行實(shí)際經(jīng)營(yíng)，但在經(jīng)營(yíng)模式上有較大的自主權，可根據自身的實(shí)際情況設置多元化的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。

　　高端化籠目標受眾

　　盡管單體影院的經(jīng)營(yíng)有更多的自主權，但要實(shí)現穩定的經(jīng)營(yíng)也需對自身的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行打磨，且在已經(jīng)飽和的北京電影市場(chǎng)里，若無(wú)法形成自身獨特的競爭力，也難以長(cháng)期吸引觀(guān)眾。對此，不少單體影院已經(jīng)開(kāi)始琢磨自己的獨特性。

　　其中，打造高端化影城是部分單體影院選擇的方向。以2016年底開(kāi)業(yè)的華誼兄弟電影匯為例，作為華誼兄弟旗下高端影院品牌“電影匯”的首家落地影院，公開(kāi)資料顯示，該電影院融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務(wù)于一身，并通過(guò)會(huì )員制模式突出專(zhuān)屬、私密的管家式定制服務(wù)，同時(shí)配置先進(jìn)的影音設備。高配置下，該電影院的票價(jià)也并不便宜，并設置為680元/張，這也令華誼兄弟電影匯被觀(guān)眾評為“北京最豪華的電影院”。

　　或許在部分人看來(lái)，近年來(lái)以超低票價(jià)吸引觀(guān)眾已成電影市場(chǎng)的慣用方式，較高的票價(jià)真的會(huì )有觀(guān)眾來(lái)消費嗎？在業(yè)內人士看來(lái)，高端影院也有自己的目標受眾，雖然與普通觀(guān)眾相比規模較小，但該受眾群體的觀(guān)影需求也不容忽視。

　　觀(guān)眾劉先生表示，雖然高端影院的票價(jià)是普通影院的十多倍，但服務(wù)也更為完善，包括座椅、提供的餐飲、休息區環(huán)境，均更為高端。且與普通電影院相比，高端影院的私密性較強，較為安靜，因此除了與友人觀(guān)影外，也能成為一個(gè)與合作伙伴交流、溝通的交際場(chǎng)所。

　　文藝范打體驗牌

　　如今電影院已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的放映場(chǎng)所，單體影院也不例外，且在消費升級的趨勢下，觀(guān)眾對于電影院的需求越來(lái)越高，尤其是在體驗感方面，除了保證放映技術(shù)、觀(guān)影效果等硬性指標外，影院的環(huán)境設計、排片選擇也成為觀(guān)眾的重要選擇。在該背景下，打造文藝范兒的單體影院，成為北京電影市場(chǎng)的一道獨特風(fēng)景。

　　在實(shí)現文藝范兒的過(guò)程中，部分影院選擇在環(huán)境上下功夫。以三克影院為例，該影院在設計的過(guò)程中，以熱門(mén)的電影場(chǎng)景作為設計靈感，并形成了美式影院風(fēng)格，燈光也比較昏暗。與此同時(shí)，該電影院也將電影、餐廳、酒吧等多種文化元素融為一體。三克影院相關(guān)負責人曾公開(kāi)表示，整個(gè)空間運營(yíng)理念是以電影為核心元素，創(chuàng )造共同話(huà)題、共同語(yǔ)言，切入整個(gè)社交形態(tài)空間，并以對電影和美食有特別偏好的年輕人、商場(chǎng)寫(xiě)字樓的白領(lǐng)們以及周邊高級住宅小區的居民作為目標客群，原因則是該類(lèi)觀(guān)眾更在意有能夠提供高品質(zhì)服務(wù)的消費空間。

　　除了在環(huán)境上營(yíng)造氛圍外，還有部分單體影院則是通過(guò)排片設計讓自身更有文藝范兒，并選擇放映較多藝術(shù)電影。其中，包括百老匯電影中心當代MOMA店在內的多家影院，已在2018年成為首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟的首批放映單位，每周將至少放映兩部藝術(shù)電影。在業(yè)內人士看來(lái)，目前國內電影市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入分眾化，隨著(zhù)人們教育水平以及欣賞能力的提高，藝術(shù)電影存在市場(chǎng)空間有待發(fā)掘。

　　獨特選址引客流

　　在大多數觀(guān)眾印象中，電影院往往設立在商場(chǎng)內，從而能夠實(shí)現購物、就餐、觀(guān)影一條龍。但擁有較大客流的商場(chǎng)寸土寸金，尤其是核心地段，僅是租金便會(huì )讓單體影院承受較大的經(jīng)營(yíng)壓力，可在經(jīng)營(yíng)成本里占至少兩成的比例，年租金在數百萬(wàn)元的也不在少數。對此，部分單體影院也選擇另辟蹊徑，在其他場(chǎng)所開(kāi)設電影院。

　　北京商報記者調查發(fā)現，北京市內100余家單體影院中，現已有電影院選擇開(kāi)設在傳媒產(chǎn)業(yè)基地、景區周邊、寫(xiě)字樓等地區。如樂(lè )開(kāi)花影院，便位于東壩創(chuàng )意總社1949傳媒產(chǎn)業(yè)基地內，且該基地里還有多家傳媒公司、影視公司的身影。此外，米迦尼汽車(chē)影院則位于雁棲湖景區正門(mén)停車(chē)場(chǎng)內，在一定程度上能夠與景區相互促進(jìn)客流，而中間影院則設立在藝術(shù)園區內。

　　劉賀表示，雖然以上單體影院并未在商場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)，但影院周邊除了有目標觀(guān)眾外，也會(huì )有配套商業(yè)的存在，如旁邊會(huì )有餐廳、咖啡廳等，以保證觀(guān)眾能夠滿(mǎn)足觀(guān)影外的需求，與此同時(shí)影院內部也會(huì )在賣(mài)品方面進(jìn)一步完善，以提供更好的服務(wù)吸引并穩定觀(guān)眾。