原標題：你還會(huì )去影院看文藝片嗎

　　文藝片是否失去了追求票房的權利？顯然不是

　　經(jīng)歷了一番喧囂之后，近期炒得轟轟烈烈的《地球最后的夜晚》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《地球》），漸漸歸于平靜。依靠其“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)策略，這部上映首日便拿下超過(guò)2.6億元票房的文藝片，次日票房卻狂降超95%，創(chuàng )下了國產(chǎn)文藝片史上前無(wú)古人恐怕也很難有后來(lái)者的紀錄。

　　與票房同時(shí)暴跌的還有影片的口碑。截至筆者發(fā)稿時(shí)，貓眼平臺評分2.6、淘票票平臺評分3.8，已經(jīng)達到了“爛片”的水準。

　　說(shuō)起導演畢贛，很多觀(guān)眾會(huì )聯(lián)想到其處女作《路邊野餐》。這部電影不僅獲得多項電影獎項提名，票房也達到600多萬(wàn)元，這在國產(chǎn)文藝片當中實(shí)屬可貴。怎么突然會(huì )有這么大的反差呢？當年看《路邊野餐》時(shí)，我曾開(kāi)玩笑說(shuō)，看畢贛導演的電影，千萬(wàn)不要帶老人同去——這與內容無(wú)關(guān)。而是他那影片里標志性的長(cháng)鏡頭，動(dòng)輒幾十分鐘，老人看了極易引起眩暈不適感，更談不上理解導演的藝術(shù)表達了。這種情況下，影片怎么能夠贏(yíng)得好評呢？

　　《地球》口碑的暴跌，很大程度上要歸于其“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)定位。在元旦零點(diǎn)的電影院來(lái)一場(chǎng)真人接吻，在長(cháng)鏡頭中攜手迎接2019年——這個(gè)IP夠浪漫。與《路邊野餐》一樣，《地球》是一部典型的“影迷”電影，這注定了它受眾定位的局限性。對大多數觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，尤其是在跨年夜這樣一個(gè)人們渴求喜慶與浪漫的時(shí)刻，一部節奏沉悶而色彩灰暗的影片，顯然不合時(shí)宜。如果是沒(méi)看過(guò)《路邊野餐》的觀(guān)眾，期待在《地球》看到一場(chǎng)像“北京遇上西雅圖”那樣的浪漫愛(ài)情，失望就成了必然。

　　有趣的是，這部電影在豆瓣評分經(jīng)歷了暴跌后，近期小幅回升，重新跨入7分大關(guān)。但觀(guān)眾對這部片子的評價(jià)呈現嚴重的兩極分化：喜歡者將其奉為神作，不喜者則稱(chēng)之為年度最爛。無(wú)論如何，《地球》引發(fā)的一系列口水戰印證了一個(gè)事實(shí)，當前的文藝片市場(chǎng)確實(shí)不太成熟。

　　梳理一下近年來(lái)文藝片在市場(chǎng)上的表現，雖偶有像《白日焰火》《岡仁波齊》等小眾影片票房破億的逆襲表現，但更多影片的總體境遇都不算太好。從到王小帥吐槽《闖入者》排擋太少，到《百鳥(niǎo)朝鳳》制片人為求排檔下跪……即便是名導侯孝賢的《刺客聶隱娘》，攜戛納大獎加上張震、舒淇等一線(xiàn)大牌演員加盟，票房仍然不夠樂(lè )觀(guān)，甚至遇到不少觀(guān)眾因看不懂在放映中提前離場(chǎng)的尷尬。相比節奏緩慢的文藝片，商業(yè)電影選擇標準的類(lèi)型化和強情節性，仍然是比較討巧的主流類(lèi)型。

　　那么，文藝片是否失去了追求票房的權利？顯然不是。如今，在各大電影節的榜單，文藝片的氣息越來(lái)越濃厚。近年來(lái)，越來(lái)越多的投資方開(kāi)始試水為文藝電影投資付費。諸如《阿飛正傳》等文藝老片的重映，也贏(yíng)得了不少年輕觀(guān)眾的認可。這說(shuō)明，文藝片市場(chǎng)正在培育當中。不過(guò)，既想獲得專(zhuān)業(yè)人士的認同，又因資本召喚而期待票房大賣(mài)，仍是藝術(shù)片在中國電影市場(chǎng)面臨的兩難困境。在流量至上、票房至上的時(shí)代，文藝片創(chuàng )作團隊仍需要研究市場(chǎng)、研究觀(guān)眾，用不降低藝術(shù)水準的方式，用更能讓大眾適應的方式去贏(yíng)得更多觀(guān)眾的認可，而這個(gè)過(guò)程注定漫長(cháng)。

　　看文藝片需要耐心。文藝片市場(chǎng)的培育，同樣需要時(shí)間。市場(chǎng)應該給文藝片營(yíng)銷(xiāo)更多試錯的機會(huì )�！兜厍颉吩谑袌�(chǎng)口碑的一落千丈，未必是壞事。從某種意義上說(shuō)，它給了大眾議論文藝片、關(guān)注文藝片的內容創(chuàng )作一個(gè)機會(huì )——哪怕是以批評為主，這對文藝片市場(chǎng)的發(fā)展壯大也是不無(wú)裨益的。試想，多年以后的某個(gè)跨年夜，如果仍然會(huì )有人記得《地球》，并把它當成一種文化現象來(lái)品味探討，這就是這部影片對促進(jìn)文藝片發(fā)展的最大功勞吧。（來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：白�。�