當《地球最后的夜晚》伴隨著(zhù)一道道負面消息出現在大眾面前，此種形勢也表現在了二級市場(chǎng)之上。1月3日，《地球最后的夜晚》背后出品方華策影視股價(jià)跌至7.78元�；仡�1月2日，華策影視在節后首個(gè)工作日開(kāi)盤(pán)后股價(jià)直線(xiàn)跳水，直至收盤(pán)一直處于跌停狀態(tài)，當日市值縮水15.42億元，截至北京商報記者發(fā)稿，華策影視兩日市值縮水超20億元。

　　早在上映前夕，便手持1.59億元預售票房的《地球最后的夜晚》，上映之后的表現卻令人大跌眼鏡。盡管該片首日斬獲2.62億元票房，穩坐元旦檔冠軍寶座，但隨著(zhù)口碑陷落，次日該影片僅獲得了1116.9萬(wàn)元票房。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2018年12月31日，大盤(pán)退票人次為32.2萬(wàn)，大盤(pán)退票率為4.4%。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，口碑的陷落以及觀(guān)眾大幅退票與影片前期的營(yíng)銷(xiāo)宣傳錯位有著(zhù)直接關(guān)系，《地球最后的夜晚》作為文藝片，急于收回成本的出品方使用常規營(yíng)銷(xiāo)手段收獲了一大批本不屬于該片的觀(guān)影群體，造成了受眾期待的偏差，尤其是文案中使用的“零點(diǎn)散場(chǎng)，一吻跨年”迅速在抖音等平臺走紅，帶動(dòng)了電影的預售票房。

　　“在現階段，影視生態(tài)所有目光都投向內容的時(shí)刻，一部電影播出后的口碑極容易與二級市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)”，資深導演黃志勇強調，尤其是疑似刷票房等行業(yè)中最為忌諱的事情，在熱映的過(guò)程中被曝出后，無(wú)論后期事件的調查結果如何，但在短時(shí)間內都會(huì )直接影響背后資本，從而造成震蕩。

　　而從內容方面來(lái)講，中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光表示，《地球最后的夜晚》在想象力和創(chuàng )造力等方面都呈現出了獨特性，問(wèn)題實(shí)際出在背后營(yíng)銷(xiāo)團隊將其作為商業(yè)片進(jìn)行宣傳。事實(shí)上，此類(lèi)小眾類(lèi)型影片本就存在特定的觀(guān)眾群體，雖然依靠宣傳手法制造成現象級電影得到票房，但是帶來(lái)的卻是口碑和行業(yè)上的雙重傷害。