經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月19日訊（記者 魏金金） 19日，“中國國際音樂(lè )產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨2018第五屆音樂(lè )產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。會(huì )上，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布了《2018中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），報告從圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )演出產(chǎn)業(yè)、數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )版權經(jīng)紀與管理產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )教育培訓產(chǎn)業(yè)等十一個(gè)細分領(lǐng)域詳細剖析了2017年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展面貌。

　　活動(dòng)現場(chǎng)

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報告指出， 2017年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)繼續保持穩健增長(cháng)，音樂(lè )原創(chuàng )活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合；同時(shí)，以音樂(lè )創(chuàng )作、表演、裝備制造、消費、傳播為內核的產(chǎn)業(yè)集聚效應和聯(lián)動(dòng)效應進(jìn)一步彰顯，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國泛娛樂(lè )消費經(jīng)濟的重要力量。

　　（一）圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)：深層開(kāi)發(fā)成為行業(yè)重要開(kāi)拓方向

　　2017年中國音樂(lè )圖書(shū)與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規模達到11.17億元，走勢整體平穩；其中，圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)業(yè)規模為8.04億元，同比有所上升；音像類(lèi)出版產(chǎn)業(yè)規模進(jìn)一步下降至3.13億元。音樂(lè )圖書(shū)和音像出版緊扣“減量增質(zhì)”的方針，經(jīng)濟效益上進(jìn)一步倡導“強化單品種貢獻率”，不論在重要項目的立項還是在出版成果的評優(yōu)方面，均成績(jì)顯著(zhù)。實(shí)體唱片產(chǎn)銷(xiāo)進(jìn)一步萎縮，但數字專(zhuān)輯唱片快速增長(cháng)、黑膠唱片不斷“回暖”成為持續亮點(diǎn)；各類(lèi)音樂(lè )廠(chǎng)牌層出不窮，音樂(lè )人培養與音樂(lè )原創(chuàng )核心內容生產(chǎn)、市場(chǎng)與用戶(hù)群深層開(kāi)發(fā)成為行業(yè)重要開(kāi)拓方向。

　　圖1-1 2013—2017年音樂(lè )圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)總體規模對比圖（單位：億元）

　　（二）音樂(lè )演出產(chǎn)業(yè)：“綜藝+”開(kāi)啟演唱會(huì )盈利新模式

　　2017年演藝市場(chǎng)快速增長(cháng)，總體規模達到176.85億元。其中音樂(lè )類(lèi)演出票房總收入為59.39億元，同比增長(cháng)23.4%。其中劇場(chǎng)演出票房收入為20.5億元，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節票房收入為37.64億元，Live house票房收入達1.25億元。2017年演出達15449場(chǎng)次，觀(guān)眾達1342萬(wàn)人次，同比增長(cháng)分別為30%和14%。音樂(lè )現場(chǎng)演出消費主力持續為25至39歲中青年群體，消費需求呈現多層次、多樣化、多元化趨勢。多媒體技術(shù)廣泛運用于打造演唱會(huì )現場(chǎng)沉浸氛圍的體驗感，“綜藝+”模式開(kāi)啟演唱會(huì )盈利新模式，音樂(lè )節國際化水平進(jìn)一步提升，“旅游+”為文旅產(chǎn)業(yè)與音樂(lè )演出的結合打開(kāi)新局面。

　　圖1-2 2013—2017年中國音樂(lè )類(lèi)演出市場(chǎng)票房總收入對比圖（單位：億元）

　　（三）數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)：“音樂(lè )+”業(yè)態(tài)融合成為發(fā)展新動(dòng)能

　　2017年中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)規模達到580.6億元，同比增長(cháng)9.6%。其中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達到180億元，同比增長(cháng)25.6%。電信音樂(lè )增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(cháng)3.6%。2017年數字音樂(lè )用戶(hù)規模達到5.23億人，用戶(hù)滲透率為66.4%，僅次于網(wǎng)絡(luò )視頻。但付費會(huì )員訂閱付費率僅4%左右，未來(lái)仍具備較大的提升空間。

　　圖1-3 2013--2017年中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模對比圖（單位：億元）

　　2017年，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)月活躍用戶(hù)規模在流媒體領(lǐng)域基本趨于穩定，移動(dòng)K歌的O2O生態(tài)模式不斷優(yōu)化，直播平臺不斷向演藝市場(chǎng)環(huán)節滲透，音樂(lè )短視頻平臺異軍突起；各數字音樂(lè )平臺基于日新月異的用戶(hù)需求，力圖創(chuàng )新多渠道盈利模式、打造泛娛樂(lè )全產(chǎn)業(yè)鏈，“音樂(lè )+”業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　（四）音樂(lè )版權經(jīng)紀與管理產(chǎn)業(yè)：版權保護環(huán)境持續改善

　　2017年中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )許可收入達到2.04億元，同比增長(cháng)17.2%；中國音像著(zhù)作權集體管理協(xié)會(huì )的總收入達到近2億元，同比增長(cháng)9.3%。在國家版權局出臺系列相關(guān)政策的管理、規范和引導下，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)版權保護環(huán)境持續改善；內容公司的數字音樂(lè )版權收益增長(cháng)迅速，錄音制品的“二次獲酬權”獲得廣泛關(guān)注；音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，進(jìn)一步推動(dòng) KTV歌曲版權市場(chǎng)的規范化。音著(zhù)協(xié)與國際作者和作曲者協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )聯(lián)合發(fā)布2018《全球版稅報告》，開(kāi)啟版稅發(fā)布國際化合作的進(jìn)程。

　　圖1-4 2015—2017年中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )各項權利收入對比圖 (單位：萬(wàn)元)

　�。ㄎ澹┮魳�(lè )教育培訓產(chǎn)業(yè)：部分地區政府出資購買(mǎi)補充學(xué)校教育成為發(fā)展新動(dòng)向

　　2017年，社會(huì )音樂(lè )考級培訓、藝術(shù)高考音樂(lè )培訓的總產(chǎn)值為792億元，同比增長(cháng)4.6%。其中，音樂(lè )類(lèi)藝考報名人數約為12.8萬(wàn)人，藝考音樂(lè )培訓產(chǎn)值64億元，同比增長(cháng)12.3%；音樂(lè )考級報名人數達140萬(wàn)人，考級培訓總值約為728億元�？缃缳Y本持續涌入、音樂(lè )藝術(shù)培訓品牌連鎖經(jīng)營(yíng)成為普遍現象，新媒體應用技術(shù)、智能化教具迭代更新層出不窮；民營(yíng)資本的高等音樂(lè )教育、非學(xué)歷教育產(chǎn)業(yè)平穩增長(cháng)；一些大城市中小學(xué)出現了政府出資購買(mǎi)社會(huì )教育機構的成熟課程以補充學(xué)校教育的行業(yè)新動(dòng)向。

　　圖1-5 2015—2017年音樂(lè )教育培訓市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　　（六）樂(lè )器產(chǎn)業(yè)：“一帶一路”沿線(xiàn)國家樂(lè )器出口持續增長(cháng)

　　2017年，樂(lè )器行業(yè)累計完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入406.61億元，同比增長(cháng)3.6%；累計利潤總額30.08億元，同比增長(cháng)4.0%，增速放緩；累計出口額15.48億美元，同比下降1.5%，但對“一帶一路”沿線(xiàn)國家樂(lè )器出口仍有所增長(cháng)；樂(lè )器進(jìn)口額為4.03億美元，同比增長(cháng)7.2%。通過(guò)打造實(shí)體店面連鎖運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、音樂(lè )教育、技術(shù)服務(wù)和文化推廣等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，2017年樂(lè )器產(chǎn)業(yè)保持穩中有升，品牌貢獻率有所提升，“工匠精神”得到有力倡導，不論企業(yè)品牌價(jià)值還是“中國制造”的整體形象都進(jìn)一步優(yōu)化。

　　圖1-6 2015—2017年樂(lè )器行業(yè)主要經(jīng)濟指標對比圖（單位：億元）

　　（七）音響產(chǎn)業(yè)：“智能化”成重要發(fā)展趨勢

　　2017年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3104億元，同比增長(cháng)6.7%。其中，與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)音響總值達519.3億元，同比增長(cháng)12.2％。音箱、耳機、麥克風(fēng)帶動(dòng)整體行業(yè)上行；收音機、車(chē)載多媒體機、功放、組合音響等產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入穩定期，激光視盤(pán)機依舊處于下跌態(tài)勢；自主品牌隨身音頻產(chǎn)品發(fā)展迅猛，嵌入了互聯(lián)網(wǎng)新流量入口和人工智能系統的智能音箱集中“爆發(fā)”，銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)400％。智能產(chǎn)品以及核心技術(shù)的“智能化”已成為音響行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

　　圖1-7 2015—2017年中國音響產(chǎn)業(yè)規模對比圖（單位：億元）

　�。ò耍�廣播電視音樂(lè )：以受眾消費價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐步形成

　　2017年音樂(lè )廣播廣告費約為15.72億元，同比增長(cháng)2.9%；2017年音樂(lè )類(lèi)電視綜藝節目及視頻網(wǎng)站自制音樂(lè )類(lèi)綜藝節目持續活躍，數量和類(lèi)型穩中有增，廣告總收入超過(guò)58億元，同比增長(cháng)26.1%。電視音樂(lè )綜藝節目通過(guò)跨媒體傳播手段，運用視頻網(wǎng)站升級受眾體驗，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站強化傳播效果，社交媒體聚攏網(wǎng)絡(luò )人氣，手機終端拓寬融合空間，從“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“臺網(wǎng)融合”，實(shí)現有效精準傳播。廣播電臺也逐漸成為一個(gè)依托內容，融合微信、微博、客戶(hù)端等線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的新型傳播平臺和資源整合平臺，逐步建構以受眾消費價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

　　圖1-8 2013—2017年廣播電視廣告收入對比圖（單位：億元）

　　（九）影視劇音樂(lè )、游戲音樂(lè )、動(dòng)漫音樂(lè )產(chǎn)業(yè)：持續掘金“粉絲經(jīng)濟”

　　2017年我國影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè )的總產(chǎn)值達 6.65 億元，同比略有增長(cháng)。其中影視劇音樂(lè )產(chǎn)業(yè)總值約為3.48億元，同比下降11.7%，游戲音樂(lè )收入約1.6億元，增長(cháng)23.1%，動(dòng)漫音樂(lè )收入約1.57億元，增長(cháng)12.1%。影視業(yè)投資熱潮減弱，影視精品原聲音樂(lè )的市場(chǎng)運營(yíng)得到廣泛重視并形成一定規模。虛擬偶像形象、VR游戲、平臺直播等影視、游戲、動(dòng)漫與高科技的融合創(chuàng )意帶來(lái)新的活力和商機。影視、游戲和動(dòng)漫實(shí)現IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、“粉絲”運營(yíng)層面通力深度合作，實(shí)現泛娛樂(lè )多元化結合發(fā)展。

　　圖1-9 2015—2017年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè )產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　�。ㄊ�）卡拉OK：“智慧KTV”成為未來(lái)發(fā)展新趨勢

　　2017年，中國卡拉OK行業(yè)的總收入達900億元，同比增長(cháng)3.6%。傳統卡拉OK營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的關(guān)閉行為呈放緩趨勢，與此同時(shí)，在線(xiàn)KTV的持續發(fā)展和線(xiàn)下“迷你K歌亭”的擴張，對卡拉OK行業(yè)的總產(chǎn)值起到了關(guān)鍵的拉動(dòng)作用。傳統線(xiàn)下KTV與線(xiàn)上卡拉OK深度結合，打造O2O音樂(lè )社交“新玩法”；線(xiàn)下迷你KTV注重設備差異化功能應用和舒適的用戶(hù)體驗；精準細分客戶(hù)群，追求個(gè)性化深度服務(wù)，增強用戶(hù)粘性的“智慧KTV”成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　圖1-10 2013—2017年卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值對比圖（單位：億元）

　�。ㄊ�一）國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地：音樂(lè )創(chuàng )作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

　　2017年度，國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達257.77億元，國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地的營(yíng)業(yè)收入總額為131億元，同比上漲10.1%；各基地園區利潤總額4.79億，同比增長(cháng)7%。2018年1月，浙江蕭山國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng )建的獲批，翻開(kāi)了國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地建設的新篇章。各基地園區企業(yè)通過(guò)加強扶植原創(chuàng )音樂(lè )人，助力原創(chuàng )作品創(chuàng )作與傳播，在優(yōu)質(zhì)內容的基礎上，力求更多“音樂(lè )+”的跨界整合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合和轉型升級發(fā)展；創(chuàng )新發(fā)展模式、深化集聚效益，國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地成為音樂(lè )創(chuàng )作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　圖1-11 2013—2017年國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地總資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入對比（單位：億元）

　　本次活動(dòng)由中國北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )組委會(huì )辦公室、北京廣播電視局、中國傳媒大學(xué)、國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地數字音樂(lè )示范園區聯(lián)合主辦；中國傳媒大學(xué)音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院、無(wú)限星空音樂(lè )集團、中國音像與數字出版協(xié)會(huì )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì )聯(lián)合承辦，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團、咪咕音樂(lè )、太平洋影音公司聯(lián)合協(xié)辦。