原標題：去門(mén)票化成景區大勢所趨，有助促進(jìn)全域旅游發(fā)展

　　景區免門(mén)票漸成趨勢

　　國家發(fā)展和改革委近日稱(chēng)，6月28日《關(guān)于完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的指導意見(jiàn)》發(fā)布后，目前，我國已有21個(gè)省份出臺或公布157個(gè)景區降價(jià)或免費措施，還有157個(gè)將在“十一”前宣布降價(jià)。314個(gè)景區中，包括5A級別景區120個(gè)以上，4A級景區150多個(gè)，占到景區總數近90%的比例。在這些景區中，降價(jià)幅度20%的景區超70個(gè)，30個(gè)景區免費開(kāi)放。

　　門(mén)票在旅行開(kāi)支中占比很大，有研究顯示，門(mén)票價(jià)格每下降1%，游客量就會(huì )實(shí)現3%~5%的增長(cháng)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展角度看，以門(mén)票價(jià)格的下降換來(lái)產(chǎn)業(yè)收入的大增長(cháng)，能增強旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。

　　從降價(jià)到免票

　　今年7月，福建省龍巖市相關(guān)部門(mén)專(zhuān)程到廣州市推介旅游產(chǎn)品，宣布針對廣州游客的系列優(yōu)惠政策，希望廣州游客前來(lái)旅游。其中，龍巖15個(gè)景區廣州游客可以免費游覽。另外著(zhù)名的永定土樓民俗文化村等一批5A、4A景區也有優(yōu)惠票價(jià)。

　　同樣，今年福建寧夏兩地旅游同業(yè)之間開(kāi)展交流合作，寧夏旅游繼續推出針對福建親人送出“清涼夏天福建人免費游寧夏”及全年其他時(shí)間半價(jià)優(yōu)惠旅游大禮包。并專(zhuān)門(mén)針對福建籍游客籌劃推出了十大旅游精品線(xiàn)路，誠邀福建游客走進(jìn)寧夏、暢游寧夏、體驗寧夏。

　　景區免門(mén)票已成趨勢，記者梳理發(fā)現，今年不少景區已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)，陜西、江蘇、山東、湖北在內的多地知名景區調低票價(jià)，部分景區優(yōu)惠幅度達33%，有的甚至直接改為免費開(kāi)放。

　　福建省尤溪縣2016年成為全省“全域旅游”改革試點(diǎn)單位，該縣從“賣(mài)風(fēng)景”轉為“賣(mài)文化”，提出了“我家在景區”發(fā)展目標，全域、全民、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)“供給側”改革。也正是免門(mén)票推進(jìn)了全域旅游。

　　記者了解到，其實(shí)，大型景區免費開(kāi)放，在很多旅游景區早有先例，包括杭州西湖、南京中山陵陵寢、廈門(mén)鼓浪嶼等多個(gè)5A景區免費向游客開(kāi)放。湖北省三峽大壩免費向游客開(kāi)放，是首個(gè)免費的5A景區，隨后武漢5A景區東湖聽(tīng)濤、磨山景區也免費向市民開(kāi)放。

　　門(mén)票降，收入增

　　“每次出去旅游都會(huì )考慮到門(mén)票，畢竟是一項不小的開(kāi)支。特別是遇到節假日門(mén)票漲價(jià)，很影響出游心情�！蹦掀杰�(chē)務(wù)段職工楊丹平是一名旅游愛(ài)好者，她告訴記者，自己很關(guān)注景區降價(jià)或免門(mén)票的信息，“但實(shí)際上門(mén)票只是顯性支出，如果在景區附近住下來(lái)，消費的費用更多”。

　　據了解，當前國內絕大多數旅游景區，仍然以門(mén)票收入作為其經(jīng)濟支柱，旅游商品、娛樂(lè )、餐飲等業(yè)態(tài)帶來(lái)的彈性收入不高。旅游產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)可持續發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題。

　　事實(shí)上，由于旅游產(chǎn)業(yè)的強關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，一些景區降低或取消門(mén)票后，旅游收入非但沒(méi)有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景區實(shí)行免門(mén)票以來(lái)，10多年間，游客數量和旅游總收入增加數倍，人流量增加帶動(dòng)當地餐飲、零售、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)迎來(lái)井噴。

　　尤溪縣目前唯一的國家4A景區朱子文化園，政府一分門(mén)票錢(qián)沒(méi)收過(guò)，但該項目卻極大促進(jìn)了周邊商業(yè)街區、商業(yè)地產(chǎn)等的改善和提升。雖然不搞門(mén)票，但該縣聯(lián)合鄉梯田旅游帶動(dòng)了該鄉出產(chǎn)的花生、田埂豆、梯田稻米的收入。

　　雖然故宮票價(jià)為夏季60元、冬季30元，在全國范圍來(lái)看都不算高，然而，故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )收近3年來(lái)每年都達到10億元，這是因為其挖掘文化內涵，延伸文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，找到了“全域旅游”的新路標。

　　福建省南平市通過(guò)開(kāi)展“一元游大武夷”活動(dòng)，使當地旅游格局發(fā)生了新的變化，各大旅游要素更為活躍，除了武夷山以外的景區被更多的游客認知，鄉村旅游也成為新興的力量，有效地帶動(dòng)農民增收。

　　業(yè)內人士指出，適當降低景區門(mén)票價(jià)格，一方面，有利于提高人們旅游出行意愿，擴大旅游消費支出，進(jìn)而達到擴大消費、刺激投資的作用；另一方面，倒逼景區擺脫門(mén)票經(jīng)濟的老路，豐富旅游產(chǎn)品組合，提升游客體驗，探索轉型發(fā)展新路徑，加快實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉變

　　數據顯示，全國249家5A級景區中，門(mén)票價(jià)格超過(guò)100元的景區數量占比為47%。業(yè)內人士指出，過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟已成為阻礙中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。當前應以景區門(mén)票降價(jià)作為旅游產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展的契機，推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變，促進(jìn)全域旅游發(fā)展。

　　據了解，當前旅游功能單一且鏈條短，一些景區旅游消費主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和附屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新不夠，“游”“購”“娛”明顯不足。

　　業(yè)內人士指出，要實(shí)現從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉變，一方面，景區要樹(shù)立新的旅游資源觀(guān)，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，有效延長(cháng)游客的停留時(shí)間，拉動(dòng)游客的多元化消費；另一方面，應大力加強旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節之間的聯(lián)系互動(dòng)。

　　旅游市場(chǎng)只有從“門(mén)票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉變，才能在更大程度上更全面地帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，人們的收入才會(huì )持續增長(cháng)。