原標題：潘家園轉型升級中的變與不變

　　8月的潘家園可謂喜訊不斷，大同潘家園文化藝術(shù)節開(kāi)幕、潘家園禮物文創(chuàng )快閃店登陸久隆百貨、潘家園總鑒定師師俊超《一眼辨真偽》圖書(shū)簽售都得到了廣泛的關(guān)注，也讓更多的人看到了轉型升級中的潘家園新貌。隨著(zhù)社會(huì )環(huán)境和消費需求的變化，作為知名古玩市場(chǎng)的潘家園同樣面臨著(zhù)諸多機遇和挑戰。在轉型升級的過(guò)程中，潘家園積極求變，從開(kāi)設文創(chuàng )店到試水品牌外拓，潘家園都成為了古玩市場(chǎng)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”。然而，在潘家園創(chuàng )新求變的同時(shí)，“民間、民俗、民族”的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)、商戶(hù)、商品及服務(wù)的品質(zhì)把控，誠信經(jīng)營(yíng)等理念又是潘家園在轉型升級中不變的堅守。

　　外拓之變

　　潘家園“落戶(hù)”大同

　　8月18日，大同潘家園傳統文化藝術(shù)節在山西大同拉開(kāi)帷幕，曲藝展演、畫(huà)展、書(shū)法展、玉石展等文化活動(dòng)將與經(jīng)典雋永的仿古建筑風(fēng)格融為一體，展現大同深厚的歷史文化。此外，首屆黃河流域九省區+京津冀曲藝藝術(shù)高峰論壇、張滃回青·回望作品匯報展、企盼和平·張旭光草書(shū)藝術(shù)巴黎展·大同巡展、第二屆大同玉石文化節等活動(dòng)也陸續展開(kāi)。

　　據了解，大同潘家園項目是由大同市人民政府引進(jìn)，由北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司與大同葉茂傳統文化有限公司共同開(kāi)發(fā)，占地面積約2.6萬(wàn)平方米，總投資約3億元人民幣。一直以來(lái)，古玩市場(chǎng)都植根于本土的民間文化特色，幾乎沒(méi)有外拓品牌的先例。但如今，北京潘家園舊貨市場(chǎng)卻率先邁出了外拓品牌的第一步。

　　潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳杰在談及大同潘家園項目時(shí)曾表示，“在決定落戶(hù)大同之前，我們走訪(fǎng)了唐山、保定、石家莊等地，并聘請第三方專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構進(jìn)行品牌外拓的市場(chǎng)調研，形成《產(chǎn)業(yè)拓展及空間布局規劃》，為品牌外拓提供科學(xué)理論依據。大同古城有著(zhù)雄厚的文化積淀和古玩藏家資源，這些都是大同建設潘家園外拓項目得天獨厚的優(yōu)勢”。大同政府希望通過(guò)扶持文化產(chǎn)業(yè)，提升整體城市風(fēng)貌，增強文化底蘊，通過(guò)文化繁榮帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如今，大同潘家園已經(jīng)正式開(kāi)市，除了陸續入駐的商戶(hù)外，周末時(shí)熱鬧非凡的地攤、舊書(shū)市等區域更是吸引了遠近的藏家前來(lái)淘寶。一位經(jīng)營(yíng)陶瓷錢(qián)幣的商戶(hù)告訴北京商報記者，“我之前是在鐘樓珠寶城經(jīng)營(yíng)的，大同潘家園開(kāi)業(yè)以后就搬來(lái)了這里，希望依靠潘家園的品牌和名氣能吸引更多的藏家”。對潘家園品牌的追求似乎是多個(gè)商戶(hù)在此開(kāi)店的原因，記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，除了大同本地商戶(hù)外，不少商戶(hù)都是從內蒙古、河南、福建等地到此經(jīng)營(yíng)的，他們其中的部分商戶(hù)是以“云游”的方式為主，一年之中在多個(gè)省市收貨和經(jīng)營(yíng)，而大同潘家園只是他們“云游”過(guò)程中的一站。

　　IP之變

　　潘家園禮物快閃店開(kāi)業(yè)

　　除了開(kāi)辟外拓品牌外，在這個(gè)“IP制勝”的時(shí)代下，潘家園也在通過(guò)征集吉祥物和挖掘古玩文化內涵方面開(kāi)發(fā)自營(yíng)的文創(chuàng )產(chǎn)品。去年11月，經(jīng)過(guò)數月的征集，潘家園推出了吉祥物“潘爺”，通過(guò)對潘爺、陶瓷、沉香、紅木等中國傳統元素系列衍生品的開(kāi)發(fā)，潘家園禮物店在北京潘家園舊貨市場(chǎng)內開(kāi)業(yè)，僅在4個(gè)月后，潘家園禮物的第二家店又在南鑼鼓巷的民俗博物館開(kāi)業(yè)。近日，潘家園禮物更是將快閃店開(kāi)在了位于酒仙橋商圈的久隆百貨。

　　針對久隆百貨的消費人群，潘家園禮物除了選擇茶道、香道、裝飾、文創(chuàng )等產(chǎn)品外，還推出了益智玩具、紅木家具擺件等產(chǎn)品。前來(lái)選購紅木家具擺件的劉女士告訴北京商報記者，紅木家具擺件的幾件產(chǎn)品做工精良，每一個(gè)抽屜和柜子都可以打開(kāi)，買(mǎi)回家后打算做首飾盒用。

　　據潘家園禮物相關(guān)負責人王晶節介紹，“潘家園禮物的第三家店有意在商圈布局，但基于大型商圈鋪位已滿(mǎn)和寫(xiě)字樓消費偏好受局限等原因的考量，我們選擇了久隆百貨進(jìn)行試水。因為久隆百貨地處酒仙橋社區，客流量相對較高，且周邊的居民多以老北京人為主，大多對潘家園品牌有一定的認知度”。

　　除了在將深挖IP用以文創(chuàng )衍生品開(kāi)發(fā)的需求外，潘家園還將IP延伸到了專(zhuān)業(yè)鑒定人才的培養和專(zhuān)業(yè)鑒定書(shū)籍的出版上。作為潘家園總鑒定師的師俊超，多年來(lái)一直在微博為網(wǎng)友免費鑒定珠寶玉石，日前，師俊超的新書(shū)《一眼辨真偽》正式開(kāi)售，這本囊括了最受文玩愛(ài)好者歡迎的主流玉石的辨偽技巧、收藏要點(diǎn)和保養方法的書(shū)，不僅揭秘了市面上常見(jiàn)的不法商家的造假手段，也將潘家園品牌推向了一個(gè)新的高度。

　　堅守未變

　　打造高質(zhì)量的文玩市場(chǎng)

　　作為全國知名的文玩市場(chǎng)，潘家園區別于其他文玩市場(chǎng)的特質(zhì)是它顯著(zhù)的文化屬性和深厚的文化底蘊，二十幾年來(lái)，潘家園始終堅持傳播“民間、民族、民俗”文化，并在長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)中堅持“經(jīng)營(yíng)講誠信、商品講品質(zhì)”和創(chuàng )新發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，也正是因為這樣的堅守，潘家園文化才歷久彌新。

　　北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理崔永立表示，“潘家園是中國“民間、民族、民俗”文化的集大成者，我們稱(chēng)之為‘三民主義’。正是堅持對中國傳統文化的傳播、傳承和創(chuàng )新發(fā)展，潘家園才得以呈現欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，成為行業(yè)發(fā)展的典范，鑄就經(jīng)久不衰的品牌影響力”。

　　如今，潘家園已經(jīng)成為擁有15大類(lèi)、41小類(lèi)文玩藝術(shù)品的交易市場(chǎng)，是國內外文玩愛(ài)好者的淘寶勝地。因文玩藝術(shù)品以其門(mén)檻高著(zhù)稱(chēng)，為了保障廣大消費者、海內外游客的權益，保證市場(chǎng)商品的品質(zhì)和商戶(hù)質(zhì)量一直是潘家園市場(chǎng)工作的重心之一。在采訪(fǎng)過(guò)程中，有商戶(hù)告訴北京商報記者，即便是像國家允許的水晶烤色、松石注膠等，潘家園市場(chǎng)管理方也會(huì )要求商戶(hù)們注明“烤色”或“注膠”的字樣。

　　在談及潘家園對于市場(chǎng)品質(zhì)的堅守時(shí)，崔永立表示，潘家園一直奉行“經(jīng)營(yíng)講誠信，商品講品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)管理理念。通過(guò)引入北大珠寶玉石鑒定中心、培養自己的鑒定師、提升商戶(hù)管理員對商品的質(zhì)檢技能這三種形式，對市場(chǎng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)商品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)檢測和鑒定，引導商戶(hù)誠信經(jīng)營(yíng)，保障消費者權益，樹(shù)立市場(chǎng)誠信經(jīng)營(yíng)的品牌形象。

　　“作為國企，辦好文化交易的同時(shí)抓好業(yè)態(tài)規范提升，既是我們的經(jīng)營(yíng)目標，更是企業(yè)政治使命和社會(huì )責任擔當的體現。只有堅持創(chuàng )新，才能確保潘家園基業(yè)長(cháng)青，永續發(fā)展�！贝抻懒⒀a充道。