原標題：山東菏澤：文化產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)鄉村振興

　　打造文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游園區，扶持小微文化企業(yè)，孵化“龍頭”文化項目……近年來(lái)，山東省菏澤市多措并舉推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規�；�發(fā)展，在提升城市內涵的同時(shí)，也為鄉村振興注入新動(dòng)能。

　　7月底至8月初，山東大學(xué)歷史文化學(xué)院、山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合菏澤市委宣傳部、市文廣新局共同開(kāi)展了“特色文化產(chǎn)業(yè)與鄉村振興”專(zhuān)題調研，深入菏澤市牡丹區、曹縣等7個(gè)區（縣）實(shí)地考察。在培育新興文化業(yè)態(tài)方面，菏澤有何獨到經(jīng)驗；文化產(chǎn)業(yè)如何助力鄉村振興；當前，其“集聚化”發(fā)展還面臨哪些不足，這些問(wèn)題同樣受到外界關(guān)注。

　　非遺為載體 “雙創(chuàng )”添活力

　　菏澤市文化遺產(chǎn)豐富，擁有國家級非遺項目31項、省級93項、市級241項。在做好傳承保護的同時(shí)，對這些非遺項目進(jìn)行創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，為當地文化建設和產(chǎn)業(yè)興盛帶來(lái)了新機遇。

　　柳編（曹縣柳編）是一項國家級非遺項目。據記載，曹縣柳條素有皮薄、柔韌、潔白等特色，編織成的筐子、簸箕等生活用具或手工藝品深受當地百姓喜愛(ài)。依托這項非遺技藝，曹縣創(chuàng )新地采用“公司+基地”“基地帶農戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為群眾帶來(lái)了看得見(jiàn)的效益。

　　坐落于該縣的山東曹普工藝有限公司就是以柳編制品為主要經(jīng)營(yíng)項目的企業(yè)�！耙粤�編技藝為核心，該公司推動(dòng)產(chǎn)品升級，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，通過(guò)設立生產(chǎn)基地，帶動(dòng)輻射周邊鄉鎮上萬(wàn)名農民就業(yè)�！辈芸h林業(yè)局局長(cháng)王振飚介紹，以非遺技藝為依托，曹縣林木加工企業(yè)與文化創(chuàng )意等相關(guān)領(lǐng)域不斷融合，目前從業(yè)人員達42萬(wàn)人。

　　在菏澤市東明縣，東明糧畫(huà)發(fā)力精準營(yíng)銷(xiāo)、打造非遺品牌的實(shí)踐，既為農村特困家庭、留守婦女等帶來(lái)了就業(yè)機會(huì )，也令傳統技藝發(fā)揚光大�！拔覀兺ㄟ^(guò)開(kāi)發(fā)手工教材、免費培訓等方式吸引群眾體驗東明糧畫(huà)，促進(jìn)東明糧畫(huà)的傳承保護，同時(shí)，借助文化交流活動(dòng)讓東明糧畫(huà)到國際市場(chǎng)亮相，吸引訂單�！睎|明糧畫(huà)傳承人韓國瑞坦言，幾番探索下來(lái)，東明糧畫(huà)不僅走進(jìn)意大利米蘭世博會(huì )等進(jìn)行展示，還在東明當地扶貧工作及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了示范作用。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)觀(guān)念升級

　　曹縣大集鎮淘寶產(chǎn)業(yè)園是山東省重點(diǎn)項目，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，原本偏僻貧窮的大集鎮一躍成為農村電商的“領(lǐng)頭雁”，通過(guò)培訓引導、一對一幫扶、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等模式，帶領(lǐng)當地百姓逐漸走上了致富路。

　　大集鎮丁樓村有“山東淘寶第一村”美譽(yù)�！霸缭谏鲜兰o90年代，村里就有人從事服裝貿易，用肩挑人扛的方式到其他城市推銷(xiāo)產(chǎn)品，但一年下來(lái)收入甚微�！倍�樓村慶生服飾有限公司負責人周愛(ài)華介紹，直到2009年，她接觸到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，通過(guò)網(wǎng)上接單的方式才逐步打開(kāi)了銷(xiāo)路。

　　“依托本地劇團多等優(yōu)勢，加上村里早年就有這方面的探索，丁樓村將演藝服裝產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，近年來(lái)，不僅融入文化創(chuàng )意元素拓展產(chǎn)品種類(lèi)，還形成‘網(wǎng)店+加工廠(chǎng)+網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)’等多種經(jīng)營(yíng)模式�！痹摯妩h支部書(shū)記任慶生介紹，在當地政府的支持下，丁樓村目前300多戶(hù)家庭中有280戶(hù)開(kāi)起淘寶網(wǎng)店，其中，年銷(xiāo)售收入逾100萬(wàn)元的達35戶(hù)。

　　書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是菏澤市巨野縣的一塊“金字招牌”，該縣有4個(gè)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)鎮、50個(gè)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)村，共培育畫(huà)師萬(wàn)余人，其中，農民畫(huà)師就有8000多人�！�20多年前，我把畫(huà)作拿到集市上售賣(mài)，一天收入20元。如今，單靠接單工筆畫(huà)年收入就非�？捎^(guān)�！笨讘c臣是該縣大義鎮潘莊村一個(gè)地地道道的農民畫(huà)家，他的“轉型之路”吸引許多村民加入書(shū)畫(huà)創(chuàng )作隊伍。

　　在引導精品生產(chǎn)、推介優(yōu)秀畫(huà)家、孵化鄉土人才的同時(shí)，巨野縣許多書(shū)畫(huà)機構開(kāi)通各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并與淘寶等電商平臺廣泛合作。統計顯示，2017年，該縣銷(xiāo)售書(shū)畫(huà)作品120萬(wàn)余幅，實(shí)現產(chǎn)業(yè)增加值5億元，帶動(dòng)2500多戶(hù)貧困戶(hù)脫貧。

　　政策保障 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　菏澤市委宣傳部副部長(cháng)尹慧萍介紹，當地文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在幫助農民致富、培育文化品牌等方面取得明顯成效，但要實(shí)現新突破、新發(fā)展，還需克服品類(lèi)泛化、創(chuàng )新力度不足、地區發(fā)展不均衡等問(wèn)題。而實(shí)現成功“破題”，首要推動(dòng)力在于人才。

　　目前，在菏澤市，大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)十分尋常�！耙环矫�，家里老一輩有繪畫(huà)的傳統；另一方面，也是看中了政府給予的諸多優(yōu)惠條件，比如，免費的業(yè)務(wù)培訓、推廣交流等�！倍嗄昵皬奈靼裁佬g(shù)學(xué)院畢業(yè)的姚樹(shù)超，正是看中了農民畫(huà)的發(fā)展前景，回到家鄉巨野縣洪廟村，當起了專(zhuān)職畫(huà)家。中國傳媒大學(xué)博士馬克秀則入駐丁樓村，創(chuàng )立“之美工作站”，承接網(wǎng)絡(luò )編輯、網(wǎng)站設計等業(yè)務(wù)。

　　為吸引人才“歸巢”，菏澤市出臺了《關(guān)于促進(jìn)外出人員返鄉創(chuàng )業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，包括設立專(zhuān)項扶持資金、提供金融支持、鼓勵建設返鄉創(chuàng )業(yè)園區等20條細則。截至目前，菏澤市已吸引11.5萬(wàn)人返鄉創(chuàng )業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)33萬(wàn)人，今年內還將建成10個(gè)市級返鄉創(chuàng )業(yè)園，“歸雁興菏”計劃成效初顯。

　　“在農村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于菏澤市實(shí)現文化振興意義深遠�！鄙綎|大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)邵明華認為，當地還應進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢、盤(pán)活鄉土資源、加大政策扶持，著(zhù)力培育骨干文化企業(yè)、龍頭文化項目，加強知名文化品牌建設，以產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展激活新動(dòng)能，不斷為鄉村振興助力。