8月21日，首屆中國大熊貓國際文化周四川主題日“熊貓中國·四川之夜”主題活動(dòng)在北京精彩亮相，作為四川人民引以為傲的“珍貴名片”，大熊貓再次吸引世界目光。

　　大熊貓是中國國寶，在世界上也享有極高知名度，廣受關(guān)注和喜愛(ài)。四川現有大熊貓1701只、占全國總數的75.9%，是名副其實(shí)的大熊貓故鄉。如何發(fā)掘和弘揚大熊貓文化，打造具有世界知名度的大熊貓品牌，更好促進(jìn)對外開(kāi)放和高質(zhì)量發(fā)展，是擺在四川面前的一大課題。

　　被譽(yù)為“活化石”的大熊貓已有數百萬(wàn)年的生存歷史。百萬(wàn)年前與大熊貓同期的動(dòng)物如今多已滅絕，大熊貓卻存活至今，頑強的意志力以及對環(huán)境變化的特殊適應能力，給人諸多遐想與啟迪。大熊貓外形可愛(ài)“萌”動(dòng)全球，以國寶身份擔任和平外交使者的角色，讓世界感受到了來(lái)自中國的善意，激蕩起超越國界的情感共鳴。因此，在對外經(jīng)貿文化交流合作中，大熊貓品牌無(wú)疑是四川獨具一格的“推薦信”，也是“四川造”產(chǎn)品有力的“敲門(mén)磚”。

　　大熊貓旅游線(xiàn)路、大熊貓主題電影、大熊貓精美玩偶……近年來(lái)，國內外借大熊貓元素塑造產(chǎn)品，推動(dòng)相關(guān)消費的態(tài)勢一波接著(zhù)一波。這些產(chǎn)品四川不是沒(méi)有，只是有待進(jìn)一步深挖潛力、提檔升級。首先需要加強頂層設計，改變碎片化發(fā)展模式，建議在開(kāi)展大熊貓資源和產(chǎn)業(yè)普查，明確其數量、質(zhì)量、開(kāi)發(fā)利用情況的基礎上，盡快完善出臺大熊貓品牌發(fā)展戰略規劃，進(jìn)而制定覆蓋多區域多行業(yè)的品牌建設行動(dòng)計劃；其次需要引入專(zhuān)業(yè)力量，高起點(diǎn)高標準推進(jìn)品牌建設，建議聯(lián)合國內外關(guān)注大熊貓文化的一流專(zhuān)家學(xué)者和有實(shí)力的大企業(yè)大集團，以市場(chǎng)化手段為牽引，共同深度研究大熊貓文化、挖掘大熊貓資源，用大熊貓“基因”改造傳統產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足世界各國人民的需求，不斷延長(cháng)大熊貓產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng )造更大的價(jià)值；知識產(chǎn)權保護也不可或缺，可以借鑒國內外先進(jìn)經(jīng)驗，在統籌推進(jìn)品牌保護與服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、品牌與公共文化服務(wù)等工作的同時(shí)，加強大熊貓品牌的動(dòng)態(tài)管理，探索與之相適應的知識產(chǎn)權保護和運營(yíng)模式，讓大熊貓品牌的含金量越來(lái)越高。

　　大熊貓不僅是一種寶貴的自然資源，也是四川人民獨特的情感寄托。我們整合和提升大熊貓品牌，目的既在于以大熊貓品牌產(chǎn)業(yè)化助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，也在于進(jìn)一步提高公眾保護大熊貓的意識，讓更多人參與保護大熊貓的行動(dòng)中，大熊貓品牌產(chǎn)生的效益應該部分反哺到大熊貓保護事業(yè)之中，更好為大熊貓服務(wù)。只有無(wú)數大熊貓健康快樂(lè )地生活在這片美麗的土地，大熊貓品牌才更有意義和生命力，大熊貓愛(ài)與和平的象征意義才能永遠延續下去。