原標題：重慶：“博物+創(chuàng )意”助力文旅發(fā)展

　　近年來(lái)，在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，伴隨《我在故宮修文物》《國家寶藏》等一系列節目的熱播，博物館旅游迅速升溫，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　近日，由中國自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì )主辦，中國科技館、上�？萍拣^支持，重慶自然博物館與重慶科技館承辦的“2018年全國科普場(chǎng)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì )”舉辦。與會(huì )嘉賓就如何整合社會(huì )力量，深挖博物館文化資源，提高科普文創(chuàng )的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力進(jìn)行了深入交流。

　　博物館旅游升溫

　　據驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017—2018博物館旅游大數據》顯示，截至2016年年底，全國博物館總數已達到4873家，其中免費開(kāi)放的有4246家，占87.1%。博物館的免費開(kāi)放吸引了不少游客前往參觀(guān)，而一些需要付費的博物館憑借高科技觀(guān)覽設備、有趣的展覽內容也受到追捧。

　　據上海市文物局博物館管理處統計，2017年，上海博物館全年接待觀(guān)眾210.92萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高。四川各博物館也越來(lái)越受到游客關(guān)注，去年累計接待觀(guān)眾6748萬(wàn)人次。

　　今年6月，全新打造的重慶建川博物館開(kāi)館，該博物館是利用抗戰時(shí)期兵工生產(chǎn)洞洞體作為館址設立的博物館聚落，由8個(gè)主題博物館構成。展陳包括60件國家一級文物在內的各類(lèi)文物藏品，主要有抗戰、兵工、民俗、紅色年代等方面的近現代史料、物品。開(kāi)館僅3天，入園人數就達到1.8萬(wàn)人次，場(chǎng)面相當“火爆”。

　　重慶自然博物館館長(cháng)歐陽(yáng)輝表示，博物館是一個(gè)城市的文化窗口，各個(gè)主題的博物館都擁有豐富的文化價(jià)值，它直接體現了一個(gè)城市的多元文化性和歷史積淀。值得注意的是，博物館旅游興起的同時(shí)，要特別注重文化價(jià)值挖掘和相關(guān)產(chǎn)品的打造，才能不斷滿(mǎn)足游客的需求。

　　產(chǎn)品內容有新意

　　本屆全國科普場(chǎng)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì )圍繞“博物+？=文創(chuàng )”的主題，從文化創(chuàng )意產(chǎn)品的社會(huì )需求、創(chuàng )意來(lái)源、在旅游業(yè)發(fā)展中的作用，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)目前的困境與對策，科普文化創(chuàng )意產(chǎn)品的類(lèi)型、品牌戰略、市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，新媒體對文創(chuàng )發(fā)展的影響以及博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品的成功案例與經(jīng)驗分享等方面進(jìn)行了探討。

　　常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音分享了常州恐龍園在科普、文化與旅游相結合的發(fā)展道路上，文化IP體系、場(chǎng)景、品牌及文創(chuàng )產(chǎn)品打造方面的經(jīng)驗和成果。他說(shuō)，2007年，常州恐龍園確定了打造恐龍原創(chuàng )IP的發(fā)展道路，創(chuàng )作了《恐龍寶貝》系列動(dòng)畫(huà)片并在央視熱播。與此同時(shí)，園區設計了多個(gè)以恐龍為原型的動(dòng)漫形象，開(kāi)發(fā)出多種相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品，逐步形成了獨創(chuàng )的“形象—內容—體驗—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　河北省科學(xué)技術(shù)館人事部副部長(cháng)王磊說(shuō)：“文化創(chuàng )意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在旅游業(yè)中產(chǎn)生的價(jià)值越來(lái)越大。在旅游領(lǐng)域，文化創(chuàng )意產(chǎn)品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的主要途徑，人們渴望獲得高科技、有創(chuàng )意、有文化的各類(lèi)特色產(chǎn)品�！�

　　文創(chuàng )產(chǎn)品前景廣

　　目前，重慶中國三峽博物館、重慶自然博物館等5家單位先后被列為全國文化文物單位、全國文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位。與此同時(shí)，重慶中國三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館、重慶市文化遺產(chǎn)研究院、大足石刻博物館、開(kāi)州博物館、巫山博物館等共同發(fā)起成立了重慶市文博創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同打造重慶文博創(chuàng )意產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)重慶文化創(chuàng )新及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

　　歐陽(yáng)輝認為，當今博物館正處于一個(gè)復雜變革的時(shí)代，內涵式發(fā)展成為必然要求，文旅融合、文科融合成為新的方向。在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，博物館基于自身屬性和社會(huì )角色定位，理應重點(diǎn)關(guān)注上游環(huán)節工作，如挖掘和梳理館藏資源，提取建筑、藏品等文化要素，注重保護版權、專(zhuān)利權，一旦形成擁有知識產(chǎn)權的創(chuàng )意資源，便可通過(guò)轉讓、授權、分享等方式與企業(yè)達成更為廣泛的合作，從而更加有力地促進(jìn)相關(guān)文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)立足館內文物、標本等，提取文化要素，進(jìn)行多方資源鏈接，形成更多、更好的創(chuàng )意產(chǎn)品。

　　例如，重慶中國三峽博物館在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上頗具新意，打造了花鳥(niǎo)畫(huà)系列、狗年定制系列等文創(chuàng )產(chǎn)品，晴雨傘、抱枕套、筆記本、桌墊、帆布袋等實(shí)用性文創(chuàng )產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。

　　重慶自然博物館今年受邀赴德國法蘭克福紙博會(huì )參展，參展的昆蟲(chóng)紙鎮、《中國恐龍》郵票首日封、動(dòng)物園系列產(chǎn)品等，展現了中國傳統文化特色及重慶地域文化，吸引了大量觀(guān)眾駐足觀(guān)賞。

　　重慶市委宣傳部副部長(cháng)，重慶市文化委員會(huì )主任、黨委書(shū)記，重慶市版權局局長(cháng)張洪斌表示，當前，重慶把握機遇謀發(fā)展，勇于創(chuàng )新求突破，深入挖掘文化資源、提煉傳統文化元素，大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，力求全面、快速推進(jìn)文化強市建設進(jìn)程，將博物館旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續做大、做強。