原標題：旅游商品開(kāi)發(fā)要持續挖掘IP價(jià)值

　　做好旅游商品研發(fā)，滿(mǎn)足游客購物的需求，對擴大旅游目的地知名度、美譽(yù)度，延長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，具有重要意義。

　　正值暑假，各大景區都迎來(lái)客流高峰，也迎來(lái)了旅游商品購物潮。這些商品本來(lái)應該有極強的地方特色，然而，一樣的絲巾、一樣的折扇、一樣的擺件……兩個(gè)相隔數千公里的景區出售的旅游商品卻“不謀而合”。有不少游客抱怨旅游商品同質(zhì)化嚴重，讓人提不起購買(mǎi)欲望。筆者去上海旅游，買(mǎi)了絲巾作為紀念品送人，哪知再到蘇州時(shí)，又看到了材質(zhì)、款式一模一樣的絲巾，而且價(jià)格更便宜。

　　長(cháng)期以來(lái)，國內消費者和行業(yè)從業(yè)者都有一個(gè)概念誤區，就是把旅游商品圈定在紀念品、土特產(chǎn)品和旅游工藝品這個(gè)狹小范疇，而人們生活所需的生活類(lèi)工業(yè)品卻沒(méi)有被納入到旅游商品中。反觀(guān)其他一些旅游發(fā)達國家的旅游商品，且不論其創(chuàng )意水平的高低，就其所顯示出的地域特色，可以說(shuō)是讓人過(guò)目難忘。例如，瑞士手表、軍刀等商品，都承載著(zhù)當地的風(fēng)土人情，具有不可復制性。游客在原產(chǎn)地購買(mǎi)這些商品，一來(lái)價(jià)格比較優(yōu)惠，二來(lái)具有紀念意義。當然，這并不意味著(zhù)國外旅游產(chǎn)品的質(zhì)量勝于國內。事實(shí)上，受到不少游客交口稱(chēng)贊的國外旅游產(chǎn)品，往往是由國內廠(chǎng)商加工制造的。

　　目前，旅游購物已受到國家和各地方越來(lái)越多的重視。國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，到2020年，境內旅游總消費額將達到5.5萬(wàn)億元；中國的旅游購物要達到旅游發(fā)達國家的最低限，即旅游購物收入占旅游總收入的40%。為了滿(mǎn)足游客購買(mǎi)紀念品、伴手禮的需求，全國各地都開(kāi)始自主開(kāi)發(fā)特色旅游商品，開(kāi)展旅游商品創(chuàng )意設計大賽，并希望通過(guò)多種渠道，提升本地旅游商品的影響力。

　　筆者認為，做好旅游商品的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)，首先，要挖掘出具有地方獨特性的突出元素，提煉出具有市場(chǎng)價(jià)值的文化符號，研發(fā)有靈性的產(chǎn)品。通過(guò)對當地特色文化內涵進(jìn)行主題轉化和融合，讓游客對當地文化有更多的想象空間，使游客帶走的不僅是一件商品，更是一種文化。同時(shí)，文創(chuàng )商品應成系列創(chuàng )意設計。比如，選取文化認同度高或地域風(fēng)情濃厚的元素和符號進(jìn)行一條龍式的系統開(kāi)發(fā)，如同一部“章回體小說(shuō)”，實(shí)現“連載效應”，增加游客購買(mǎi)欲望。

　　其次，旅游文創(chuàng )商品的研發(fā)需要與科技結合。不但在視覺(jué)、觸感和文化上要體現出高端的品質(zhì)體驗，還要在工藝、材質(zhì)和商品包裝上融入現代科技，使傳統的旅游商品散發(fā)出新理念。

　　再次，文創(chuàng )商品的銷(xiāo)售要通過(guò)搭建官網(wǎng)、官微、旅游APP線(xiàn)上商店，入駐淘寶商城等，拓寬銷(xiāo)售渠道。

　　最后，還要注重文創(chuàng )品牌和知識產(chǎn)權的保護，杜絕假冒偽劣和惡意剽竊，從而更好地維護品牌形象和旅游目的地形象。