隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)紅們憑借自身粉絲形成的巨大流量，實(shí)現著(zhù)多渠道的變現。圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)生的商業(yè)鏈條和盈利模式也開(kāi)始浮出水面，被稱(chēng)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

　　日前，艾瑞咨詢(xún)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》(下稱(chēng)《報告》)�！秷蟾妗凤@示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總人數達到5.88億人。與2017年相比，95%的網(wǎng)絡(luò )紅人接受過(guò)高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò )紅人擁有碩士及以上學(xué)歷，網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內容質(zhì)量不斷提升。

　　眾所周知，“網(wǎng)紅”是一些知名度不及當紅明星，卻擁有數量可觀(guān)的粉絲的人�！熬W(wǎng)紅”們隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，覆蓋到了生活的各個(gè)領(lǐng)域。當前，雖然時(shí)尚和泛娛樂(lè )行業(yè)依舊占據“網(wǎng)紅”的主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”也層出不窮。伴隨著(zhù)領(lǐng)域的不斷擴大，其內容也更具多樣化、專(zhuān)業(yè)化。不僅包括了圖文、短視頻等，還包含了直播、問(wèn)答、知識付費等更為豐富的形式。

　　領(lǐng)域的擴張及內容形式多樣化，給其帶來(lái)了極強的變現能力。據悉，過(guò)去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費服務(wù)以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀(guān)增長(cháng)，尤其是廣告收入增長(cháng)迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò )紅人重要的收入來(lái)源。根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟營(yíng)收規模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11218.7億元，年增長(cháng)率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟將繼續保持較快增速，在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規模將突破2萬(wàn)億元。

　　與此同時(shí)，粉絲規模的瘋狂增長(cháng)也推動(dòng)了“網(wǎng)紅”數量急速提升。

　　《報告》顯示，截至2018年5月，粉絲規模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò )紅人數量較去年增長(cháng)51%，粉絲規模超過(guò)100萬(wàn)的頭部“網(wǎng)紅”增長(cháng)達到了23%�！秷蟾妗愤�指出，網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下，成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網(wǎng)紅粉絲來(lái)自四線(xiàn)及以下城市，不過(guò)在一到三線(xiàn)城市，網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼，但是一些隱憂(yōu)也同時(shí)存在。

　　“網(wǎng)紅時(shí)不時(shí)地以粗俗為賣(mài)點(diǎn)，吸引粉絲的眼球，無(wú)下限的視頻有時(shí)候就會(huì )覺(jué)得很討厭�！痹诨ヂ�(lián)網(wǎng)公司工作的張先生在接受中國經(jīng)濟時(shí)報記者時(shí)說(shuō)道。他認為，很多有才的“網(wǎng)紅”會(huì )通過(guò)生活中或者工作中的一些經(jīng)歷和痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )作，從而引起共鳴。但仍有一些“網(wǎng)紅”通過(guò)低俗作為賣(mài)點(diǎn)，博眼球就讓人很厭煩。張先生表示，這可能是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與生俱來(lái)的“硬傷”。

　　事實(shí)上，網(wǎng)紅和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在受到熱捧的同時(shí)，也一直在遭受一定的質(zhì)疑。數以萬(wàn)計的粉絲、數十萬(wàn)的轉發(fā)、數百萬(wàn)的瀏覽量，以及用戶(hù)的年輕化都需要正能量作為指引。業(yè)內人士表示，當今時(shí)代，人人都是自媒體，人人都掌控著(zhù)屬于自己的話(huà)筒，這是社會(huì )的多元化和豐富性的體現。但是一些網(wǎng)紅為了“刷存在感”，有時(shí)會(huì )有過(guò)分媚俗、庸俗的表達，會(huì )對公共秩序帶來(lái)影響�！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”不僅要以法律作為約束，更要以正能量為指引，如何在穩步前行中處理掉“硬傷”成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中亟待思考的問(wèn)題。