原標日：從走馬觀(guān)花到深度體驗，從門(mén)票經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，從封閉的旅游自循環(huán)到開(kāi)放的“旅游+”——

　　【旅游觀(guān)察】詩(shī)+遠方：文化體驗游如何不負眾望

　　“按照傳統，傣族男孩到了8歲左右都要入寺過(guò)一段僧侶生活，他們在那里學(xué)經(jīng)識字，一般在1~5年后還俗回家�！眳⒓恿艘患衣眯猩缃M織的“西雙版納民族文化體驗游”項目后，來(lái)自北京的游客曾雪暉感嘆道，原來(lái)佛教文化對傣族人日常生活的影響，是如此之深。

　　“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”，長(cháng)久以來(lái)的走馬觀(guān)花式的旅游模式早已不能滿(mǎn)足廣大游客的實(shí)際需求。文化體驗游，近年來(lái)正逐步走熱，而各地依托與當地文化資源，紛紛上馬各種體驗式的旅游項目。

　　日前，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》指出，科學(xué)利用傳統村落、文物遺跡及博物館、紀念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場(chǎng)所開(kāi)展文化、文物旅游，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗旅游。

　　文化體驗游發(fā)展火熱

　　3月下旬，在陜西省楊凌圣嫄農莊，一場(chǎng)以“體驗傳統民俗共享舌尖楊凌”為主題的傳統農耕文化體驗游活動(dòng)舉行得如火如荼，現場(chǎng)近數百名來(lái)自全國各地的游客親身體驗傳統農耕文化。

　　在歡快的鑼鼓聲中，游客程先生按照流程先后參與了祭祀姜嫄圣母、鑼鼓鬧春、園區游、文藝書(shū)畫(huà)表演、農家作坊體驗、生態(tài)餐飲鑒賞等。

　　這是程先生第一次到楊凌，談到感受他說(shuō)：“比起浮光掠影的參觀(guān)，這種互動(dòng)性強的民俗活動(dòng)，更有參與感，也讓我們外地游客能更充分地了解當地豐富多彩的鄉村民俗，特別是民間工藝以及當地人的傳統生活�！�

　　4月15日上午，在山東德州，“董子文化園文化體驗游”啟動(dòng)儀式在董子文化街繁露廣場(chǎng)舉行，現場(chǎng)游人如織。

　　作為董仲舒青年時(shí)期重要的活動(dòng)區域，德州有著(zhù)豐厚的歷史與文化資源。依托于儒家文化，董子文化園的文化體驗游項目應運而生。

　　據董子文化園負責人介紹，園區有董子讀書(shū)臺、江南園林的董子書(shū)院、董子文化街、漢風(fēng)唐韻的董子園步行街、秦淮風(fēng)情的七星美食街和董子巷等建筑群。

　　為了增加游客的深度文化體驗，董子文化街集聚名人書(shū)畫(huà)、紅木家具、非遺民俗、影視傳媒、文化創(chuàng )意等文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機構300余家。

　　發(fā)展文化體驗旅游，當地政府和企業(yè)可謂下足了功夫。

　　據項目負責人介紹，2017年，當地開(kāi)發(fā)區綜合執法監管部同董子文化街聯(lián)合打造實(shí)施了“董子文化園文化體驗游”項目，并成立德州柳湖文化旅游管理有限公司負責專(zhuān)業(yè)運營(yíng)，目的是在城市中為市民提供一處聽(tīng)國學(xué)、賞書(shū)畫(huà)、品美食、淘古玩、親民俗，體驗文化、享受生活的好去處。

　　文化體驗游，作為一種體驗經(jīng)濟，正在我國蓬勃發(fā)展。

　　繼產(chǎn)品經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟后，1998年，美國學(xué)者派因和吉爾摩在《哈佛商業(yè)評論》中進(jìn)一步指出：體驗經(jīng)濟時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　據《2016~2022年中國文化旅游市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢研究報告》資料顯示，早在2015年，我國全年接待國內外旅游人數為41.2億人次，其中偏好文化體驗游的人群就已經(jīng)達到50.7%。而近年來(lái)，這一比例還在持續攀升。

　　文化與旅游深度融合的新契機

　　4月8日，文化和旅游部掛牌成立，受到社會(huì )各界熱切關(guān)注。有網(wǎng)友點(diǎn)評，從今以后，“詩(shī)和遠方終于在一起了”。

　　媒體人張豐評論道，詩(shī)屬于文化范疇，而旅游總是關(guān)于遠方的。詩(shī)和遠方在一起，美好的靈魂和美好的地方在一起，這就注定了這個(gè)部的職責和人們正在日益增長(cháng)的對美好生活的需求息息相關(guān)。

　　文化和旅游部副部長(cháng)李金早4月20日表示，自古文化與旅游就有緊密的內在聯(lián)系，詩(shī)和遠方本應走在一起。要以機構改革為契機，大力推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。

　　對具有得天獨厚的文化和旅游資源優(yōu)勢的地方來(lái)說(shuō)這是新的發(fā)展契機。

　　以云南為例，從“南方絲綢之路”到“茶馬古道”，再到滇越鐵路、滇緬公路，云南一直都是中國同南亞、東南亞國家經(jīng)濟相通、文化交融的紐帶。云南文化豐富多彩是全世界公認的。多姿多彩的民族風(fēng)情，源遠流長(cháng)的歷史文化，少數民族歌舞之鄉，多元包容的宗教文化，與文化有關(guān)的旅游商品開(kāi)發(fā)，這都是云南文化旅游融合的重要資源。

　　為推動(dòng)文化“走出去”，云南省制定了《云南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”三年行動(dòng)計劃》，統籌推進(jìn)文化交流、文化傳播、文化貿易，開(kāi)創(chuàng )文化產(chǎn)品和服務(wù)出口新優(yōu)勢，新聞出版、廣播影視、演藝、民族民間工藝品等文化產(chǎn)業(yè)全方位“走出去”。

　　近年來(lái)，云南依托良好的區位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，“文化＋旅游”產(chǎn)業(yè)實(shí)現快速發(fā)展。

　　警惕同質(zhì)化現象

　　日前，在文化和旅游部干部大會(huì )上，文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛強調，要強化團結協(xié)作，樹(shù)立文化、旅游“一盤(pán)棋”的觀(guān)念。

　　文化資源同旅游的融合，不是簡(jiǎn)單的堆疊。然而，記者觀(guān)察到，近年來(lái)，隨著(zhù)文化體驗游項目越來(lái)越多，很多文化旅游項目和景區不同程度的存在形式和內容同質(zhì)化現象。

　　“在董子文化街做一次陶塑、剪一紙窗花、賞一幅書(shū)畫(huà)、聽(tīng)一曲評彈，品味文化生活的氣息；在電影小鎮錄一曲屬于自己的MV，在影棚綠布前與明星來(lái)一次親密的互動(dòng)……”董子文化街的宣傳語(yǔ)中如是寫(xiě)道。

　　這樣的體驗設置，其實(shí)在各地的文化旅游內容中，并不少見(jiàn)。

　　4月22日，記者在河南漯河市的河上街古鎮，一個(gè)展覽廳內，也陳列著(zhù)各式的剪紙、陶塑、書(shū)畫(huà)等。

　　除了文化展品內容上的同質(zhì)化，不同地區的文化旅游項目的形式也存在諸多“相似”。

　　在各地春季旅游文化節上，百花叢中，或手持折扇進(jìn)行旗袍走秀，或身穿錦緞進(jìn)行集體太極操表演，這樣的場(chǎng)景在很多所謂集自然風(fēng)光與文化底蘊于一體的特色旅游項目并不鮮見(jiàn)。

　　“千鎮一面”、“千區一面”、“千城一面”是一個(gè)比較普遍的問(wèn)題。上海社科院應用經(jīng)濟研究所文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究室主任王慧敏說(shuō)，改變“千鎮一面”要警惕和防止兩種現象：一個(gè)是按照商業(yè)地產(chǎn)的運作模式，用短平快的資金投入，機械性地注入文化元素，缺少生命活力；另一個(gè)是引進(jìn)文化藝術(shù)大師和名人，這種優(yōu)質(zhì)資源比較稀缺，各地重復引進(jìn)，而且魚(yú)龍混雜，實(shí)際效果并不理想。

　　文化和旅游融合發(fā)展，不是簡(jiǎn)單相加，而是有機融合。如何讓“詩(shī)+遠方”的體驗旅游不負眾望，更好地滿(mǎn)足群眾日益增長(cháng)的文化和旅游美好生活需要，還需旅游相關(guān)各方積極探索。