原標題：日本的“旅游立國”生意經(jīng)

　　2020年日本將迎來(lái)奧運會(huì )。日本以此為契機確立“旅游立國”戰略，作為經(jīng)濟發(fā)展重要支柱，提出將在2020年吸引外國游客4000萬(wàn)人次、實(shí)現旅游消費8萬(wàn)億日元的目標。

　　本月9日，日本財務(wù)省公布的2月份國際收支統計結果顯示，受中國春節期間來(lái)日旅行游客大增的影響，2月份日本旅游收支盈余高達1783億日元，創(chuàng )下歷年2月份統計最高紀錄。今年前兩個(gè)月的旅游收支盈余共計3570億日元，比上年同期增長(cháng)40%，顯示出旅游業(yè)收入將在很大程度上影響日本經(jīng)濟景氣。日本大和總研資深經(jīng)濟學(xué)家預測，盡管日元升值會(huì )帶來(lái)赴日旅游成本上升的風(fēng)險，但是未來(lái)一段時(shí)間外國游客在日消費能力還會(huì )繼續增長(cháng)。

　　根據日本觀(guān)光廳公布的數據，2017年訪(fǎng)日外國游客人數為2869萬(wàn)人次，較上年增加19.3%，連續5年創(chuàng )新高。從旅游市場(chǎng)來(lái)看，去年訪(fǎng)日外國游客消費額達到4.4161萬(wàn)億日元，比上年增長(cháng)17.8%，首次突破4萬(wàn)億日元大關(guān)。然而，日本政府并不滿(mǎn)足現狀。日本觀(guān)光廳長(cháng)官田村明比表示，盡管去年訪(fǎng)日游客人數相對穩步增長(cháng)，但還需在增加消費額方面下功夫。

　　無(wú)論是從訪(fǎng)客來(lái)源地來(lái)看，還是從消費貢獻來(lái)說(shuō)，中國大陸都穩居第一。去年赴日旅游中國大陸游客高達735.58萬(wàn)人次，比上年增長(cháng)了15.4%；中國大陸游客在日消費額高達1.6946萬(wàn)億日元，占外國人在日消費總額的三分之一多。

　　日本旅游業(yè)協(xié)會(huì )海外旅游推進(jìn)部部長(cháng)權田昌一表示，中國與日本歷史淵源深厚，且長(cháng)相相近、漢字相通，日本的佛教、漢字、食物以及農業(yè)幾乎都是從中國流傳過(guò)來(lái)的。旅游有助于增進(jìn)雙方的相互理解，日本人對中國游客來(lái)日觀(guān)光心懷感激。

　　據中國旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹，目前中國來(lái)日游客無(wú)論在旅游形態(tài)還是消費形式上都發(fā)生了一些變化。比如，旅游目的地從大城市轉向地方；個(gè)人旅游即自由行成為主流；住宿從酒店轉向民宿勁頭強勁；購買(mǎi)電器類(lèi)明顯減少，藥妝和文創(chuàng )品消費抬頭；自駕需求增長(cháng)。

　　日本第二大旅游客源地是韓國，其訪(fǎng)日游客去年激增40.3%，達到714萬(wàn)人；中國臺灣以456.41萬(wàn)人、9.5%的同比增幅排在第三位。但是，中國臺灣地區游客的訪(fǎng)日消費額達到5744億日元，高于韓國游客的5126億日元。

　　不過(guò)，自2015年出現中國大陸游客“爆買(mǎi)”現象后，最近兩年訪(fǎng)日游客人均消費連續下降，2017年訪(fǎng)日游客人均消費降至15.3921萬(wàn)日元，比上年下降了1.3%。據統計，游客花費最多的是購物，占消費總額的37.1%，其次是住宿費用（占28.2%）和餐飲費用（占20.1%）。但是，最近出現一些新的變化，比如購物花費所占比例略有下降，娛樂(lè )服務(wù)消費出現微增，重視體驗超過(guò)購物。

　　日本政府決定，將于2019年1月開(kāi)始針對離境的國際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅。出境稅將被用于整頓旅游環(huán)境、提高體驗性旅游的滿(mǎn)意度和加強日本魅力信息傳播等三個(gè)領(lǐng)域。具體內容包括，要求鐵路等公共交通從業(yè)者有義務(wù)為旅客提供WiFi服務(wù)、增加坐式廁所，此外還督促相關(guān)部門(mén)盡早引進(jìn)電子結算系統、推出一定金額可以在一定區域隨便乘車(chē)的旅行通票等。