“燕子來(lái)時(shí)春社，梨花落后清明”，清明時(shí)節旅游市場(chǎng)迎來(lái)勃勃生機。4月8日，中國旅游研究院聯(lián)合驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2018年清明假日旅游及景區消費報告》。報告顯示，根據中國旅游研究院（原國家旅游局數據中心）綜合測算，清明假日三天，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次，同比增長(cháng)8.3%；實(shí)現旅游收入421億元，同比增長(cháng)8.0%，旅游迎來(lái)文化、休閑融合發(fā)展新時(shí)代。假日期間，游客人均花費達417元（含加油費等），其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區是旅游消費的重要領(lǐng)域，驢媽媽旅游網(wǎng)預訂數據顯示，清明假日期間，全國各大景區迎來(lái)春季客流高峰，整體市場(chǎng)同比增長(cháng)35%，其中文化類(lèi)景區門(mén)票消費同比增長(cháng)58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長(cháng)12%，成為清明旅游的一抹亮色�！　�

　　清明假日踏青休閑、親子游樂(lè )兩相宜 　　

　　驢媽媽旅游網(wǎng)預訂數據顯示，都江堰、廣東長(cháng)隆旅游度假區、峨眉山、黃山風(fēng)景區、故宮博物院、黿頭渚、北京歡樂(lè )谷、上海迪士尼樂(lè )園、秦嶺野生動(dòng)物園、常州恐龍園、靈山大佛、白云山風(fēng)景名勝區、香港迪士尼樂(lè )園、成都歡樂(lè )谷、上海野生動(dòng)物園、廣東羅浮山風(fēng)景名勝區、世界之窗、上海東方明珠電視塔、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環(huán)球樂(lè )園是全國景區消費最熱門(mén)的二十個(gè)景區，親子型主題樂(lè )園和大型山岳景區受歡迎�！　　　�

　　慎終追遠，文化旅游清明走熱 　　

　　文化和旅游共榮共生，引領(lǐng)新時(shí)代國民消費升級。中國旅游研究院專(zhuān)項調查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動(dòng)機，以博物館、文化遺產(chǎn)、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀(guān)文化場(chǎng)館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長(cháng)了12%，主打文化IP的景區逐漸贏(yíng)得游客喜愛(ài)�！　�

　　博物館是清明時(shí)節慎終追遠好去處。故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車(chē)博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮古窯民俗博覽區、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區成為十大熱門(mén)博物館�！　�

　　世界文化遺產(chǎn)景區成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風(fēng)景區、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風(fēng)景名勝區、青城山、拙政園、宏村是十大熱門(mén)世界文化遺產(chǎn)景區。被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的都江堰放水節，通過(guò)《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實(shí)景畫(huà)卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現，引各方游客點(diǎn)贊�！　　　�

　　文化古鎮是清明假日市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。烏鎮、南潯古鎮、寧鄉炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮、周莊古鎮、古北水鎮、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮是最受游客喜愛(ài)的十大文化古鎮，具有濃郁民俗風(fēng)情的江南古鎮、古城最具有代表性�！　�

　　以印象系列為代表的文化展演令游客為之贊嘆�！队∠髣⑷�姐》山水實(shí)景演出、杭州印象西湖、東京夢(mèng)華表演、武夷山印象大紅袍實(shí)景演出、長(cháng)恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實(shí)景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實(shí)景演出、印象麗江表演、印象普陀實(shí)景表演是深受游客喜愛(ài)的十大文化展演�！　　�

　　弘揚清明傳統、踏青祭掃兩不誤，祈福類(lèi)景區受歡迎。清明時(shí)節，也有不少人喜愛(ài)登高祈福，在飽覽自然風(fēng)光、愉悅身心的同時(shí)，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風(fēng)景區、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類(lèi)景區中排名前十。峨眉山“普賢文化節”、南山寺的清明思親法會(huì )、九華山千人祈福大典等清明活動(dòng)，弘揚了中華民族的傳統文化，深受游客喜愛(ài)�！　　�

　　東部城市最熱門(mén)，假日期間“人從眾” 　　 

　　報告顯示，清明節熱門(mén)景區旅游目的地主要集中在春暖花開(kāi)、氣溫適宜的華南、華東地區。廣州、上海、無(wú)錫、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大熱門(mén)城市�！　�

　　各地旅游市場(chǎng)精彩紛呈，東部城市最熱門(mén)。西南地區文化旅游氛圍濃，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遺產(chǎn)景區成亮點(diǎn)。華東、華南地區是親子類(lèi)景區的天下，廣東長(cháng)隆旅游度假區、上海迪士尼樂(lè )園、上海野生動(dòng)物園、常州恐龍園等親子景區深受家庭喜愛(ài)，黃山風(fēng)景區、黿頭渚為代表的山水名勝也是清明度假的熱門(mén)之選。華中地區，南岳衡山、張家界國家森林公園為代表的自然景區最受青睞，文化遺產(chǎn)黃鶴樓人氣較高。西北地區，歷史文化類(lèi)景區如秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大唐芙蓉園更受中青年人群喜愛(ài)。華北地區，除故宮、慕田峪長(cháng)城等老牌景區外，主題樂(lè )園、動(dòng)物園景區游玩人氣頗高，北京歡樂(lè )谷、天津歡樂(lè )谷、天津海昌極地海洋公園、八達嶺野生動(dòng)物園成熱門(mén)。東北區域，主題樂(lè )園、海洋館、溫泉類(lèi)景區人氣爆棚�！　　�

　　一線(xiàn)城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、廣州、北京、深圳、南京、成都、長(cháng)春、杭州、衢州、蘇州是清明旅游的十大客源地。在出游時(shí)間上，35.2%游客清明節首日扎堆出游，49.7%為第二天出游，15.1%游客選擇清明節最后一日錯峰出游。一二線(xiàn)城市的都市白領(lǐng)在這個(gè)清明除了緬懷祖先外，更渴望通過(guò)旅游釋放壓力。隨著(zhù)旅游消費升級，人們對品質(zhì)旅游的需求更高，旅游設施、服務(wù)完善的4A、5A級景區最受青睞�！　�

　　90后是出游主力軍，說(shuō)走就走成趨勢 　　

　　90后開(kāi)始主導清明景區出游市場(chǎng)。驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示，今年清明節預訂景區門(mén)票的游客，90后占比最高，達到40%，其次是80后，占比為37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜愛(ài)群體出游，以?xún)商煲煌�、三天兩晚的親子游、家庭游以及親友結伴游為主，人們在景區玩樂(lè )的同時(shí)，越來(lái)越注重文化趣味�！　　　�

　　年輕人景區游玩說(shuō)走就走的特點(diǎn)突出。提前1-2天預訂的達60%，28%游客選擇當天隨訂隨玩。在門(mén)票票種的選擇上，成人票占比最高，家庭票、情侶票等個(gè)性化票種也越來(lái)越受游客喜愛(ài)。越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)通過(guò)旅游App端預訂門(mén)票，景區門(mén)票在線(xiàn)預訂的滲透率穩步提升�！　　�

　　境外門(mén)票預訂量同比增長(cháng)71%  香港人氣最高 　　

　　清明出境游整體增長(cháng)，境外門(mén)票預訂量同比增幅71%，香港、新加坡、澳門(mén)、日本等是景區游玩熱門(mén)目的地。近期，港幣兌人民幣匯率逼近0.8大關(guān)，去香港購物消費相當于直接打八折，客觀(guān)上促進(jìn)了香港景區旅游熱。香港迪士尼樂(lè )園、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城、新加坡濱海灣花園、香港昂坪360纜車(chē)、澳門(mén)水舞間、日本大阪環(huán)球影城、新加坡斜坡滑車(chē)和吊椅、美國加州迪士尼樂(lè )園度假區、香港太平山頂纜車(chē)人氣最高。