原標題：微信小程序：一座待挖的“金礦”？

　　今年微信小程序成為過(guò)年聚會(huì )游戲新風(fēng)尚。春節期間，微信小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數最高達2800萬(wàn)人/小時(shí)，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位，星途W(wǎng)egoing、歡樂(lè )斗地主、歡樂(lè )坦克大戰、大家來(lái)找茬則分列2～5位，給無(wú)數玩家帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)。

　　3月1日，騰訊公關(guān)總監張軍發(fā)微博稱(chēng)：“跟著(zhù)耐克跳一跳，多賺20分�！彪S后，自媒體“萬(wàn)能的大叔”撰文稱(chēng)，微信“跳一跳”廣告誕生：一個(gè)2000萬(wàn)的nike鞋盒！誕生還不足三月的跳一跳，似乎要開(kāi)啟商業(yè)化之路了。

　　事實(shí)上，2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳游戲中。兩個(gè)廣告都是在基座的設計上進(jìn)行嘗試，跳之前和跳之后的設計和音樂(lè )會(huì )有變化，同時(shí)還有加分。

　　小程序本身是一個(gè)風(fēng)口嗎？

　　“對于不熱衷玩紙牌、打麻將，追求養生游戲的人，微信給了他們新選擇�！奔易≈貞c兩江新區龍湖西苑的林峰說(shuō)，他在春節期間，喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式�？梢灾苯狱c(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送或者通過(guò)房間碼邀請好友，每人按序蹦跶，留在最后的即為勝者。

　　小游戲盤(pán)活了社交，或者，至少是微信上的社交。畢竟，久別重逢，有什么比來(lái)盤(pán)跳一跳更加適合讓兩個(gè)人重新熟絡(luò )的呢？

　　無(wú)疑，2017年，可以被稱(chēng)為是“小程序的元年”。

　　小程序游戲從2017年12月28日正式上線(xiàn)，到2018年1月15日累計使用用戶(hù)達到了3.1億。雖然微信只是一個(gè)工具，小程序也在強調去中心化的思路。但是隨著(zhù)小程序各項能力的釋放，游戲類(lèi)、工具類(lèi)、電商類(lèi)的小程序已然成為了很多人眼中的風(fēng)口。

　　目前，小程序第三方平臺數已經(jīng)超過(guò)2300家；小程序后臺開(kāi)發(fā)工具的使用人數（開(kāi)發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人），目前已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。除了一些特殊行業(yè)外，大部分小程序是兩個(gè)小時(shí)內就可以完成上架；小程序不僅在一二線(xiàn)城市被接受，而且在三四線(xiàn)及以下城市的覆蓋數達到50%。

　　盡管騰訊集團高級執行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清：小程序不是為各種風(fēng)口準備的，更不是為某一領(lǐng)域而生的。但微信將近10億的日活用戶(hù)、獨特的使用場(chǎng)景、用戶(hù)畫(huà)像、朋友圈、公眾號、連接線(xiàn)下的能力等，這些都會(huì )賦能商家，為商家導流。

　　林峰告訴記者，小游戲可以即點(diǎn)即玩，不需要下載 App、切換自如，體驗輕便，可以和微信內的好友一起玩，比如PK、圍觀(guān)等。迄今為止，微信一共發(fā)布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戲，他都有玩過(guò)。

　　3月23日，微信小程序游戲類(lèi)目正式對外開(kāi)放測試，同時(shí)小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力。這意味著(zhù)對小游戲感興趣的開(kāi)發(fā)者，都可以面向微信用戶(hù)推出自己的小游戲。

　　威力爆炸式滲透背后的紅利

　　游戲一直是騰訊最賺錢(qián)的板塊，沒(méi)有之一。截至 2017 年第三季度，騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現了10 個(gè)季度的連續增長(cháng)，去年全年收入近千億。

　　而根據一份游戲產(chǎn)業(yè)報告統計，去年國內游戲市場(chǎng)的總體收入為 2036.1 億元，這意味著(zhù)騰訊游戲占據了整個(gè)市場(chǎng)半壁江山。

　　2009 年從盛大手里奪到國內游戲 No.1 的位置后，騰訊依賴(lài)大量?jì)?yōu)質(zhì)的代理游戲和精細運營(yíng)，將巨大流量變現為游戲金礦，現已成為全球營(yíng)收第一的游戲公司。目前，中國區 iOS 免費游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨攬。

　　而另一邊，月活近 10 億的超級 App 微信不滿(mǎn)足于現有的手機游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式，開(kāi)始在內部深挖。于是，小程序就成了微信能力的又一個(gè)釋放口。

　　人們在閑暇時(shí)間對游戲和娛樂(lè )的天然需求，催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂(lè )巨頭。而微信在大型手游之外另辟蹊徑，嘗試讓手機游戲變得輕量化、休閑化。業(yè)內人士坦言：現在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時(shí)候了，現在該關(guān)心的是，怎么跟上微信小游戲的潮流。

　　據記者了解，去年12月28日之后，幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話(huà)題內容，都與微信小游戲相關(guān)。第三方開(kāi)發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體，絕大多數開(kāi)發(fā)者認為目前最適合微信小游戲的類(lèi)別是像“跳一跳”這樣的休閑類(lèi)，更重要的是微信的社交屬性。包括群、好友排行榜、實(shí)時(shí)顯示超越好友等元素在內的社交關(guān)系鏈，將促成微信小游戲在未來(lái)一兩個(gè)月爆發(fā)。

　　根據小游戲支持引擎商白鷺科技的數據，小游戲上線(xiàn)第一周，基于白鷺引擎創(chuàng )建的微信小游戲項目就接近3000個(gè)，占所有H5游戲項目的58%。

　　有著(zhù)10年游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗的重慶創(chuàng )業(yè)公司老總江凌坦言，微信小游戲上線(xiàn)，對開(kāi)發(fā)者和創(chuàng )業(yè)者絕對是一個(gè)很好的機會(huì )。特別是對一些在其他平臺有成功產(chǎn)品的團隊，甚至形成了IP的那種，可以快速移植到微信小游戲上，分享微信9.8億用戶(hù)體量的紅利。

　　商業(yè)化之路如何開(kāi)啟？

　　“就像小程序沒(méi)能取代APP，小游戲同樣無(wú)法取代手機游戲�！绷址逭J為，目前的小游戲很難對手機游戲市場(chǎng)產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性威脅，而如何利用好小游戲的先天優(yōu)勢，為自家游戲開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)，才應該成為現有的游戲開(kāi)發(fā)者們需要認真思考的問(wèn)題。

　　目前大多數的主流手機游戲在核心游戲機制之外，都會(huì )提供諸如：簽到、成長(cháng)、公會(huì )……等等機制，唯一的目的就是以此來(lái)讓游戲和玩家之間產(chǎn)生羈絆和沉淀，從而更長(cháng)時(shí)間留住玩家。而自帶小程序屬性的小游戲，去掉了一切和核心游戲機制無(wú)關(guān)的功能，從而像小程序一樣做到“打開(kāi)就玩，玩完就走”，而讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛。

　　盡管如此，但游戲需求市場(chǎng)巨大，必定能夠吸引大量的開(kāi)發(fā)者涌入，讓整個(gè)生態(tài)活躍度大幅提升。而小游戲的特性又決定了它自帶很強的社交傳播屬性，很容易出現爆款。在微信狂飆突進(jìn)后，現階段的小程序已然起飛，而每一個(gè)爆款的出現都會(huì )像一陣上升氣流，將把小程序托得更高。

　　雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線(xiàn)，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月。當然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒(méi)有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

　　除了曝光數據漂亮和用戶(hù)接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶(hù)的對話(huà)，尤其需要加上社交屬性，這是微信體系廣告的最大價(jià)值。誕生三個(gè)多月的跳一跳，讓微信的商業(yè)化變現之路加快了。3月中旬，微信方面宣布跳一跳正式啟動(dòng)招商。

　　從之前網(wǎng)傳的售價(jià)來(lái)看，主要采用CPD（Cost Per Day，按天計價(jià)）的方式計算，刊例價(jià)分為500萬(wàn)/1天、1000萬(wàn)/2天、2000萬(wàn)/5天三檔。以此來(lái)計算，之前耐克投放的三天廣告的價(jià)格在1000萬(wàn)元到2000萬(wàn)元之間。如此來(lái)看，微信小程序也算是一座“待挖的金礦”。小游戲的風(fēng)靡對于微信來(lái)說(shuō)，這是商業(yè)化變現的一個(gè)很好樣板。

　　但是，前不久即速應用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場(chǎng)發(fā)展研究的報告，報告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開(kāi)始降低，跳一跳相比其他小程序要緩慢一些，但依然在減少。

　　有關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的通病，只要不能解決留存率問(wèn)題，像跳一跳這類(lèi)小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的。