原標題：新世相們露出底線(xiàn)

　　“地鐵扔書(shū)”、“逃離北上廣”、“佛系青年”等爆款策劃案之后，微信大號“新世相”推出了一堂“新世相營(yíng)銷(xiāo)課”。然而，因為分享機制涉嫌“多級分銷(xiāo)”，新世相營(yíng)銷(xiāo)課在刷屏半天之后就被封了。

　　難道知識付費的焦慮被玩壞了？朋友圈到底該不該交“智商稅”？新媒體的營(yíng)銷(xiāo)底線(xiàn)到底在哪兒？ 喧囂過(guò)后，浮躁的新媒體營(yíng)銷(xiāo)課依然在微笑，僅留下一地的“韭菜”在發(fā)蒙。

　　短命課活不過(guò)4小時(shí) 上午刷屏中午被封號

　　3月19日早晨，一張印有新世相創(chuàng )始人張偉大頭照的海報瘋狂刷爆朋友圈。海報推介的是新世相讀書(shū)會(huì )公開(kāi)主辦的“新世相營(yíng)銷(xiāo)課”課程，只需掃碼即可組隊學(xué)習。該課程還采取發(fā)展“下線(xiàn)”模式，用戶(hù)A在購買(mǎi)后可以分享至朋友圈，用戶(hù)B通過(guò)用戶(hù)A的二維碼購買(mǎi)后，用戶(hù)A可因此獲得傭金。而且，課程的價(jià)格還實(shí)時(shí)變動(dòng)，每萬(wàn)人購買(mǎi)漲5元。在經(jīng)過(guò)一輪輪的刷屏后，該課程的價(jià)位已由最初的9.9元漲至54.9元。

　　“怎么覺(jué)得這模式不靠譜啊”、“這算是新型傳銷(xiāo)嗎？”在瘋狂刷屏的過(guò)程中，質(zhì)疑聲也不斷傳來(lái)。有網(wǎng)友直接表示，“將向騰訊投訴”。沒(méi)過(guò)多久，就有網(wǎng)友發(fā)現，新世相營(yíng)銷(xiāo)課的服務(wù)號已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)了。

　　微信團隊表示，嚴厲打擊多級分銷(xiāo)等違規行為，在《微信公眾平臺運營(yíng)規范》等規則中也有明確規定。新世相通過(guò)多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡(luò )課程，違反了微信平臺規則。目前微信團隊已對相關(guān)公眾號進(jìn)行了處罰。

　　上午刷屏，中午封號，新世相營(yíng)銷(xiāo)課只活了不到4小時(shí)。盡管如此，但這次營(yíng)銷(xiāo)事件的收益依然驚人。該課程收益榜單顯示，截至3月19日10點(diǎn)23分，排名第一的網(wǎng)友“葉子姑涼”通過(guò)發(fā)展下線(xiàn)模式已經(jīng)賺取傭金10593.5元；排名第二和第三的網(wǎng)友也分別賺取4930.2元和4608.9元傭金。根據新世相“每萬(wàn)人購買(mǎi)漲5元”的規則粗略估算，已有超過(guò)9萬(wàn)人購買(mǎi)了該課程。

　　販賣(mài)焦慮與經(jīng)驗 新世相刷屏有套路

　　被瘋狂刷屏的新世相營(yíng)銷(xiāo)課走的是什么套路？北京晨報記者發(fā)現，在新世相營(yíng)銷(xiāo)課刷屏的背后，竟然藏著(zhù)一條“朋友圈-公眾號-社群-APP-收益”的邏輯清晰的鏈條。朋友圈海報刷屏只是第一步，想生成海報必須要關(guān)注公眾號，這就同時(shí)實(shí)現了朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)刷屏和公眾號的圈粉。在學(xué)習課程前，用戶(hù)還要進(jìn)入社群，最后下載APP才能聽(tīng)課，最終的收益提現也在A(yíng)PP中完成。為了降低風(fēng)險，新世相還新注冊了“新世相營(yíng)銷(xiāo)課”來(lái)運營(yíng)此次活動(dòng)，并沒(méi)有嘗試用“新世相”的主號來(lái)推廣。

　　無(wú)論是“地鐵扔書(shū)”、“逃離北上廣”，還是“佛系青年”，新世相搞的幾次爆款活動(dòng)總離不開(kāi)“焦慮”二字。年輕人對知識的焦慮，白領(lǐng)對大都市的焦慮，人們對年齡增長(cháng)的焦慮，都成為新世相販賣(mài)的商品。這一次，新世相營(yíng)銷(xiāo)課販賣(mài)的是所謂的“成功經(jīng)驗”，由創(chuàng )始人親自復盤(pán)十大爆款事件�；�9.9元買(mǎi)一個(gè)秘訣，讓原本就想通過(guò)“捷徑”來(lái)快速獲得方法論的潛在客戶(hù)毫不猶豫地購買(mǎi)�！懊咳f(wàn)份漲價(jià)”的方式和“拉人贏(yíng)錢(qián)”的機制更是制造出緊迫感和甜頭，都成為刷屏的幫兇。

　　被微信封號后，不少花錢(qián)加入新世相營(yíng)銷(xiāo)課的網(wǎng)友卻傻了眼�！跋肷暾埻丝�，管理員請回復下”已經(jīng)刷爆了新世相營(yíng)銷(xiāo)課的微信群。針對微信的處罰，新世相表示，“接受處罰，已經(jīng)關(guān)停了分銷(xiāo)機制”。新世相在回應中稱(chēng)，受不可抗因素影響，新世相讀書(shū)會(huì )第二堂精品課“新世相營(yíng)銷(xiāo)課”的分享功能目前暫時(shí)無(wú)法使用，但是新世相讀書(shū)會(huì )APP仍然能夠正常使用，想購課的用戶(hù)可以直接在A(yíng)PP首頁(yè)購買(mǎi)。此外，收益榜單依然有效，并進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，所有已產(chǎn)生收益都可以在A(yíng)PP中提現，3月25日晚24：00截止統計，提現后最晚三天到賬。

　　賺了錢(qián)輸了口碑 新媒體營(yíng)銷(xiāo)有底線(xiàn)

　　與以往的全民熱議有所不同，新世相此次營(yíng)銷(xiāo)課獲得的質(zhì)疑聲遠遠壓過(guò)贊美聲。不少付費用戶(hù)直接吐槽稱(chēng)，“太糟糕了，用免費的東西讓人付費”。不少大V更是直接發(fā)文稱(chēng)“吃相難看”、“當聰明人開(kāi)始使壞”。

　　萬(wàn)能的大熊在文章中表示，“新世相把這兩年積累的一點(diǎn)品牌一日丟光了，都是讀書(shū)人，總要注意吃相啊�！比�表在文章《李敖與新世相》中表示，這次“知識分銷(xiāo)”活動(dòng)發(fā)軔于清晨，啟動(dòng)于小號，正是微信官方監測薄弱的時(shí)間段，料定被處理，小號背鍋不至于大號折損，叫停之前，閃電行動(dòng)已導入不少用戶(hù)，步步算計，完美策劃還是雞賊策劃？還有不少人擔心，新世相營(yíng)銷(xiāo)課雖然被封號，但卻證明了營(yíng)銷(xiāo)的成本可以更低——不需要扔書(shū)、不需要地鐵，僅憑知識付費就可以圈住一波“韭菜”。

　　面對各種質(zhì)疑，新世相創(chuàng )始人張偉卻表示，在微信朋友圈付費的用戶(hù)是對新世相內容的認可�！罢n本身拿得出手，一定值�！�

　　前不久，新世相剛完成B輪融資，融資額超過(guò)1億元，由昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投，厚德前海、險峰旗云跟投，沖盈資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。此前，新世相曾獲得包括真格、騰訊、華人文化、正心谷等多家機構的多輪投資。對于一個(gè)微信粉絲300多萬(wàn)，基本為一、二線(xiàn)城市年輕人服務(wù)的公眾號來(lái)說(shuō)，新世相也算是投資圈中的明星潛力股了。新世相的百度百科也顯示，以社群和品牌為驅動(dòng)，利用社群孵化生產(chǎn)內容，再借由品牌將內容打造成IP，最終通過(guò)影視、游戲等途徑變現。

　　擁有不斷制造爆款能力的新世相的確在朝著(zhù)這個(gè)目標努力，知識付費或許只是社群孵化內容的一種新嘗試。刷屏和封號，或許很快被忘記。但對新世相而言，接下來(lái)的考驗將更嚴峻，資本和用戶(hù)將不再滿(mǎn)足于文章、視頻、活動(dòng)和內容，進(jìn)入爭奪流量、比拼用戶(hù)體驗的殘酷世界，這將是一場(chǎng)充滿(mǎn)血腥的戰爭。如果新世相期望打造的IP本身的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)背離了初心，還是那個(gè)“期望幫助粉絲成長(cháng)”的新世相嗎？