原標題：春節期間的電影不但有高票房，而且多數收獲了好口碑，更帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)的擴大

　　從最強春節檔看電影產(chǎn)業(yè)“新氣象”

　　剛過(guò)去不久的春節檔，一股全民觀(guān)影的熱潮，似乎讓整個(gè)春節成了電影行業(yè)的主場(chǎng)。

　　據初步統計，春節假期7天電影總票房達到57.23億元，比2017年的34.28億元增長(cháng)66.94%，觀(guān)影總人次約1.44億，同比增長(cháng)58.9%。其中，國產(chǎn)影片總票房為57.04億元，占比達99.66%，可謂史上最強春節檔。

　　更值得關(guān)注的是，春節期間的電影不但有高票房，而且多數收獲了好口碑，并帶動(dòng)國內電影產(chǎn)業(yè)呈現出新春“新氣象”。

　　從一枝獨秀到春色滿(mǎn)園

　　相比于2017年暑期檔和國慶檔一枝獨秀的局面，今年春節檔最值得一提的是，三部影片票房相繼突破15億元人民幣大關(guān)，迎來(lái)春色滿(mǎn)園。

　　2018年春節檔，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》《熊出沒(méi)·變形記》和《祖宗十九代》六部國產(chǎn)影片包括了奇幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)及戰爭類(lèi)型。其中，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒(méi)·變形記》還有不錯的口碑。

　　以《紅海行動(dòng)》為例，其根據“也門(mén)撤僑”這一真實(shí)事件改編，講述的是中國海軍蛟龍突擊隊奉命前往發(fā)生戰亂的“伊維亞共和國”解救中國公民的驚險過(guò)程。制作者遠赴摩洛哥取景，對許多細節力求做到真實(shí)，情節扣人心弦，不但創(chuàng )下了五年來(lái)的春節檔電影最好口碑，更是被影迷稱(chēng)為“中國現代軍事題材正確的打開(kāi)方式”。

　　這部電影豆瓣評分8.5，依靠良好口碑，《紅海行動(dòng)》也成為今年春節檔電影最強黑馬，票房成功逆襲。導演林超賢表示，“這一次可以說(shuō)把心里想拍的東西全部都放在了電影里。我既是個(gè)導演，又是個(gè)觀(guān)眾，觀(guān)眾需要一些好質(zhì)量的電影�！�

　　隨之而來(lái)的，是多項影史紀錄被相繼打破，《捉妖記2》上映首日便一舉刷新單日票房冠軍、首日票房冠軍等近10項紀錄；《唐人街探案2》打破《羞羞的鐵拳》紀錄，登陸華語(yǔ)2D電影最高票房。

　　“高口碑”贏(yíng)得高票房，這一現象，既回應了人們對中國電影市場(chǎng)后繼乏力的擔憂(yōu)，也對國內電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。

　　過(guò)去兩年，國內電影市場(chǎng)規模增速突然放緩，結束了之前五年年均接近30%的超高速增長(cháng)階段。對此，有人提出，中國電影市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了，甚至有人認為，市場(chǎng)需求已經(jīng)基本飽和。但事實(shí)證明，答案并非如此。

　　相關(guān)統計數據顯示，2017年國內的總票房達到559.11億元，較上年同期增長(cháng)13.45%；其中，國產(chǎn)電影票房超過(guò)300億元，已經(jīng)占據優(yōu)勢。

　　觀(guān)影成為春節“新年俗”

　　57億票房成績(jì)單背后，還有一個(gè)1.44億觀(guān)影人次的歷史新紀錄。

　　十年以前，大多數影院還會(huì )選擇除夕歇業(yè)初一放假，而如今，隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高，人們對文化產(chǎn)品的需求持續升溫，每到春節，電影院成為最具人氣的公共場(chǎng)所之一，而今年春節的電影院人氣，更是可以用“旺”來(lái)形容。

　　自大年初一以來(lái)，各地電影市場(chǎng)都可謂異�；鸨�，很多黃金時(shí)段的好座位早早被預訂，不少影城一度出現一票難求的情況。

　　統計數據顯示，大年初一全國電影票房接近13億，春節前三天，總票房超過(guò)37億，輕松趕超去年同檔期總和。

　　值得一提的是，除了一線(xiàn)、二線(xiàn)城市外，包括縣城在內的小城鎮文化娛樂(lè )需求同樣旺盛,以至于電影院“一票難求”，出現加座現象。

　　春節假期的一天，記者在河南信陽(yáng)市商城縣某商場(chǎng)影院看到，雖然已經(jīng)到了晚上9點(diǎn)，觀(guān)影的觀(guān)眾依然絡(luò )繹不絕，每場(chǎng)電影開(kāi)場(chǎng)前，檢票口前都排起了長(cháng)隊。對于不少人來(lái)說(shuō)，過(guò)年看電影已成為闔家歡聚的“新年俗”。

　　“過(guò)年帶家人走進(jìn)影院，主要是圖個(gè)樂(lè )呵�！睅е�(zhù)全家來(lái)看《唐人街探案2》的李先生告訴記者，近年來(lái)國產(chǎn)電影整體質(zhì)量水平提高、創(chuàng )作題材的豐富多彩，也是他們一家人愿意走進(jìn)影院歡聚的另一個(gè)主要原因。

　　過(guò)年看電影成為“新年俗”的趨勢，在一些三四線(xiàn)城市似乎更為突出。不少外出工作的年輕人，春節回家把在大城市養成的消費習慣也帶到家鄉，或舉家前往或呼朋喚友，為當地影院帶來(lái)了市場(chǎng)。

　　而這兩年，國家為推動(dòng)縣城數字影院建設出臺了一系列政策，給予“真金白銀”的大力扶持，也使得縣城影院建設提速，新建影院的觀(guān)影體驗和一線(xiàn)城市的差距越來(lái)越小。

　　“火熱的春節電影市場(chǎng)背后，折射出中國電影品質(zhì)的不斷提升和人們對文化消費的更高追求�！睆偷┐髮W(xué)媒介管理研究所所長(cháng)朱春陽(yáng)表示。

　　電影衍生品市場(chǎng)全新升級

　　雖然電影票房井噴，但如今電影成本的回收并非完全依靠票房。電影衍生品也逐漸開(kāi)始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要補充。

　　相比較去年春節檔在衍生品領(lǐng)域一枝獨秀的《乘風(fēng)破浪》，今年春節檔電影都早早放出了自己的特色產(chǎn)品為電影吸睛造勢，票房的火爆更是直接帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)全新升級。

　　無(wú)論是《捉妖記2》萌寵胡巴，還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘，抑或是《女兒國》掛壁式音箱，都讓人驚艷了一把。

　　主打合家歡的《捉妖記2》率先出手：繼聯(lián)手廣州長(cháng)隆樂(lè )園舉辦“胡巴帶你玩轉萬(wàn)圣”主題活動(dòng)預熱后，1月24日，麥當勞攜手《捉妖記2》在全國開(kāi)設了麥當勞清水鎮（電影主要場(chǎng)景）主題餐廳。時(shí)隔兩年多，這只長(cháng)得像白蘿卜的小妖再次出現，依然還是萌翻了大江南北。

　　麥當勞店內外都使用了電影元素裝飾，所有線(xiàn)下門(mén)店都會(huì )有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店門(mén)口貼著(zhù)胡巴預祝大家新春快樂(lè )的圖片，點(diǎn)餐臺上也有胡巴形象。與此同時(shí)，麥當勞還推出了幸胡堡、團圓堡、小福寶雞排、青檸妖格飲等一系列“妖”里“妖”氣的特定春節新品，讓顧客中的電影愛(ài)好者享受到了電影里的全妖宴。

　　同樣是續集電影的《唐人街探案2》也從吃入手，攜手必勝客，在春節這一闔家歡樂(lè )的團圓時(shí)刻，選擇了“家宴”這個(gè)特殊概念，聯(lián)手推出“新春必勝家宴”。

　　相比于合家歡類(lèi)電影的紅紅火火，《紅海行動(dòng)》相對克制，僅推出了兵人手辦、刀具等調性契合的衍生品。

　　事實(shí)上，國內電影衍生品出現時(shí)間不算長(cháng)，2015年才正式走入大眾視野。除了基于影片授權生產(chǎn)的音像制品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品，還有影片形象授權而生產(chǎn)的電影海報、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)品。

　　與國內電影主要靠票房和植入廣告不同，在美國好萊塢，影片的投資回報中，衍生品等相關(guān)收入要遠遠高于票房。

　　因此，隨著(zhù)中國電影行業(yè)發(fā)展的成熟，國內電影衍生品市場(chǎng)被普遍看好。值得肯定的是，今年春節檔電影與其他知名品牌的合作帶來(lái)的不僅是衍生品質(zhì)量和口碑的保障，也通過(guò)資源置換轉化了強大的宣傳能力，煥發(fā)著(zhù)新的發(fā)展生機。