原標題：春節檔《捉妖記2》等影片未映先火，大年初一預售票房已破3億元

　　“四大金剛”比拼，誰(shuí)問(wèn)鼎冠軍？

　　《捉妖記2》目前領(lǐng)跑春節檔。

　　春節檔大戰將于下周打響，很多觀(guān)眾已經(jīng)等不及了，提前買(mǎi)票坐等影片上映。今年春節檔號稱(chēng)史上整體質(zhì)量最高的春節檔，競爭自然也空前激烈，大年初一預售票房已超3億元，初步顯現觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。預計大年初一單日票房大盤(pán)破10億元，也成為業(yè)內共識。在業(yè)內人士看來(lái)，誰(shuí)能領(lǐng)跑票房，誰(shuí)會(huì )成功逆襲，取決于能否在春節長(cháng)假以過(guò)硬的影片水準，最大程度調動(dòng)起覆蓋面最廣的觀(guān)眾群。

　　拼預售

　　《捉妖記2》大比分領(lǐng)跑

　　盡管沒(méi)有周星馳也沒(méi)有成龍，今年的春節檔卻絲毫不比往年遜色，早早開(kāi)啟的預售似乎提前宣告了這場(chǎng)大戰史無(wú)前例的激烈程度：影片宣發(fā)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，觀(guān)眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片“自覺(jué)”撤檔退出競爭后，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》《祖宗十九代》和《熊出沒(méi)·變形記》。其中前4部被公認為是今年的四大種子選手，春節檔票房前4名的排位，將在這“四大金剛”中誕生。

　　預售票房在一定程度上能說(shuō)明觀(guān)眾的期待。截至昨日17時(shí)，大年初一當天的預售總票房已突破3億元。其中，《捉妖記2》以1.4億元領(lǐng)跑，排片率高達37%，牢牢鎖定冠軍地位；《唐人街探案2》超過(guò)8500萬(wàn)元，排片率達到25.5%，位居第二；《西游記女兒國》超過(guò)3900萬(wàn)元，排片率為16.6%；《紅海行動(dòng)》超過(guò)2100萬(wàn)元，排片率為10.8%。還有一點(diǎn)值得注意的是，《西游記女兒國》將于2月14日開(kāi)始提前點(diǎn)映，這天該片的預售票房目前已超過(guò)3100萬(wàn)元，當天的票房和口碑如何，極有可能對大年初一的排片產(chǎn)生重大影響。

　　過(guò)年看電影已成為中國人的新年俗，大年初一到初六長(cháng)假的巨大票房產(chǎn)出，使得春節檔成為國內最火爆的檔期，也因此集合了各大電影公司一年內最重量級的新片。結合去年春節假期的總票房超過(guò)33億元這一數據，博納影業(yè)總裁于冬預測，今年春節假期的全國總票房能突破52億元，“初一高開(kāi)，至少能達到10億元總票房，而且很有可能刷新單日票房紀錄。接下來(lái)的五天，每天的平均票房大概在8億元左右�！�

　　大年初一單日票房預計能破10億元，也已經(jīng)成為業(yè)內人士的共識。整個(gè)春節檔影片的最終票房能有多少？大家的態(tài)度也比較樂(lè )觀(guān)。金泉港影城經(jīng)理盧振預測，在去年春節檔影片57億元最終票房的基礎上，以10%的增長(cháng)率計算，今年總票房沖上62億元應該不成問(wèn)題，并有望突破65億元。其中，他最看好《捉妖記2》問(wèn)鼎票房冠軍。

　　拼口碑

　　合家歡影片可能笑到最后

　　能擠進(jìn)春節檔上映，某種程度上已經(jīng)說(shuō)明了“四大金剛”的實(shí)力。盡管從類(lèi)型上看，四部影片各有類(lèi)型側重，但基本上可以納入續作的范疇，而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功，群眾基礎較高�！蹲窖�記2》《唐人街探案2》不必多言，《西游記女兒國》取材家喻戶(hù)曉的“西游”故事，該系列電影的前兩部票房均破10億元，而《紅海行動(dòng)》是博納主旋律三部曲的第二部，依舊由第一部《湄公河行動(dòng)》的導演林超賢執導。

　　在電影產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔣勇看來(lái)，今年春節檔的競爭將是類(lèi)型的競爭�！啊蹲窖�記2》應該是票房曾經(jīng)問(wèn)鼎中國影史的影片中第一部投放市場(chǎng)的續集作品，有相當大的群眾基礎，再加上童話(huà)風(fēng)格的故事、胡巴這一卡通形象，是標準的合家歡電影，覆蓋的觀(guān)眾范圍最大，有把握成為六天假期內的冠軍�！薄短迫私痔桨�2》雖有推理元素，但喜劇元素明顯更多，還有王寶強、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員，潛力也較大�！段饔斡浥畠簢�》因為有愛(ài)情內容，有些家長(cháng)未必愿意帶孩子去看，合家歡屬性打了一定折扣。

　　蔣勇最擔心的是《紅海行動(dòng)》：“也許會(huì )逆襲，但很有可能來(lái)不及逆襲，市場(chǎng)已經(jīng)被前幾部片子霸占了�！彼�認為該片跟《戰狼2》不太一樣，沒(méi)有武打明星，軍事屬性比動(dòng)作屬性要強很多，“純軍事題材對女性觀(guān)眾的吸引力沒(méi)那么大，而且很容易讓觀(guān)眾有疲勞感。但是不排除影片質(zhì)量過(guò)硬，長(cháng)假后期排名會(huì )往前靠，只不過(guò)會(huì )慢一點(diǎn)�！�

　　中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光更看好《唐人街探案2》，他覺(jué)得該系列的喜劇與推理元素混搭、“名偵探世界”的整體性創(chuàng )意，如果一以貫之堅持下去，保持高品質(zhì)，有可能打造一個(gè)系列電影品牌，成為具有自主知識產(chǎn)權的文化IP。

　　拼宣發(fā)

　　有人下血本有人很淡定

　　“過(guò)年不去看胡巴，考試雙百沒(méi)人夸”“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”……最近幾天，數十個(gè)國內三四線(xiàn)城市的鄉鎮，都出現了《捉妖記2》的刷墻廣告，簡(jiǎn)單粗暴的標語(yǔ)吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，“四大金剛”在宣發(fā)上鉚足了勁，除了常規的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。

　　央視春晚開(kāi)播前的60秒廣告，已被《捉妖記2》收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據說(shuō)，這支廣告的費用可能超過(guò)1億元�！短迫私痔桨�2》圍繞春運下功夫，推出“《唐人街探案2》和諧號動(dòng)車(chē)組”，在300多次列車(chē)上鋪設了該片海報、Logo等物料，覆蓋全國主要干線(xiàn)。

　　《西游記女兒國》提前點(diǎn)映，在四部影片中則是獨一份兒。如果電影口碑好，這一險招會(huì )最大程度調動(dòng)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣；如果觀(guān)眾反響一般甚至糟糕，反而會(huì )“幫倒忙”。相比《西游記女兒國》的“自信”，《紅海行動(dòng)》的片方表現最淡定。因為類(lèi)型不具備優(yōu)勢，于冬坦言已經(jīng)做好票房逆襲的準備，反正此前“《湄公河行動(dòng)》《乘風(fēng)破浪》都是憑借口碑慢慢逆襲的”。

　　宣發(fā)大投入，加上高昂的拍攝制作成本，使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報道，四部影片的成本加起來(lái)超過(guò)20億元，如果想要回本，至少需要60億元的總票房。對此，萬(wàn)達影視總裁曾茂軍表示，這也是未來(lái)中國電影面臨的一大挑戰�！半娪俺杀驹絹�(lái)越高，盈虧平衡點(diǎn)也相應水漲船高，國產(chǎn)片主要依靠國內市場(chǎng)，如果票房回報不高，片方對電影的投入就會(huì )越來(lái)越低，以致形成惡性循環(huán)�！钡�他仍對今年春節檔持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，因為他覺(jué)得今年各部影片類(lèi)型差異較大，可以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的口味。

　　相關(guān)鏈接：

　　網(wǎng)絡(luò )中國節之春節（專(zhuān)題）

掃碼看“網(wǎng)絡(luò )中國節之春節（手機版H5）”