原標題：撇除“超低價(jià)”泡沫，讓春節檔回歸文化剛需

　　沒(méi)了超低價(jià)實(shí)惠，觀(guān)眾還愿意進(jìn)電影院?jiǎn)�？在業(yè)界人士看來(lái)，春節觀(guān)影已成為中國人的年節休閑“剛需”之一，并不會(huì )因為多付了二三十元而影響春節觀(guān)影的熱情

　　高額票補會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生電影“廉價(jià)”的錯覺(jué)，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀(guān)眾把10元左右的票價(jià)看做正常，長(cháng)此以往對電影是有傷害的

　　距離春節檔啟幕不到20天，各大片方在激烈競爭之前先達成了一項共識———限制大規模票補，不靠“折本甩賣(mài)”來(lái)?yè)Q取票房表面的光鮮。具體措施是，除夕到正月十五期間，全國影院票價(jià)　(觀(guān)眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元。而且，單部影片的票補數量不得超過(guò)50萬(wàn)張。如此一來(lái)，8.8元、9.9元看一場(chǎng)電影，在今年春節恐不復存在。

　　沒(méi)了超低價(jià)實(shí)惠，觀(guān)眾還愿意進(jìn)電影院?jiǎn)�？　在業(yè)界人士看來(lái)，春節觀(guān)影已成為中國人的年節休閑“剛需”之一，并不會(huì )因為多付了二三十元而影響春節觀(guān)影的熱情，眼下預售火熱便可見(jiàn)一斑。而且從長(cháng)遠看，限制過(guò)度票補，對于規范中國電影市場(chǎng)、為更多中小成本影片尋找突圍路徑，終究是好事一樁。

　　春節檔屢創(chuàng )紀錄，票補是重要但非唯一推手

　　盡管農歷戊戌年來(lái)得格外晚，要到2月16日才是正月初一，但各重點(diǎn)影片的預售窗口已經(jīng)開(kāi)啟。近期購買(mǎi)春節預售票的觀(guān)眾發(fā)現，在幾大主要電影票商平臺上，最具競爭力的四部影片《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國》都堅守19.9元的價(jià)格紅線(xiàn)。而且，每個(gè)賬號每場(chǎng)電影最多只能享受兩張19.9元的優(yōu)惠票。

　　票補，顧名思義票價(jià)補貼。2014年下半年，格瓦拉、貓眼、淘票票、蜘蛛網(wǎng)、微影、微票兒、百度糯米、天下票倉、咪咕影院等互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼開(kāi)啟“票補時(shí)代”，為“跑馬圈地”完成原始擴張。彼時(shí)，觀(guān)眾花費18.8元、9.9元甚至最低3.8元看一場(chǎng)電影都是平常事。觀(guān)眾獲益的同時(shí)，在片方結算端，為了補上國內影市每部影片最低35元、3D片最低40元的“指導價(jià)”，電商會(huì )向片方補足差額。

　　靠票補能掀多少波瀾？沒(méi)有精確結果顯示，但能從一系列數字中窺得一二：2014年“雙十一”當天，阿里巴巴為11部影片付出了至少1000萬(wàn)元票房補貼；2015年春節檔，某部大片被曝票補近7000萬(wàn)元，幾乎占到該片總票房的十分之一；2017年丁酉年大年初一，單日產(chǎn)出的8億多元票房里，被指有3億元左右與票補相關(guān)。

　　票補兇猛，推著(zhù)春節檔票房屢創(chuàng )紀錄。數據顯示，近些年中國電影市場(chǎng)春節7天票房占全年總量的比重相當可觀(guān)。2015年春節票房19.94億元，占全年4.52%；2016年，過(guò)年7天爆收36億元，占全年比重7.88%；2017年，即便檔期內影片良莠不齊，但仍收割了37.7億元，堪稱(chēng)中國電影人難以忘懷的狂歡一周。

　　不過(guò)票補絕非春節檔屢屢走高的唯一推手。中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光說(shuō)得全面：“春節檔的成長(cháng)，除了影院終端下沉、電影品質(zhì)提升、觀(guān)影氛圍培育等內部原因外，百姓消費習慣的改變等社會(huì )因素也是極為重要的推動(dòng)力�！痹跇I(yè)界普遍認知里，“回家過(guò)年”已不單純是情感上的召喚，還催生了全新的春節文化年俗，而成本可控、時(shí)間可選的舉家觀(guān)影顯然就是符合時(shí)宜的新年俗。因此，即便超低價(jià)不再，但平均50元左右的消費水準依然在許多人的接受范圍之內。

　　“票補”是電影市場(chǎng)的“泡沫制造機”

　　既然取消9.9元票價(jià)，并不會(huì )令春節影院里的人數銳減，那么片方為何還要結成“票價(jià)聯(lián)盟”？電影市場(chǎng)專(zhuān)家劉嘉認為，愈演愈烈的票補已讓中國電影市場(chǎng)與真實(shí)情況漸行漸遠，是時(shí)候加以遏制了。

　　“最初，票補是用于吸引觀(guān)眾，后來(lái)各方為了爭奪檔期內光鮮的票房數據，票補力度越來(lái)越大，實(shí)際上已給行業(yè)帶來(lái)了泡沫�！眲⒓握f(shuō)，大規模的票補令院線(xiàn)不再是影片質(zhì)量的競技場(chǎng)，而更像是比誰(shuí)更愿砸錢(qián)的叫賣(mài)場(chǎng)�！罢l(shuí)有雄厚資本用于票補，誰(shuí)就有可能在重要檔期脫穎而出。一方面，一些真正的好電影被搶占排片資源；另一方面，那些得到光鮮數據的影片，其真實(shí)的價(jià)值體現都被掩埋在了票補的浮云之下�！睋Q言之，市面上“9.9元”越多，中國電影票房就離真相越遙遠。

　　一位院線(xiàn)經(jīng)理曾直言長(cháng)期實(shí)行低票策略，對電影行業(yè)是種傷害。高額票補會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生電影“廉價(jià)”的錯覺(jué)，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀(guān)眾把10元左右的票價(jià)看做正常，長(cháng)此以往對電影是有傷害的。

　　低價(jià)策略能夠換來(lái)一時(shí)的人聲鼎沸，但長(cháng)久的有序發(fā)展，終究得靠健康的市場(chǎng)、良性的競爭。