原標題：從野蠻生長(cháng)到精耕細作，一批鄉村和人文主題短視頻獲得觀(guān)眾認可

　　短視頻，“冷門(mén)題材”背后是對社會(huì )生活的熱關(guān)注

　　《了不起的村落》聚焦廣袤大地上的鄉村。第三集講述的是有著(zhù)“神的自留地”之稱(chēng)的禾木村。圖為村子里的圖瓦族姑娘。(資料圖片)

　　10分鐘一集的　《了不起的村落》聚焦中國鄉村，喚起大眾對美麗鄉村的關(guān)注；二更視頻專(zhuān)注當代中國的普通人、身邊事；《造物集》則向都市人傳遞生活美學(xué)……眼下，一批具有人文情懷、視角獨特的短視頻進(jìn)入公眾視野。

　　不僅社交平臺與新聞網(wǎng)站將短視頻作為新的流量驅動(dòng)引擎，更多人也從“140字文字分享”邁入“300秒視頻分享”的社交模式。經(jīng)歷了一年多的爆發(fā)式增長(cháng)后，短視頻勢頭依舊不減。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達5.65億，其中手機視頻用戶(hù)規模為5.25億。僅以旗下?lián)碛斜姸喽桃曨l產(chǎn)品的今日頭條平臺為例，其日均播放量總和已超過(guò)100億次，來(lái)自用戶(hù)個(gè)體與機構日上傳視頻數達到2000萬(wàn)個(gè)。

　　在業(yè)界看來(lái)，野蠻生長(cháng)期過(guò)后，短視頻正迎來(lái)精耕細作的穩步發(fā)展期。市場(chǎng)的自我凈化淘洗，加之網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)內容管理的進(jìn)一步加強，令短視頻從單純的惡搞、娛樂(lè )，到垂直化、人文化、專(zhuān)業(yè)化，逐漸找到其健康發(fā)展之路。

　　“冷門(mén)”鄉村、“擦肩而過(guò)”的平凡人走進(jìn)短視頻鏡頭

　　300秒的視頻可以拍什么？　這個(gè)問(wèn)題如果放在兩年前，答案可能還集中在娛樂(lè )八卦、生活技能分享這些關(guān)鍵詞之上。而到了去年，短視頻的題材大大拓寬。古村落、校園保安、大排檔老板等“冷門(mén)題材”或“擦肩而過(guò)”的平凡人，都走進(jìn)了短視頻的鏡頭。

　　從中國最后的馴鹿養殖部落鄂溫克，到原住民世居的蘭嶼，以短視頻形態(tài)推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對準中國的十個(gè)古村落�；驂衙阑蛐忝赖闹袊�鄉村景致、充滿(mǎn)地域特點(diǎn)的生活方式，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統文化被一一呈現。視頻于上月初上線(xiàn)，前三集隨即獲得超過(guò)千萬(wàn)的播放量。相比刷屏朋友圈的熱門(mén)旅游景點(diǎn)或炫技搞笑自拍，古村落的短視頻可謂“冷門(mén)”，卻收獲了許多用戶(hù)的點(diǎn)贊，希望到這些鄉村去走走看看，與此同時(shí)，如何喚起更多人對鄉村和其中的傳統文化的關(guān)注也成為熱話(huà)題。

　　社會(huì )變遷往往蘊藏在普通人的生活細節之中，這也成為短視頻拍攝的發(fā)力點(diǎn)。校園里的保安大爺、夜市大排檔老板等每天擦肩而過(guò)的人成為故事的主角。去年暑期，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院與二更視頻舉辦“發(fā)現家鄉不知道的美”原創(chuàng )短視頻征集大賽。在參賽視頻中，尤其令河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)楊萌芽印象深刻的，是一位大學(xué)生陪著(zhù)生病的爺爺到醫院看病，無(wú)意中發(fā)現了急診室的男護士這樣一個(gè)群體，以他們?yōu)橹鹘桥臄z的短視頻。他說(shuō)：“年輕人的鏡頭或許稚嫩，但他們卻有著(zhù)獨特的視角，往往能以一個(gè)很小的切口，關(guān)注到當下生活的方方面面�！�

　　表現手法更有感染力，短視頻追求“每一幀都有信息量”

　　與“拍客時(shí)代”一部手機走天下的網(wǎng)絡(luò )直播相比，短視頻的技術(shù)門(mén)檻更高，其傳播不是轉瞬即逝的。為追求產(chǎn)品更多的播放量和更長(cháng)的生命周期，對內容制作有了更高的要求。于是，鏡頭中的冷門(mén)鄉村和平凡人，因精耕細作而更有感染力。

　　在過(guò)去一年，隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)團隊的集中涌入，電影級的畫(huà)質(zhì)、用心的布光和精致的配樂(lè )成為熱門(mén)短視頻的“標配”。在一支專(zhuān)業(yè)制作團隊中，攝影攝像、劇本策劃、導演、演員、剪輯……一個(gè)都不能少。制作周期也從十幾天到幾個(gè)月不等，極端一點(diǎn)的例子，一個(gè)不到120秒講述美食制作的短視頻，其制作團隊僅拍攝就花去三個(gè)星期。

　　華東交通大學(xué)三名大學(xué)生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻，記錄了留守兒童的故事。從前期準備到最終成片用了近一年的時(shí)間。期間，他們在一個(gè)村子里拍攝20多天，用鏡頭記錄留守兒童的世界。年輕人嘗試用黑白畫(huà)面和彩色畫(huà)面的對比，來(lái)凸顯留守兒童在父母回家前后的心理歸屬變化，這種借用電影藝術(shù)的表現手法讓故事更令人感動(dòng)。

　　團隊和硬件的升級帶來(lái)的不只是觀(guān)賞體驗的提高，更對短視頻包含的信息量和內容深度提出進(jìn)一步需求。此前，有平臺為拉動(dòng)流量，推出低俗惡搞視頻，但短時(shí)間的新鮮感過(guò)后，很快陷入雷同空洞的困境，令用戶(hù)失去興趣。而依靠配音對口型、為音樂(lè )配動(dòng)作等視頻應用新“玩法”，也由于復制者眾多而分散了熱度。在業(yè)界看來(lái)，短視頻雖然是“碎片化時(shí)代”的產(chǎn)物，可與之相對應的，是欣賞方式為創(chuàng )作者帶來(lái)的思維方式的轉變，只有“每一幀都有信息量”、充分調動(dòng)用戶(hù)的情感的優(yōu)質(zhì)內容才能脫穎而出。未來(lái)，致力于發(fā)布有用信息、提供專(zhuān)門(mén)知識、幫助解決問(wèn)題的優(yōu)質(zhì)短視頻將成為主流。

　　也難怪有人下了這樣的論斷：從直播平臺堆出的“泡沫”最終在“短視頻”沉降，而從草根里“漲”起來(lái)的流量，最終還是流到了承載優(yōu)質(zhì)內容的大池子里。