原標題：短視頻市場(chǎng)的“冰與火”：重金補貼下近半創(chuàng )業(yè)者愁盈利

　　2017年短視頻依舊是最熱門(mén)的行業(yè)之一，據QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，中國短視頻行業(yè)月用戶(hù)規模已從2016年9月的1.5595億人增長(cháng)到2017年9月的3.0275億人，同比增長(cháng)94.1%。

　　“頭部玩家”為了吸引用戶(hù)注意力，開(kāi)始下重金造勢。如快手包下浙江衛視《跑男》、《喜劇總動(dòng)員》等節目的冠名；今日頭條的火山小視頻、抖音更是高價(jià)冠名了東方衛視、湖南衛視等的新年晚會(huì )。在此背后顯然是各相關(guān)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域廝殺的進(jìn)一步升級。

　　今日頭條創(chuàng )始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現時(shí)代。在現有補貼外，今日頭條將利用技術(shù)進(jìn)一步幫助內容創(chuàng )作者變現。但當參與者越來(lái)越多時(shí)，這也意味著(zhù)短視頻中同質(zhì)化的因素越來(lái)越多，好的創(chuàng )意則會(huì )越來(lái)越稀缺。

　　香頌資本執行董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于短視頻行業(yè)是一種內容創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)，更多地取決于創(chuàng )意是否能夠抓住年輕用戶(hù)的興趣，依靠技術(shù)并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng )意缺乏的短板。

　　●短視頻領(lǐng)域烽火連三月

　　在2016年頭條號創(chuàng )作者大會(huì )上，今日頭條創(chuàng )始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻是內容創(chuàng )業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，今日頭條將在未來(lái)1年，拿出10億元扶持短視頻創(chuàng )作者。

　　此后，今日頭條加快了短視頻領(lǐng)域的布局。在國內，先后上線(xiàn)了音樂(lè )短視頻產(chǎn)品抖音，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在國外，上線(xiàn)短視頻應用Topbuzz Video，同時(shí)先后收購美國短視頻應用Flipagram和Musical.ly。

　　不過(guò)，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式加強對短視頻領(lǐng)域的滲透。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著(zhù)4月，阿里助推“土豆”全面轉向短視頻行業(yè)。百度方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也強調，短視頻是百度非常關(guān)注的內容生態(tài)產(chǎn)品之一，旗下愛(ài)奇藝已經(jīng)支持用戶(hù)上傳短視頻，而另一產(chǎn)品好看視頻將會(huì )在手機百度信息流中進(jìn)行分發(fā)。

　　2018年，各平臺也將會(huì )進(jìn)一步加強對資源的孵化和聚攏。以愛(ài)奇藝為例，在此前的愛(ài)奇藝號iPartner合作者大會(huì )上，平臺宣布正式啟動(dòng)北極星計劃，并且2018年將會(huì )對頂級原創(chuàng )視頻制作團隊進(jìn)行孵化扶持。短視頻平臺美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶(hù)資源，啟動(dòng)對美拍女性化生態(tài)的重點(diǎn)扶持。

　　面對諸多的競爭對手，今日頭條則選擇拉長(cháng)戰線(xiàn)，在短視頻領(lǐng)域推出了三款獨立的APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，其中PGC領(lǐng)域由西瓜視頻扛起；在UGC領(lǐng)域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶(hù)群體。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì )中可見(jiàn)一斑：為了進(jìn)一步用戶(hù)下沉，火山小視頻發(fā)布會(huì )選擇在四川瀘州的一個(gè)山村舉辦；而抖音的發(fā)布會(huì )則選擇聚集300多個(gè)小視頻網(wǎng)紅，宣布準備集合音樂(lè )、影視、綜藝等資源把抖音網(wǎng)紅包裝成偶像。

　　盡管今日頭條也面臨很多企業(yè)的夾擊，不過(guò)對于當下短視頻領(lǐng)域的競爭格局，美拍內容副總裁才華此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，短視頻的紅利期仍然還在，內容領(lǐng)域不會(huì )有什么寡頭和巨頭，競爭格局會(huì )一直存在，未來(lái)還會(huì )有更多的平臺做短視頻。

　　●創(chuàng )業(yè)者盈利情況堪憂(yōu)

　　雖然各個(gè)短視頻平臺不斷涌現，今日頭條、騰訊、阿里等也在不停掏巨資補貼內容創(chuàng )業(yè)者，如今日頭條承諾的10億元、騰訊推出的10億元“芒種計劃2.0”、阿里文娛的20億元補貼，但是對于大部分的短視頻創(chuàng )業(yè)者而言目前盈利狀況仍然堪憂(yōu)。

　　今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng )作者商業(yè)變現報告》中指出，47.9%的短視頻團隊不能盈利，而30.25%的是略有盈余。讓人意外的是平臺貼補成為最大的收入來(lái)源，占到了72.58%。

　　據了解，當下短視頻盈利方式除了流量收入以外，就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入，以及通過(guò)短視頻捧紅的網(wǎng)紅從而衍生的其他收益。但是從今日頭條報告的結果來(lái)看，當下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創(chuàng )業(yè)者滿(mǎn)意。

　　而一向以技術(shù)為標簽的今日頭條試圖用技術(shù)解決這個(gè)問(wèn)題。在2107年今日頭條創(chuàng )作者大會(huì )上張一鳴表示，在現有補貼外，今日頭條將進(jìn)一步幫助內容創(chuàng )作者變現，用技術(shù)讓更多創(chuàng )作者漲粉、賺錢(qián)，享受技術(shù)帶來(lái)的“創(chuàng )業(yè)紅利”。

　　然而在沈萌看來(lái)，今日頭條這種從商業(yè)角度，希望借助今日頭條的資源和技術(shù)扶持更多創(chuàng )作者，以期將來(lái)反哺平臺方式并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng )意缺乏的短板。

　　沈萌指出，短視頻行業(yè)，更多的是一種內容創(chuàng )作的產(chǎn)業(yè)，并不是取決于技術(shù)，而是取決于創(chuàng )意是否能夠抓住年輕用戶(hù)的興趣�！八�以我覺(jué)得真的想要推廣的話(huà)，還不如做一些“青年導演計劃”類(lèi)似的項目，扶持有創(chuàng )意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好�！�