近年來(lái)，七夕節受到越來(lái)越多年輕人青睞。各大商場(chǎng)、電商平臺紛紛推出“浪漫中式情人節”的體驗、促銷(xiāo)活動(dòng)，讓浪漫經(jīng)濟釋放出新活力，進(jìn)一步拉動(dòng)消費增長(cháng)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)力度大

　　七夕將至，實(shí)體商業(yè)紛紛瞄準浪漫經(jīng)濟，多舉措推出大促活動(dòng)。

　　中國商報記者了解到，多家商場(chǎng)在8月初便推出各式各樣的七夕節促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費者提供購買(mǎi)選擇。

　　北京菜市口百貨推出七夕促銷(xiāo)活動(dòng)。（中國商報記者 馬文博/攝）

　　北京菜市口百貨銷(xiāo)售人員對記者表示，七夕期間，購買(mǎi)金飾品可參加滿(mǎn)2000元返20元消費券活動(dòng)，上不封頂。

　　北京SKP某高端品牌銷(xiāo)售人員對記者表示，七夕活動(dòng)目前已經(jīng)開(kāi)始，品牌參加滿(mǎn)千返百、十倍積分活動(dòng)。和商場(chǎng)店慶期間的力度差不多，在節日期間消費更加實(shí)惠。

　　“已經(jīng)在SKP預訂了大牌的經(jīng)典款鞋子送給女朋友�！毕�費者王先生表示，在節日期間買(mǎi)禮物很劃算。不僅價(jià)格上經(jīng)濟實(shí)惠，還很有紀念意義。

　　除SKP外，一些百貨公司也紛紛推出大促活動(dòng)。王府中環(huán)會(huì )員在七夕當日單筆消費滿(mǎn)額尊享多倍積分禮遇，指定臻奢風(fēng)尚品牌單筆滿(mǎn)2萬(wàn)元享3倍積分，滿(mǎn)6萬(wàn)元至多可享5倍積分。

　　北京漢光百貨推出部分美妝產(chǎn)品七夕專(zhuān)屬禮盒，部分商品折扣力度最高至4—5折。

　　實(shí)體商家瞄準節日商機，線(xiàn)上各大平臺也采取多種促銷(xiāo)手段。8月13日京東七夕禮遇季全面開(kāi)啟，推出高端消費品低至5折、腕表眼鏡每滿(mǎn)300元減30元在內的超值優(yōu)惠。

　　為了全方位滿(mǎn)足消費者高品質(zhì)、個(gè)性化的送禮需求，七夕禮遇季期間，范思哲香水心形禮盒、祖瑪瓏香氛混搭禮盒等均為京東獨家上線(xiàn)。

　　8月16日，抖音電商開(kāi)啟“抖音七夕好禮季”大促活動(dòng)，在商城貨架和直播內容等多個(gè)場(chǎng)域營(yíng)造浪漫氛圍、打造購物場(chǎng)景，促進(jìn)節日消費。

　　在浙江義烏市場(chǎng)，手捧花、毛絨花束等七夕禮物也迎來(lái)了一波周期性銷(xiāo)售旺季。據義烏電商平臺義烏購統計數據，近一個(gè)月來(lái)，以“仿真花”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品交易金額為去年同期的2倍左右。

　　多重浪漫活動(dòng)上線(xiàn) 提升購物體驗

　　七夕是各大品牌發(fā)力的重要契機，在推出促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，各家商場(chǎng)紛紛提升購物體驗，滿(mǎn)足消費者物質(zhì)與精神方面的多重需求。

　　今年七夕期間，北京各大商場(chǎng)推出的系列活動(dòng)也頗具新意。在本周末，北京郎園Station內將推出CALLING粉色藝術(shù)市集。據悉，市集匯聚國內外的200+青年藝術(shù)家和創(chuàng )意品牌，有現場(chǎng)表演、作品展出、創(chuàng )意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝，郎園Station園區的20+店鋪將以藝術(shù)地圖打卡參與此次狂歡。另外，還有粉色月亮、粉色瀑布為這個(gè)市集帶來(lái)超級出片的氛圍感。

　　據中糧祥云小鎮方面介紹，將打造夢(mèng)之旅打卡的街區主題裝飾、“七夕彈唱會(huì )”等多種情人街專(zhuān)屬活動(dòng)。

　　七夕期間，商場(chǎng)的節日氛圍已提前拉滿(mǎn)。北京王府中環(huán)東座三層呈現浪漫花墻裝置，供消費者拍照打卡，記錄甜蜜美好時(shí)光。8月14日，嘉興南湖天地進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)布置，玫瑰花墻、愛(ài)心墻等浪漫氣息隨處可見(jiàn)。

　　為給消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，京東攜手菜百首飾、妍麗等線(xiàn)下商場(chǎng)門(mén)店帶來(lái)“小時(shí)達”服務(wù)， SK-II、迪奧、菜百黃金首飾等商場(chǎng)同款好物最快30分鐘送達。抖音電商精選了多家鮮花品牌店鋪及花束商品，嘗試推出“約定日送達”服務(wù)。據悉，相關(guān)鮮花商品產(chǎn)地直發(fā)，全程順豐冷鏈配送，將在預約當日按需提供送貨上門(mén)服務(wù)。

　　消費既要浪漫也要安全

　　近年來(lái)，七夕節受到越來(lái)越多年輕人的青睞，節日期間的優(yōu)惠活動(dòng)更讓消費者嘗到了甜頭。

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，2018—2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場(chǎng)規模將達13777億元，2027年達16197億元。

　　業(yè)內人士表示，隨著(zhù)中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(cháng)，未來(lái)將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。

　　時(shí)尚領(lǐng)域專(zhuān)家張培英表示，商家平臺要利用好節日消費契機，創(chuàng )新消費新場(chǎng)景，充分挖掘利用好節日資源，探索發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意等消費，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，讓浪漫經(jīng)濟釋放出新的活力。

　　但值得注意的是，節日期間的促銷(xiāo)活動(dòng)也有不少套路：有的線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)打折促銷(xiāo)的方式，提出指定商品不得退換貨等要求，變相弱化或免除消費者的應有權利。

　　七夕是商機，但不能“趁愛(ài)打劫”。業(yè)內人士提醒，消費者如遇到消費糾紛，一定要及時(shí)撥打政務(wù)服務(wù)便民熱線(xiàn)電話(huà)，維護自身合法權益。

　　讓節日經(jīng)濟在促消費中碰撞出更多的“火花”，不僅要靠大的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，還要在優(yōu)化消費環(huán)境、保障消費者權益上下足功夫。（記者 陳晴）