中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月10日訊（記者 張翔）11月9日下午，北京大學(xué)哲學(xué)系教授博士生導師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪(fǎng)，解讀了文化內容產(chǎn)業(yè)的含義和中國文化內容產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)陳少峰做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪(fǎng)  王耀峰/攝

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)陳少峰做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪(fǎng)  王耀峰/攝

    文化內容產(chǎn)業(yè)存在娛樂(lè )化趨勢 

    陳少峰表示，我國的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上涵蓋了三個(gè)大部分，第一是內容產(chǎn)業(yè)，第二是傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)，第三是衍生產(chǎn)品和文化制造業(yè)。他解釋說(shuō)，內容產(chǎn)業(yè)包括新聞、娛樂(lè )、設計等等，也就是精神產(chǎn)品這部分。而內容是需要經(jīng)過(guò)某個(gè)東西來(lái)傳播的，我們叫媒介，或者叫媒體�，F在傳播還要加上一個(gè)叫平臺。所以第二部分叫傳媒與平臺。第三部分，就是把內容做成衍生產(chǎn)品，比如說(shuō)我們知道卡通的形象，可以把它授權做玩具，或者做文具等等，變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這就是內容、傳媒和衍生的產(chǎn)品。而國外則把第一部分就叫內容產(chǎn)業(yè)，換句話(huà)說(shuō)內容最重要，因此國外有一句話(huà)叫“內容為王”，就是只要有好的內容，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能做大。

    陳少峰表示，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度說(shuō)，內容是上游的部分也是最重要的一個(gè)部分，衍生產(chǎn)品是最下游的部分。從內容的構成來(lái)說(shuō)，整個(gè)內容的構成包括音樂(lè )，新聞出版，娛樂(lè )等等，目前娛樂(lè )的比重越來(lái)越大，而新聞的比重越來(lái)越小。因為新聞在現在的市場(chǎng)需求中占比在下降，而且無(wú)償提供的新聞越來(lái)越多，所以?xún)热莓a(chǎn)業(yè)有一個(gè)趨勢，叫娛樂(lè )化趨勢。 

    內容產(chǎn)業(yè)遭遇中小企業(yè)瓶頸

    陳少峰表示，內容產(chǎn)業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，現在內容產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)比較大的一個(gè)瓶頸：

    首先我國制作內容的大多數是中小企業(yè)，而做平臺和傳媒的，是比較有錢(qián)的企業(yè)。有錢(qián)的不做內容，沒(méi)錢(qián)的做內容，這就對我們國家的內容產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響，基本上都是小制作，因為沒(méi)有資金。不僅是小制作，還可能缺乏品牌，缺乏延續性，沒(méi)辦法把它做到一個(gè)很高的水平。我們現在看到大制作的商業(yè)電影，也就是所謂電影的商業(yè)片，但最大的投入也就是好萊塢的十分之一，這樣一看，就知道我們的電影就很難走向國際。所以我們現在對內容產(chǎn)業(yè)怎么樣做好，不僅是在國內是我們發(fā)展文化的一個(gè)最核心的部分，從國際競爭的角度來(lái)講也是最核心的部分。  

    功夫熊貓的成功在于“無(wú)中生有”

    《功夫熊貓》這部好萊塢的包含豐富中國元素的電影在中國市場(chǎng)取得了巨大的成功，《功夫熊貓2》的內地票房達到6億元。

    對此陳少峰表示，《功夫熊貓》看起來(lái)用的都是中國元素，但是它遵循的是好萊塢制作內容的一種規律。他們有經(jīng)驗，能夠把一個(gè)故事講得很吸引人，不管這個(gè)故事是哪個(gè)國家的素材，他都可以把它上升到好萊塢那樣的制作流水線(xiàn)，或者一種生產(chǎn)方式。所以實(shí)際上我們在講文化內容產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，所謂的文化，就是“無(wú)中生有”。具體說(shuō)來(lái)，不是說(shuō)是指什么都沒(méi)有，而是指把吸收的各種各樣元素綜合在一起，去創(chuàng )造出一個(gè)新的東西來(lái)，這叫做“無(wú)中生有”�！豆Ψ蛐茇垺匪�有的東西都是無(wú)中生有了，表面上看它跟我們的熊貓是很密切的關(guān)系，實(shí)際上一點(diǎn)都沒(méi)關(guān)系，它只是借助了這個(gè)熊貓的元素。 

    發(fā)展文化內容產(chǎn)業(yè)要有好企業(yè)

    陳少峰認為，發(fā)展內容產(chǎn)業(yè)最重要的是要有好的企業(yè)，通過(guò)企業(yè)來(lái)整合人才，還必須要有好的機制，比如有市場(chǎng)——文化市場(chǎng)。這次十七屆六中全會(huì )，談到通過(guò)市場(chǎng)來(lái)配制文化資源，發(fā)揮市場(chǎng)的機制作用，我們以前在這方面缺乏市場(chǎng)的平臺和機制，以前主要是事業(yè)單位在做文化�，F在放開(kāi)了，以后需要競爭和激勵。企業(yè)才是主體，企業(yè)是配制資源和整合資源的主體，企業(yè)需要人才，需要政策的支持等等。目前中國還需要文化企業(yè)家，這種企業(yè)家和我們平常意義上的一些文化公司去做一些文化項目，是不一樣的。企業(yè)家要把無(wú)形資產(chǎn)做出來(lái)，要把品牌做出來(lái)，要把自己的能力做出來(lái)，積累出來(lái)，這是做大做強文化企業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)因素。

    文化企業(yè)主要以?xún)热轂橹�，提供內容產(chǎn)品是最重要的。盡管做傳媒和平臺也很重要，但是做內容的應該是排在最前面的。

    我國文化內容產(chǎn)業(yè)結構存在很大問(wèn)題 

    陳少峰認為在文化內容產(chǎn)業(yè)的三方面中，我國的文化制造業(yè)存在著(zhù)問(wèn)題。他表示，我國的第三部分主要就是純粹的文化制造業(yè)，比如說(shuō)玩具、印刷、數字娛樂(lè )設備、工藝美術(shù)品等，文化含量不夠高，以物質(zhì)消費為主。素材或者是材料使用的物質(zhì)資源比較多，這樣一種文化制造業(yè)，在我們國家大概占到70%的比重，這就說(shuō)明我們產(chǎn)業(yè)結構存在著(zhù)很大的問(wèn)題，真正好的產(chǎn)業(yè)結構應該是內容和傳媒，就是第一部分和第二部分占的比重比較大，第三部分占30%左右，這樣是合理的一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局。在產(chǎn)業(yè)布局方面，我們存在著(zhù)結構性的問(wèn)題。 

    陳少峰表示，另外從內容的產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，我們現在大制作、大品牌、大企業(yè)缺乏能夠參與國際競爭的品牌和企業(yè)，我們現在能夠走出去的東西都是影響比較小的，而且很多都是小企業(yè)在做。 

   特色太濃不利于文化產(chǎn)品“走出去”

    我們經(jīng)常說(shuō)“越是民族的越是世界的”。陳少峰對此提出了不同的看法。他舉例說(shuō)，臺灣的歌手到內地來(lái)發(fā)展的時(shí)候，都不是因為唱閩南歌而很出名的，他唱的是國語(yǔ)歌，唱的中華特色的文化，如果本地特色占的比重太大的話(huà)，很可能別人欣賞不了，比如用四川話(huà)，粵語(yǔ)講笑話(huà)，就只能在本地市場(chǎng)才行。  

    所以陳少峰認為原汁原味的特色，在我國文化產(chǎn)業(yè)當中所占的地位其實(shí)不是特別高，反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們如果要做好這個(gè)內容產(chǎn)業(yè)，在做好吸引人的基礎之上，盡可能的融入一些地方特色，或者本地特色，或者叫民族文化的元素，這個(gè)是比較正確的做法。

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（責任編輯：張曉曄）