中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月27日訊(記者成琪 杜平)近日，第五屆動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在北京召開(kāi)，中國動(dòng)漫集團有限公司副總經(jīng)理楊淦就我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者的獨家專(zhuān)訪(fǎng)。

 點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題

中國動(dòng)漫集團有限公司副總經(jīng)理楊淦 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

    大動(dòng)漫時(shí)代正向我們走來(lái)

    2010年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)470億，比2009年增長(cháng)了27.8%，電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達到了22萬(wàn)分鐘。對此，楊淦認為大動(dòng)漫時(shí)代正向我們走來(lái)。在他看來(lái)，動(dòng)漫是文化跟高科技創(chuàng )新結合的一個(gè)產(chǎn)物，是一個(gè)泛概念。動(dòng)漫已經(jīng)在整個(gè)社會(huì )生活中彌漫，比如一些公益性的宣傳，廣告的發(fā)布甚至形象的代言都是通過(guò)動(dòng)漫的方式來(lái)體現。

    楊淦談到，在現實(shí)的消費之中，很多消費者僅僅局限于傳統概念中的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和動(dòng)畫(huà)作品。而在日本漫畫(huà)領(lǐng)域，日本公民人均消費量達到2冊以上，這是相當大的一個(gè)數量。在日本的地鐵里面隨處可見(jiàn)的是漫畫(huà)書(shū)、漫畫(huà)圖片。再如這次世博會(huì )上，有三十多個(gè)國家的場(chǎng)館用動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)的來(lái)展現國家的發(fā)展。

    我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須植根于中華文化的富饒土壤

    對于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”的問(wèn)題，楊淦認為要在四個(gè)方面下功夫。

    首先，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要植根于中華文化豐富的內涵、富饒的土壤，這是首要立足點(diǎn)。一定要根植于我國的文化土壤，這樣創(chuàng )作出來(lái)的東西才是中國的東西。

    第二，要注重原創(chuàng )的故事性，在這個(gè)領(lǐng)域要增強對原創(chuàng )人才和原創(chuàng )價(jià)值的發(fā)現以及評判。不講好故事就不要去做動(dòng)漫。沒(méi)有一個(gè)好的故事深入人心，不體現一種精神，那這個(gè)東西到底要做出來(lái)是沒(méi)有意義的。在抓好卡通形象原創(chuàng )的同時(shí)還要抓文化的原創(chuàng )。

    第三，要在政策的普惠上下工夫。不能因為某些揠苗助長(cháng)的扶持或者政策補貼而產(chǎn)生新的市場(chǎng)不公。

    第四，在傳播的渠道上要突破某些固有的行政限制。在傳播渠道上要創(chuàng )新，比如三網(wǎng)融合、手機、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等。再有，一些指揮棒和統計的數據不要過(guò)分地鼓勵分鐘數，指揮棒一定要精準。

    楊淦談到，六中全會(huì )指出我國要建文化強國。動(dòng)漫游戲是文化產(chǎn)業(yè)中文化和科學(xué)結合最緊密的，而且是最有可能占整個(gè)GDP1%到2%的產(chǎn)業(yè)。真正成為文化強國，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫游戲行業(yè)就應該占GDP的1%到2%。

    未來(lái)中國動(dòng)漫最大的企業(yè)可能會(huì )出現在手機動(dòng)漫領(lǐng)域

    楊淦認為，手機動(dòng)漫將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下一個(gè)增長(cháng)極，應該會(huì )成倍地增長(cháng)。未來(lái)中國動(dòng)漫最大的企業(yè)可能會(huì )出現在手機動(dòng)漫領(lǐng)域。楊淦認為這基于三個(gè)原因，第一，中國市場(chǎng)有7億部手機；第二，3G技術(shù)在解決用戶(hù)下載的速度上有了技術(shù)保障；第三，隨時(shí)隨地的通信消費方式將會(huì )推動(dòng)這項業(yè)務(wù)的迅猛增長(cháng)。楊淦表示，他無(wú)以復加地看好手機動(dòng)漫在未來(lái)動(dòng)漫領(lǐng)域的前景。

    牽手迪斯尼，實(shí)現優(yōu)勢互補

    談到今年6月份中國動(dòng)漫集團與華特迪士尼有限公司簽署的戰略合作框架協(xié)議，楊淦透露，這次合作最大的不同是定位非常精準，主要是為了實(shí)現在動(dòng)漫的原創(chuàng )與市場(chǎng)上的優(yōu)勢互補。迪斯尼需要中國的市場(chǎng)，動(dòng)漫集團需要迪斯尼的原創(chuàng )研發(fā)。楊淦透露，這次合作的條文主要內容是跟迪斯尼共同打造中國動(dòng)漫原創(chuàng )的研發(fā)中心。

    楊淦說(shuō)，原創(chuàng )研發(fā)是動(dòng)漫集團在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節，而迪斯尼在原創(chuàng )上有一個(gè)劇本工會(huì )，這樣雙方在技術(shù)和生產(chǎn)方式上就能實(shí)現合作和相互借鑒。

    楊淦認為，中國的文化非常深厚，有很多故事，但是我國現在的動(dòng)畫(huà)片不注重故事性。沒(méi)有故事就沒(méi)有生命力。一定要把中國文化的精神通過(guò)講故事的方式，以動(dòng)畫(huà)的表達手段來(lái)實(shí)現出來(lái)，更好地推動(dòng)中華文化走向世界。

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（責任編輯：張翔）