為何演出一到內地票價(jià)就要翻跟頭

    王菲南京演唱會(huì )，最高票價(jià)2500元。而在兩個(gè)月前，王菲香港個(gè)唱的最高票價(jià)只有980港元，合人民幣810多元。同一個(gè)明星，同屬一個(gè)巡演周期，內地票價(jià)竟是香港三倍！

    “內地王菲”比“香港王菲”貴幾倍并非個(gè)例�！叭�高”演唱會(huì )國內最高票價(jià)是2000美元，在巴黎卻僅有480美元；“縱貫線(xiàn)”全國巡演北京站最高票價(jià)是1680元人民幣，而香港最高票價(jià)僅為580港元。

    為何演出一到內地，票價(jià)就要連翻幾個(gè)跟頭？一位內地演出公司不愿透露姓名的負責人告訴記者，場(chǎng)地費、舞臺費用和廣告成本等的差異，是造成票價(jià)差的主因。這位負責人說(shuō)：“同等檔次的場(chǎng)館，內地一線(xiàn)城市的場(chǎng)地費是香港的8倍！”除此之外，內地演出商還要承擔高額的舞臺費用。在內地，功能齊全、檔次較高的演出場(chǎng)地數量不多，場(chǎng)地的配套設施不完善。廣告投入也是一項巨大成本。內地廣告往往是粗放式投放，而且哪一家媒體都不敢少，有時(shí)僅廣告投入就超百萬(wàn)元。

    一位票務(wù)公司內部人士透露，北京票務(wù)代理公司收取票款收入的15%左右作為代理費，在上海大約10%，而國外一般只有5%。歌華萊恩總經(jīng)理魏明說(shuō)，國內的演出市場(chǎng)存在很多不規范的地方，一個(gè)重要現象就是國內演出商之間相互抬價(jià)、互相“打仗”，為促銷(xiāo)不惜付給票務(wù)公司高額代理傭金。比如歐洲的演出商，在歐洲賣(mài)一個(gè)項目，與到中國賣(mài)一個(gè)項目，價(jià)格能相差10倍。

    高票價(jià)外表下贈票已成行業(yè)潛規則

    “不得不提的是，內地演出還要承擔一部分灰色支出：公關(guān)贈票�！鄙虾Ｄ逞菟嚬�司經(jīng)理向記者吐苦水說(shuō)，每次舉辦大型演出，根據不成文的規定，演出商要給公安、消防、文化部門(mén)、媒體留座，加起來(lái)最多時(shí)要占到座位的30%—40%，而且這種工作票多是中檔以上的票。

    在九州文化傳播公司總經(jīng)理田京泉看來(lái)，在演出各項成本中，最難控制的就是公關(guān)贈票。從市面上頻頻流出的贈票可以看出，此言非虛。演出贈票，已成行業(yè)潛規則。成本呢？只能分攤在可售票中。

    據一位業(yè)內人士說(shuō)，演出商為了回報贊助需要給贊助商一些贈票，標價(jià)越高越有面子。除此以外，有些公司買(mǎi)高價(jià)票作為禮物送給客戶(hù)，也助長(cháng)了票價(jià)虛高。一位在公司負責公關(guān)工作的張先生對記者說(shuō)，“給客戶(hù)送演出票有檔次，票價(jià)越高越體面！”

    “隱秘的推手”，悄然抬高著(zhù)演出票價(jià)

    記者走訪(fǎng)調查發(fā)現，除了贈票等，北京等大城市的演出市場(chǎng)還存在一些高票價(jià)的“推手”——

    比如，“第三方付款”。一位演出商就說(shuō)，他到票務(wù)公司詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售情況時(shí)，一般不會(huì )問(wèn)今天有多少人買(mǎi)了多少張票，而是問(wèn)今天有多少交支票的�！澳弥�票來(lái)購買(mǎi)的很多是大公司、大企業(yè)。他們買(mǎi)票主要是搞公關(guān)、送禮、答謝客戶(hù)�！�

    比如，黃牛黨“變身”票務(wù)代理。此前，王菲演唱會(huì )正式開(kāi)始前一個(gè)月，官方銷(xiāo)售渠道便宣稱(chēng)票已售罄。不過(guò)與此同時(shí)，網(wǎng)上卻出現了很多賣(mài)家，聲稱(chēng)各個(gè)價(jià)位的票都有“現貨”，顯然這并非歌迷間的零散轉讓行為。對網(wǎng)上門(mén)票的來(lái)源，賣(mài)家均不予回答。

    中國演出家行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱克寧說(shuō)，對演出市場(chǎng)傷害最大的，還有部分政府、部門(mén)對演出市場(chǎng)的不當干預。盡管2008年7月頒布的《營(yíng)業(yè)性演出管理條例》中明確規定，演出舉辦單位不得以政府或者政府部門(mén)的名義舉辦營(yíng)業(yè)性演出。但朱克寧發(fā)現，各地方政府辦演出的現象依然存在。這些節慶、慶典、演出，均由政府埋單，人為抬高了演出價(jià)，“成為高票價(jià)的痼疾”。

    短評

    演出要讓老百姓消費得起

    一份調查顯示：89.6%的網(wǎng)民認為演出票價(jià)“非常高，買(mǎi)不起”。而北京2010年1-3季度演唱會(huì )統計表顯示，演出最高票價(jià)呈逐級遞升趨勢——1080，1280，1380，1680，2500……解決演出票價(jià)過(guò)高問(wèn)題，已是箭在弦上。

    在當前演出市場(chǎng)還不夠完善和健全的情況下，政府要加強對文化市場(chǎng)的宏觀(guān)調控。一方面，要通過(guò)體制改革，增強活力，壓縮演出成本，并調控劇場(chǎng)、場(chǎng)館的收費標準，降低演出成本，使更多的演出院團能夠在低票價(jià)的情況下多演出，并通過(guò)多演出攤薄演出成本。另一方面，鼓勵城市特別是人口密集的城區建設演出場(chǎng)地，推進(jìn)演出院線(xiàn)建設，在實(shí)現低票價(jià)的過(guò)程當中，既增加收入又擴大受眾。

    除了政策，還要借助市場(chǎng)的力量。國外交響樂(lè )、歌劇、演唱會(huì )等演出團體的背后都有各大基金會(huì )、財團的支持。國外贊助文化活動(dòng)的商家大都能得到政府稅收方面的多重減免優(yōu)惠。但我國目前的情況不容樂(lè )觀(guān)：中國企業(yè)贊助文化，大多是從企業(yè)原有的廣告費里撥出的錢(qián)，實(shí)際上企業(yè)就是想通過(guò)文化活動(dòng)為自己做變相廣告，這跟歐美國家的企業(yè)通過(guò)贊助達到減免稅額的方式完全不同。為此，可探索設立贊助減免稅政策，讓更多市民走進(jìn)劇場(chǎng)。

    在國際上，對演藝運營(yíng)主體有營(yíng)利性和非營(yíng)利性的區分，并適用不同的財稅政策和績(jì)效導向。對于營(yíng)利性演出公司，引入市場(chǎng)機制，由供給和需求共同決定票價(jià)；對于非營(yíng)利性演出主體，則多采用政府指導或補助演出成本的方式，免費或低票價(jià)推廣。這些做法，也值得我們借鑒。 

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（責任編輯：張曉曄）