提升國家文化軟實(shí)力，是關(guān)系我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重大戰略問(wèn)題。近年來(lái)，我國學(xué)術(shù)理論界廣泛探討國家文化軟實(shí)力的基本內涵、戰略地位以及提升國家文化軟實(shí)力的重要意義等問(wèn)題，取得了豐富成果。在此基礎上，學(xué)者們當前主要從解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、提高文化凝聚力、擴大文化影響力等角度對如何提升我國文化軟實(shí)力問(wèn)題進(jìn)行深入研究，提出了許多有益見(jiàn)解。

　　加快改革步伐，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力

　　隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展和現代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，文化與經(jīng)濟、科技等相互交融的程度不斷加深，經(jīng)濟的文化含量日益提高，文化的經(jīng)濟功能越來(lái)越強，文化生產(chǎn)力已成為國家文化軟實(shí)力和核心競爭力的重要組成部分。學(xué)者們認為，提升國家文化軟實(shí)力，首先應不斷深化文化體制改革，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。

　　重塑文化市場(chǎng)主體。只有通過(guò)深化文化體制改革，使一大批有實(shí)力、有競爭力的文化市場(chǎng)主體活躍起來(lái)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力才能具備堅實(shí)基礎。因此，培育適應社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟要求的新型文化市場(chǎng)主體，是我國文化體制改革的中心內容，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展的重要前提。學(xué)者們認為，通過(guò)改革使文化企業(yè)成為獨立的產(chǎn)權主體；允許民營(yíng)資本和其他資本逐步進(jìn)入，形成多元產(chǎn)權結構；允許文化企業(yè)的產(chǎn)權自由流動(dòng)，促進(jìn)文化生產(chǎn)要素優(yōu)化組合和高效利用，是重塑文化市場(chǎng)主體的主要著(zhù)力點(diǎn)。

　　發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)。大力發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)，是培育文化產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)的重要途徑。學(xué)者們認為，應積極培育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設計與策劃理念，在融合其他產(chǎn)業(yè)的基礎上不斷創(chuàng )造新興文化業(yè)態(tài)；推動(dòng)文化與科技融合，打造以高新技術(shù)為依托、以數字內容為主體、以自主知識產(chǎn)權為核心的新興文化業(yè)態(tài)；構建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現資源整合和合理配置，大力推動(dòng)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區和跨所有制的聯(lián)合重組與并購擴張，拓展市場(chǎng)空間和發(fā)展空間，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)規�；�發(fā)展。

　　創(chuàng )新融資方式。文化產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)強大的金融支持。學(xué)者們認為，應有效利用國家出臺的金融政策，不斷探索金融支持手段，創(chuàng )新文化企業(yè)融資方式。具體地說(shuō)，政府應抓緊制定和完善規范專(zhuān)利權、版權等無(wú)形資產(chǎn)評估、質(zhì)押、登記、流轉和托管的管理辦法，培育流轉市場(chǎng)，解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問(wèn)題。相關(guān)金融機構應制定和完善適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的信貸政策，豐富融資品種，開(kāi)發(fā)貸款擔保業(yè)務(wù)品種；支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng )業(yè)板上市融資，鼓勵已上市文化企業(yè)通過(guò)再融資方式進(jìn)行并購和重組，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，建立多層次資本市場(chǎng)體系；鼓勵保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)融資，發(fā)揮財政資金的杠桿作用。文化企業(yè)應積極與有關(guān)商業(yè)銀行合作，通過(guò)組織洽談會(huì )、推介會(huì )等形式構建文化產(chǎn)業(yè)項目融資平臺，加大文化產(chǎn)業(yè)保險介入力度，降低文化產(chǎn)業(yè)項目運作風(fēng)險�！�

　　培育骨干文化企業(yè)。骨干文化企業(yè)對實(shí)現資源整合、推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調整具有重要的示范作用。培育骨干文化企業(yè)，重點(diǎn)是按照現代企業(yè)制度的要求，以資本為紐帶，推動(dòng)文化企業(yè)兼并重組、資源整合。學(xué)者們認為，應在政策上繼續扶持發(fā)展勢頭良好的骨干企業(yè)，制定文化企業(yè)上市的特殊政策，利用創(chuàng )業(yè)板扶持文化企業(yè)在境內、境外上市；吸納社會(huì )資本參與，成立大型文化產(chǎn)業(yè)集團或文化投資公司；引導其他效益良好的國有企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)；探索打造中外合資合作的文化產(chǎn)業(yè)集團，引導合資企業(yè)參與國際并購。

　　推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。實(shí)施重大文化項目帶動(dòng)戰略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，是引導文化產(chǎn)業(yè)向規�；�、集約化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展的重要途徑。學(xué)者們認為，文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展可創(chuàng )造多種發(fā)展模式和商業(yè)模式，如龍頭企業(yè)帶動(dòng)的發(fā)展模式、支柱產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)配套的發(fā)展模式、文化主題公園與文化產(chǎn)業(yè)集聚園互動(dòng)的發(fā)展模式、交易平臺支撐產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展模式、大型項目帶動(dòng)的集聚發(fā)展模式等。特別需要注意的是，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展應洞察市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)與規律，以新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)為發(fā)展方向；所認定的園區要有核心性旗艦企業(yè)和完整而良性的產(chǎn)業(yè)鏈體系，突出特色，避免陷入低水平、同質(zhì)化發(fā)展。

　　弘揚主流文化，增強中華文化凝聚力

　　國家文化軟實(shí)力在很大程度上表現為民族文化的凝聚力。民族文化具有整合資源、凝聚意志、形成共識、提振精神的力量，是支撐國家、民族生存和發(fā)展的強大精神動(dòng)力。提升我國文化軟實(shí)力，應大力弘揚主流文化，不斷增強中華文化凝聚力。

　　積極建設社會(huì )主義核心價(jià)值體系。核心價(jià)值體系是民族文化的靈魂。增強中華文化凝聚力，首先應積極建設社會(huì )主義核心價(jià)值體系。學(xué)者們認為，應深化對社會(huì )主義核心價(jià)值體系科學(xué)內涵、精神實(shí)質(zhì)、根本要求的認識和研究，同時(shí)緊密聯(lián)系發(fā)展中國特色社會(huì )主義的偉大實(shí)踐進(jìn)行理論創(chuàng )新，進(jìn)一步豐富和發(fā)展社會(huì )主義核心價(jià)值體系；做好通俗化、大眾化工作，對社會(huì )主義核心價(jià)值體系的內容進(jìn)行概括和提煉，把抽象的概念轉化為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的鮮活話(huà)語(yǔ)和生動(dòng)故事；做好“融入”和“結合”的工作，把社會(huì )主義核心價(jià)值體系的內容和要求融入人們的日常生活、滲透到精神文化產(chǎn)品的創(chuàng )作和生產(chǎn)中；抓住重點(diǎn)人群，發(fā)揮黨員干部、先進(jìn)典型、公眾人物的示范作用，突出抓好青少年群體。

　　大力弘揚優(yōu)秀傳統文化。優(yōu)秀傳統文化是中華民族的精神紐帶，是中華民族生生不息、團結奮進(jìn)的不竭精神動(dòng)力。增強中華文化凝聚力，應進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀傳統文化資源，大力弘揚優(yōu)秀傳統文化。學(xué)者們指出，應加強對中華傳統文化的研究、挖掘和保護力度，做好文化典籍整理工作，注意民間藝術(shù)、民間手藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護，特別應在城市拆遷和改造中注重保護文化遺址和民族特色；廣泛開(kāi)展優(yōu)秀傳統文化的宣傳教育，采用編寫(xiě)通俗讀物、拍攝電視專(zhuān)題片、在媒體上開(kāi)設專(zhuān)欄等形式宣傳民族節慶和民俗傳統，讓更多的人了解、尊重、喜愛(ài)優(yōu)秀傳統文化；積極扶持和發(fā)展有利于弘揚優(yōu)秀傳統文化的公益性事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)民族文化的豐厚資源與現代科技特別是數字、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)相結合，使高新技術(shù)成為傳播中華文化的重要手段。

　　不斷加強公共文化服務(wù)體系建設。推動(dòng)主流價(jià)值觀(guān)念和先進(jìn)文化在全社會(huì )傳播、在人民群眾心中生根發(fā)芽，需要積極構建覆蓋全社會(huì )的公共文化服務(wù)體系，為人民群眾提供形式多樣的公共文化服務(wù)。這不僅是保障人民群眾基本文化權益的客觀(guān)要求，也是提高文化凝聚力的內在需要。學(xué)者們認為，應著(zhù)眼于滿(mǎn)足人民群眾的文化需求和提高人民群眾的文化素質(zhì)，多提供能豐富生活、提升品位、有益身心的文化產(chǎn)品，多開(kāi)展人民群眾樂(lè )于參與、便于參與的文化活動(dòng)；大力實(shí)施文化惠民工程，關(guān)注低收入群體和特殊群體的文化需求，努力向全社會(huì )提供更多免費或優(yōu)惠的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，使人民群眾在潛移默化中接受教育、得到提升。

　　深化國際交流，擴大中華文化國際影響力

　　國家文化軟實(shí)力如何的一個(gè)重要體現在于其是否具有強大的國際影響力。當今時(shí)代，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀(guān)念廣為流傳，誰(shuí)就能夠掌握話(huà)語(yǔ)權，增強影響力。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國的對外文化傳播取得很大進(jìn)步，但與大國的地位和形象相比還遠遠不夠。學(xué)者們認為，應堅持“走出去”的文化戰略，深化與世界各國的文化交流，不斷擴大中華文化國際影響力。

　　進(jìn)一步宣傳中華文化。提高其他國家和民族對中華文化的理解和接受程度，是擴大中華文化國際影響力的基礎性工作。有學(xué)者認為，中華文明歷史悠久、博大精深，其中的許多優(yōu)秀思想不僅是民族的也是世界的，完全可以成為全人類(lèi)的共同精神財富。應把中華文化的精華變成全人類(lèi)共享的精神財富，為推動(dòng)世界文明發(fā)展作出自己的貢獻。比如，我國提出的“和諧世界”理念，展現了深厚的中華文化底蘊，贏(yíng)得了世界各國的肯定，對于推動(dòng)世界的持久和平、共同繁榮具有積極意義，應進(jìn)一步對外推介。

　　進(jìn)一步加強文化交流。文化交流是提高文化影響力的重要平臺，也是促進(jìn)文化發(fā)展的重要動(dòng)力。有學(xué)者指出，在國際文化交流中，我國應尊重差異、尋求共識，提供更多既容易被世界理解又充分體現我國核心價(jià)值觀(guān)和民族特性的文化產(chǎn)品，讓世界各國進(jìn)一步了解我國人民的真實(shí)生活狀態(tài)、審美情趣和思想情感，讓我國的文化和價(jià)值觀(guān)念深入人心；大力推動(dòng)民間文化團體的交流，在和諧融洽的民間交往中樹(shù)立親和友善的國家形象；通過(guò)建立中外城市之間的友好關(guān)系，擴大城市之間的國際文化交流；等等。

　　進(jìn)一步擴大對外文化貿易。巨大的文化貿易逆差是制約我國文化國際影響力的重要因素之一。改變這種狀況，需要政府、文化企業(yè)和全社會(huì )共同努力。學(xué)者們建議，應探索建立“市場(chǎng)運作、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、政府扶持”的海外營(yíng)銷(xiāo)新機制，大力培育外向型文化產(chǎn)業(yè)集團；精心打造文化產(chǎn)品對外貿易的特色品牌和具有國際競爭力的世界級名牌；抓好國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設，重點(diǎn)扶持體現民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口；鼓勵文化企業(yè)采取獨資、合資、合作等形式“走出去”，分享產(chǎn)業(yè)鏈的高端價(jià)值；培育大型文化中介機構，形成一批經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品的跨國公司，借鑒和利用國際通行的商業(yè)模式和渠道，有組織、有系統、有計劃地使我國文化產(chǎn)品“走出去”。

　　進(jìn)一步提高文化傳播能力。從一定意義上說(shuō)，傳播力決定影響力。學(xué)者們建議，應充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢，加大中華文化傳播的廣度和深度。有效利用報紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，形成覆蓋廣泛的強有力傳播體系，多維立體地將我國優(yōu)秀的民族文化推向國際，擴大中華文化的國際話(huà)語(yǔ)權和國際影響力。（作者為江西師范大學(xué)教授）

更多精彩內容，請點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>

（責任編輯：王婉瑩）