文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終同科技進(jìn)步緊密聯(lián)系、相輔相成。習近平總書(shū)記指出：“要順應數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力�！碑斍皵底旨夹g(shù)的成熟與普及，為我國加快文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了巨大空間�！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數字創(chuàng )意、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、數字出版、數字娛樂(lè )、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)。作為全國數字經(jīng)濟發(fā)展高地，浙江忠實(shí)踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”，以滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好精神文化需求為導向，順應數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展趨勢，對推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數字技術(shù)融合發(fā)展進(jìn)行了積極探索和創(chuàng )新實(shí)踐。數字文化企業(yè)異軍突起，數字文化業(yè)態(tài)不斷衍生，數字文化產(chǎn)業(yè)呈現強勢引領(lǐng)態(tài)勢，有效推動(dòng)浙江文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，走出了一條具有時(shí)代特征、中國特色、浙江特點(diǎn)的數字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，為健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系提供了浙江樣本。

　　數字賦能拓展文化消費新空間

　　旺盛的文化消費是文化市場(chǎng)繁榮的集中體現，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎。當前智能終端的廣泛普及和移動(dòng)支付的快速發(fā)展，使得人們能夠實(shí)現基于移動(dòng)終端開(kāi)展的全新領(lǐng)域和全新場(chǎng)景的文化消費。云音樂(lè )會(huì )、云錄制、云展覽、云觀(guān)影等云場(chǎng)景的大量涌現，讓文化消費越來(lái)越多地從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，擴大了文化產(chǎn)品的傳播范圍，形成全民消費的繁榮景象�！兜�47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)達6.58億，短視頻用戶(hù)達8.73億，網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)達5.18億，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)達6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會(huì )以及體育直播用戶(hù)分別達1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，注重利用數字技術(shù)拓展文化消費的網(wǎng)絡(luò )空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò )分發(fā)、多終端呈現，率先推進(jìn)文化傳播、消費的數字化、在線(xiàn)化，形成了在線(xiàn)文娛、短視頻、在線(xiàn)文化會(huì )展、在線(xiàn)教育等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。例如杭州微拍堂文化創(chuàng )意有限公司首創(chuàng )“直播拍賣(mài)+免費鑒寶”的全新商業(yè)模式，打破了傳統文玩在時(shí)間、空間上的限制，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的線(xiàn)上競拍模式，革新了文化藝術(shù)品市場(chǎng)交易規則，也讓文玩交易逐步走向大眾。同時(shí)，浙江還注重數字文化消費的場(chǎng)景創(chuàng )新和用戶(hù)體驗升級，積極利用5G、大數據、云計算、人工智能等前沿技術(shù)不斷提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、拓展文化服務(wù)種類(lèi)、增強消費者體驗。例如咪咕數字傳媒秉承“創(chuàng )新閱讀全場(chǎng)景沉浸體驗”的發(fā)展方向，在原有數字閱讀的基礎上，打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的“云書(shū)店”，嘗試為用戶(hù)提供更多維的閱讀場(chǎng)景、更智慧的體驗。同樣，網(wǎng)易云音樂(lè )率先運用人工智能生成歌單，嘗試改變音樂(lè )探索、發(fā)現以及分享的形式，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求�？梢灶A見(jiàn)，數字文化消費場(chǎng)景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善，將進(jìn)一步激發(fā)文化消費的潛力。

　　數字賦能打造文化創(chuàng )制新模式

　　數字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要影響還體現在創(chuàng )作、生產(chǎn)環(huán)節。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，浙江高度重視數字文化技術(shù)創(chuàng )新需求，充分發(fā)揮企業(yè)在數字技術(shù)創(chuàng )新中的主體作用，著(zhù)力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應用，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)內容可視化呈現、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應用系統平臺與產(chǎn)品，培育形成了一批具有自主研發(fā)能力的文化科技企業(yè)。例如作為國內數字影視領(lǐng)域龍頭企業(yè)的杭州時(shí)光坐標影視傳媒股份有限公司，堅持將“全流程影視創(chuàng )作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念，建立國內領(lǐng)先的數字電影虛擬攝影棚，形成擁有自主知識產(chǎn)權的“數字高清虛擬場(chǎng)景資產(chǎn)庫”。同樣，國內動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——玄機科技，通過(guò)加大數字技術(shù)投入，為動(dòng)畫(huà)制作節省了時(shí)間與成本。數字技術(shù)的進(jìn)步也在推動(dòng)著(zhù)文化內容的創(chuàng )造者從小規模專(zhuān)業(yè)作者向大規模業(yè)余作者遷移。憑借開(kāi)放性、低門(mén)檻和互動(dòng)性?xún)?yōu)勢，數字技術(shù)激活了億萬(wàn)民眾的創(chuàng )新創(chuàng )造潛力，興起了文化領(lǐng)域“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的熱潮。2017年，首個(gè)“中國網(wǎng)絡(luò )作家村”落戶(hù)杭州，在為眾多網(wǎng)絡(luò )作家提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作環(huán)境的同時(shí)，“中國網(wǎng)絡(luò )作家村”也致力于打通從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作到數字出版再到IP衍生服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈條，為中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)事業(yè)和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄新動(dòng)力，推動(dòng)浙江網(wǎng)絡(luò )文學(xué)持續走在全國前列。

　　數字賦能創(chuàng )造文化產(chǎn)品新內容

　　文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內容的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng )造創(chuàng )新。浙江在數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，深刻把握數字文化內容屬性，創(chuàng )新運用數字技術(shù)對文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統文化蘊含的思想觀(guān)念和人文精神，不斷加強數字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )能力建設，培育塑造了一批具有傳統文化特色的IP，并借助動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視頻、數字藝術(shù)、創(chuàng )意設計等數字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)文化IP的開(kāi)發(fā)與轉化，著(zhù)力打造具有國際影響力的數字文化品牌，提高優(yōu)質(zhì)數字文化內容有效供給水平，拓展中華優(yōu)秀傳統文化的傳播渠道，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的當代價(jià)值，也向世界展示了中華文化的獨特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中國傳統飲食文化為切入口，依托李子柒等文化IP，通過(guò)IP內容運營(yíng)與品牌運營(yíng)，以線(xiàn)上直播的方式展示具有鮮明國風(fēng)元素的傳統美食、手工藝制作過(guò)程，講述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承故事，滿(mǎn)足粉絲線(xiàn)上文化精神消費需求，讓千萬(wàn)外國民眾了解中國、愛(ài)上中國。在注重傳統文化資源數字化開(kāi)發(fā)的同時(shí)，浙江也積極推動(dòng)文化要素與實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟附加值，形成“文化資源開(kāi)發(fā)—文化要素轉化—實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合”的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如以萬(wàn)事利為代表的絲綢服飾制造企業(yè)，通過(guò)企業(yè)設計、生產(chǎn)、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)管理全流程的數字化轉型，形成消費者需求的數據洞察、絲綢產(chǎn)品的個(gè)性定制、絲綢文化的精準傳播，實(shí)現絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的躍升，走出一條傳統絲綢產(chǎn)業(yè)與數字文化創(chuàng )意跨界融合的創(chuàng )新之路。

　　數字賦能營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　數字時(shí)代產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵在于生態(tài)系統的建構。數字技術(shù)賦予企業(yè)組織變革的重大機遇。依靠平臺支撐和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸,數字文化企業(yè)圍繞用戶(hù)需求,連接起文化價(jià)值鏈的關(guān)鍵點(diǎn),不斷構建和完善文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)生態(tài)系統，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力和整體競爭力的有效提升。在浙江，沿著(zhù)內容共創(chuàng )、價(jià)值共享的理念，各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)平臺不斷涌現。比如，面向公共文化服務(wù)，浙江積極開(kāi)發(fā)“浙里好玩”數字文旅服務(wù)平臺，實(shí)現了全省文化和旅游資源產(chǎn)品在線(xiàn)預約預訂。在企業(yè)層面，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )視頻、影視傳媒、動(dòng)漫網(wǎng)游等數字文化領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)逐步圍繞內容創(chuàng )作開(kāi)展融合創(chuàng )新，進(jìn)一步豐富和完善數字內容生態(tài)體系。如“浙數文化”由“浙報傳媒”通過(guò)資產(chǎn)重組轉型，大力發(fā)展數字娛樂(lè )、大數據、數字體育等核心業(yè)務(wù)，深度參與“城市大腦”“數字浙江”等智慧城市和數字政務(wù)建設。良好的生態(tài)構建離不開(kāi)政府投入與政策支撐。在數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，浙江發(fā)揮首批國家數字經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展試驗區建設優(yōu)勢，打造一批數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、公共服務(wù)和要素保障的高能級載體。作為浙江數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主平臺，之江文化產(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)建設項目中的半數以上為數字文化產(chǎn)業(yè)項目，涉及建設投資總金額約630億元。在此基礎上，浙江組建成立省文投集團，設立文化產(chǎn)業(yè)支行或專(zhuān)營(yíng)機構16家，設立省文化產(chǎn)業(yè)投資主題基金、浙江文化產(chǎn)業(yè)成長(cháng)基金，均將數字文化企業(yè)和項目作為主要投資方向，為數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融保障。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )·烏鎮峰會(huì )、中國國際動(dòng)漫節、中國義烏文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì )、中國數字閱讀大會(huì )以及橫店影視產(chǎn)權交易中心等也推動(dòng)了新型業(yè)態(tài)、高端要素的加快集聚，為營(yíng)造有利于數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)創(chuàng )造的良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支撐。

　�。ㄗ髡撸盒靿�(mèng)周、胡 青，均系浙江省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心省委黨�；�地研究員）