清明節小長(cháng)假帶來(lái)了牛年首個(gè)出行高峰，旅游業(yè)市場(chǎng)逐步復蘇。據今年一季度文旅市場(chǎng)調查顯示，隨著(zhù)低風(fēng)險地區對文旅、演藝消費限制的進(jìn)一步放開(kāi)，文化演藝市場(chǎng)將全面復蘇，預計一季度文旅消費額超1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)超150%。

　　文旅產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭強勁，但去年新冠肺炎疫情的突如其來(lái)也讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到重創(chuàng )。據《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(shū)》顯示，2020年我國國內旅游人數為28.8億人次，同比下降52.1%；實(shí)現國內旅游收入2.2萬(wàn)億元，同比下降61.1%�？梢�(jiàn)，不論是旅游人數還是旅游收入都被“腰斬”。然而，盡管旅游業(yè)在2020年處于低谷，但仍引來(lái)資本抄底布局�！�2020年中國在線(xiàn)旅游行業(yè)報告》顯示，2020年旅游行業(yè)融資額創(chuàng )新高，達420億元。

　　盡管疫情為旅游業(yè)按下暫緩鍵，但文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大勢所趨。文旅產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展中創(chuàng )新求存，如發(fā)力構建“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”數字文化旅游等。2020年數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，以“科技+文化”為基礎的“新文創(chuàng )”在文旅創(chuàng )新中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。據文化和旅游部數據，2020年國內旅游人數比上年同期減半，但以數字文化為代表的、文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31425億元，增長(cháng)22.1%。

　　今年的全國兩會(huì )，全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì )主席范穩談到文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)指出，在疫情防控常態(tài)化之下，“新文創(chuàng )”數字文化產(chǎn)業(yè)帶給整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的希望。他建議，應引入“新文創(chuàng )”理念，充分運用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、網(wǎng)絡(luò )視頻等多種數字化手段，推動(dòng)線(xiàn)下文化資源的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。據了解，范穩還提交了利用“新文創(chuàng )”等新型數字文化方式講好云南故事、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的提案，并入選云南省十大重點(diǎn)提案。

　　利用新型數字文化方式講好文旅故事、推動(dòng)文旅發(fā)展，已經(jīng)有較為成功的案例，比如敦煌。在去年2月疫情較為嚴重時(shí)期，敦煌研究院推出了“云游敦煌”小程序、敦煌動(dòng)畫(huà)劇，鼓勵網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在線(xiàn)上游敦煌、為動(dòng)畫(huà)劇角色配音等。2021年春節期間，敦煌又進(jìn)一步推出“點(diǎn)亮莫高窟”創(chuàng )意互動(dòng)，線(xiàn)上感受敦煌文化的魅力。以往每年莫高窟游客量最高不超過(guò)200萬(wàn)人次，而“云游敦煌”小程序上線(xiàn)僅一年時(shí)間，訪(fǎng)問(wèn)量就突破了3720萬(wàn)人次。

　　“科技+文化”新文創(chuàng )數字文化旅游，的確讓我們看到了文化旅游消費的潛力以及文化旅游的數字化創(chuàng )新帶來(lái)的商業(yè)機會(huì )。但新文創(chuàng )的本質(zhì)還是文化資源數字化渠道的開(kāi)發(fā)與價(jià)值效應，數字化只是使其價(jià)值增值的一個(gè)渠道，而價(jià)值的源頭還在于文化資源本身。價(jià)值增值固然重要，但價(jià)值的源頭更為重要。說(shuō)到底，文旅品牌競爭的核心首先還在于文化，其次才是渠道。

　　拿前不久“陽(yáng)光男孩丁真”為例，丁真的爆紅確實(shí)推動(dòng)了四川甘孜旅游熱，但隨著(zhù)丁真生活細節被挖，人們關(guān)注的熱度也在逐漸降低。盡管個(gè)人品牌或網(wǎng)紅品牌具有一定的營(yíng)銷(xiāo)效應，但這種效應難以持續，如沒(méi)有持續加強營(yíng)銷(xiāo)，其品牌效應就會(huì )降低。如丁真現象能與當地的文化捆綁，或將可能帶來(lái)持續的文旅品牌效應。

　　疫情防控常態(tài)化之下，文旅雖然日趨復蘇，但文旅市場(chǎng)仍然承壓。筆者認為，一方面，需要加強文化數字化創(chuàng )新；另一方面應充分重視文旅品牌中文化資源的價(jià)值與開(kāi)發(fā)，旅游項目容易趨同，但文化卻可以讓旅游項目具有獨一無(wú)二的特性，這才是文化旅游的核心價(jià)值所在。

　　目前，“非遺+旅游”、主題旅游、文化IP等都是文旅品牌運營(yíng)的主要方式。特別是鄉村旅游，“非遺”是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。然而，非遺傳承需要好的文旅策劃人才團隊加以開(kāi)發(fā)才能轉換為文旅資源，但目前的現狀是此類(lèi)人才非常缺乏導致資源轉換難。此外，加強文化資源的開(kāi)發(fā)還在于創(chuàng )新思維，主題旅游是一個(gè)比較成功的嘗試，如紅色文化、瑜伽禪修等主題旅游也受到了市場(chǎng)青睞。據介紹，有業(yè)內人士正策劃知青主題文化旅游，筆者認為這也是一個(gè)非常好的創(chuàng )意。只有深挖市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng )新文旅產(chǎn)品，才能真正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。

　　文旅市場(chǎng)復蘇已是必然，但也可預見(jiàn)到文旅品牌也將迎來(lái)激烈競爭，因此，緊緊抓住文旅品牌的核心競爭力，打好文化資源這張牌，將具有重要意義。