清明假期，“賞花經(jīng)濟”頻上新聞。那么，從賞花上看，各地“賞”的都是什么花？從經(jīng)濟上看，今年的“賞花經(jīng)濟”表現如何？從未來(lái)發(fā)展看，“賞花經(jīng)濟”又有哪些問(wèn)題需要克服？

　　櫻花、油菜花、桃花、海棠……百花齊放

　　說(shuō)起“賞花經(jīng)濟”，在全國范圍內，武漢的櫻花較為有名。據某旅游服務(wù)平臺統計，3月3日-21日，武漢櫻花搜索量暴增1063%。

　　不止是看，武漢有關(guān)方面也推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡、文創(chuàng )……2020年新冠肺炎疫情期間，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò )直播“云賞櫻”；今年3月13日，武漢大學(xué)舉辦援鄂抗疫醫護人員賞櫻專(zhuān)場(chǎng)。在東湖賞櫻專(zhuān)線(xiàn)的起點(diǎn)，一所特別的郵局成為熱門(mén)打卡點(diǎn)——這里不僅能寄信，還配套售賣(mài)花朵主題的多種文創(chuàng )產(chǎn)品；賞花主題的地鐵專(zhuān)列也讓人仿佛置身花海；在商場(chǎng)街頭，還有與花相關(guān)的甜點(diǎn)和布展。

　　連日來(lái)，隨著(zhù)氣溫回暖，江西婺源的油菜花海陸續進(jìn)入最佳觀(guān)賞期。據統計，3月1日至15日，婺源縣共接待游客186.5萬(wàn)人次。

　　據了解，江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區秋季景觀(guān)油菜花海。去年10月，在江西婺源縣江嶺景區，近百畝反季節油菜花在梯田間“逆時(shí)空”綻放。據中國農業(yè)科學(xué)院油料作物研究所副所長(cháng)張毅介紹，通過(guò)新品種、新技術(shù)的創(chuàng )新與集成配套，攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小、開(kāi)花困難、花色不艷、花期不長(cháng)等技術(shù)難題�！坝筒耸俏覈�重要的大宗油料作物，所產(chǎn)菜籽油占國產(chǎn)食用植物油的半壁江山�！敝袊�農業(yè)科學(xué)院副院長(cháng)梅旭榮表示，在滿(mǎn)足人們健康需求的同時(shí)，油菜兼具旅游、生態(tài)等多重功能。

　　春天的北京百花齊放。據介紹，北京市屬公園的春季賞花期包含桃花、海棠等十余種花卉觀(guān)賞植物，花期將從3月中旬持續至5月下旬。

　　在頤和園、北海公園、北京植物園里，山桃依山傍水；在中山公園，梅園觀(guān)賞面積4000平方米，是北京城區的賞梅佳地之一；進(jìn)入四月之后，陶然亭公園3000余株海棠將陸續開(kāi)放。未來(lái)兩個(gè)月的時(shí)間里，玉淵潭公園近3000株櫻花、10萬(wàn)余株魯冰花將為游客開(kāi)啟絢爛花季。

　　不止是花好看，今年北京各市屬公園的春花觀(guān)賞季將持續推出“春日伴手禮”，如玉淵潭公園升級款櫻花冰淇淋、景山公園牡丹冰箱貼、北京植物園桃花朵朵盲盒、陶然亭公園春花餅、中山公園花語(yǔ)系列真絲手帕等。

　　賞花不再是女性消費者的“專(zhuān)利”

　　據央視網(wǎng)報道，一季度，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環(huán)比增長(cháng)280%，預訂賞花景區的人數相比2019年增長(cháng)115%。

　　哪里的游客最?lèi)?ài)賞花？哪些景區最受歡迎？某旅游服務(wù)平臺發(fā)布的數據顯示，北京、廣州、上海、重慶、成都、杭州、南京、蘇州、西安、武漢的游客最喜愛(ài)踏青賞花游。北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區。

　　值得一提的是，相關(guān)數據顯示，賞花不再是女性消費者的“專(zhuān)利”。截至目前的統計，男性游客占比55%，女性游客占比45%。而從年齡來(lái)看，“80后”“90后”為主要客群，這兩個(gè)年齡段的占總體比例之和達到68%。某旅游服務(wù)平臺相關(guān)負責人分析，“90后”是社交平臺的活躍用戶(hù)群體，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛(ài)好者和喜愛(ài)親近自然的游客，因此促成了這一群體的外出賞花活動(dòng)。

　　蓬勃的“賞花經(jīng)濟”也成為推動(dòng)春季旅游消費進(jìn)一步回暖的亮點(diǎn)。某旅游服務(wù)平臺介紹，其分布在全國各地的線(xiàn)下門(mén)店人氣正在恢復。2月18日至28日，各地門(mén)店接待的踏春游客數量接近3萬(wàn)人；預計3月份，其各地門(mén)店將迎來(lái)超過(guò)5萬(wàn)游客。同時(shí)，多個(gè)旅游服務(wù)平臺的數據顯示，賞花游也拉動(dòng)了酒店消費。武漢、重慶、無(wú)錫等多座城市的酒店迎來(lái)“爆棚”的賞花游客。

　　此外，某旅游服務(wù)平臺還在其用戶(hù)中發(fā)現了“邊工作、邊賞花”的“新客群”，帶動(dòng)了相關(guān)的下午茶等餐飲消費，這也成為和繁花相映的“新風(fēng)景”。

　　建議：避免曇花一現、避免同質(zhì)化，做出“新花樣

　　業(yè)內人士表示，近年來(lái)許多地方政府、旅游企業(yè)看到了賞花游對拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展、擴大城市知名度的作用，紛紛推出了各種各樣的賞花景區或節慶活動(dòng)。然而，花開(kāi)有時(shí)，“賞花經(jīng)濟”能否避免曇花一現？如何避免文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的同質(zhì)化問(wèn)題，讓“賞花經(jīng)濟”的“花期”更持久？有關(guān)人士提出以下幾點(diǎn)建議。

　　第一，要增加品種，延長(cháng)花期，提升游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹(shù)，3000畝園區櫻花成海，不同品種的櫻花開(kāi)花時(shí)間不同，花期長(cháng)短不一，次第開(kāi)放，有效地延長(cháng)了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長(cháng)久。不少地方的“賞花經(jīng)濟”短則一周左右，長(cháng)也不過(guò)一月左右，一旦花期結束，一切都歸于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施，力求內容上有所創(chuàng )新，結合各種文化、經(jīng)貿活動(dòng)，挖掘特色與亮點(diǎn)，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣。比如，江蘇無(wú)錫陽(yáng)山鎮借用立體式旅游理念，打造出了“春花、夏實(shí)、秋娛、冬浴”的四季游項目，讓游客每個(gè)季節來(lái)都有不同體驗�！按禾�，萬(wàn)畝桃花盛開(kāi)，美不勝收；夏天，游客可以用吸管吸著(zhù)吃水蜜桃，別處體驗不到；秋天，有帳篷節，晚上躺在山腳下數星星；冬天，可以泡露天溫泉�！标�(yáng)山鎮鎮長(cháng)楊丹說(shuō)，隨著(zhù)四季游的快速發(fā)展，該鎮第三產(chǎn)業(yè)的比重將來(lái)有可能占到GDP總量的半壁江山。

　　第三，跳出“花海復制”同質(zhì)化競爭，做出“新花樣”。多名業(yè)內人士指出，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環(huán)境下，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風(fēng)景、風(fēng)土人情等賞花背景、營(yíng)銷(xiāo)手段的差異。

　　春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。將賞花與當地文化耦合，與旅游融合，與商務(wù)結合，才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開(kāi)得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟”轉化為持久的生產(chǎn)力。

　�。ňC合自新華社、人民日報、中國文化報、北京日報、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等媒體報道）