經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：10月23日，在2020年第三屆文化和科技融合熱點(diǎn)和趨勢論壇上，中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng)、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗室副主任宋洋洋發(fā)布了《中國文化和科技融合發(fā)展戰略研究報告(2020)》，并對此進(jìn)行了解讀。

中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng)、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗室副主任宋洋洋發(fā)布并解讀報告 中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院供圖

　　一、站在新起點(diǎn)的文化科技融合

　　新定位：朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、大有可為

　　文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng )新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。

　　新格局：“雙循環(huán)”下的文化科技力量

　　當前，我國正在構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文化科技融合在“雙循環(huán)”戰略格局中能夠起到“潤滑劑”和“補缺口”的作用。

　　在國內大循環(huán)中，科技力量促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈加速循環(huán)，同時(shí)，文化內循環(huán)的加速對推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟內循環(huán)起到提質(zhì)、升級、增效的驅動(dòng)作用。

　　在外循環(huán)中，我國實(shí)體經(jīng)濟貿易一直占據主要地位，而價(jià)值觀(guān)和內容出海則發(fā)力不足、長(cháng)期缺位。未來(lái)，文化科技融合將助推文化出海，使其與實(shí)體貿易分別以一里一表構成我國真正意義上的核心競爭力，填補外循環(huán)中的文化缺口。

　　新焦點(diǎn)：新貿易形勢下的文化科技業(yè)態(tài)“白刃戰”

　　實(shí)體經(jīng)濟具有供應鏈長(cháng)且復雜、需要多邊協(xié)作的特點(diǎn)，國與國之間在這一領(lǐng)域即便不是命運共同體也是利益共同體，競爭雙方都有回拉緊張關(guān)系的驅動(dòng)力。相比而言，文化科技領(lǐng)域，特別是互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域的供應鏈短，則無(wú)需合作便可獨立完成文化產(chǎn)業(yè)鏈（創(chuàng )意——生產(chǎn)——傳播——體驗）全環(huán)節；而在需求側，超級平臺們要爭奪共同的市場(chǎng)和用戶(hù)。因此，其競爭之激烈堪比“白刃戰”。

　　新空間：新一輪爆發(fā)性增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)變革前夜

　　當前，文化科技融合正處于新一輪爆發(fā)性增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)變革前夜，為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生和文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了新空間。隨著(zhù)5G商用、人工智能、大數據中心、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等“新基建”的布局和完善，新一輪的技術(shù)爆發(fā)將加速向文化產(chǎn)業(yè)滲透，會(huì )有更多在實(shí)驗和設想階段的文化科技應用轉化為面向大眾的產(chǎn)品和公共服務(wù)。此外，消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融通將進(jìn)一步整合文化產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，是助推文化產(chǎn)業(yè)變革的重要機遇。未來(lái)，文化科技融合將面對更廣闊的全球市場(chǎng)。

　　二、新時(shí)代文化科技融合動(dòng)力模型

　　五位一體的文化科技融合動(dòng)力模型可以更好地理解新時(shí)代的文化科技融合。具體來(lái)看，即以產(chǎn)業(yè)增長(cháng)為主動(dòng)力，以“新基建”為底層架構，以場(chǎng)景創(chuàng )新、民生應用為重點(diǎn)領(lǐng)域，以現代化文化治理體系貫穿文化科技融合全鏈條。

　　新增長(cháng)

　　文化科技融合發(fā)展的主動(dòng)力——重點(diǎn)行業(yè)

　　網(wǎng)絡(luò )直播為經(jīng)濟民生各領(lǐng)域全面賦能。

　　2020年上半年我國網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)規模達843.4億元，同比上升63.4%；用戶(hù)規模達5.26億人，占網(wǎng)民整體的59.8%�！爸辈�+”實(shí)現全面賦能，與電商、游戲、教育、助農等領(lǐng)域深度融合。其中，直播+電商增長(cháng)最快，成為助推我國經(jīng)濟“內循環(huán)”的重要力量。2020年上半年，直播+電商交易規模達到4561.2億元，已超過(guò)2019全年總交易額，預計年底交易額有望翻倍，達到超9000億元。

　　短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)底層應用。

　　截至2020年6月，短視頻市場(chǎng)規模達1302.4億元，同比上升178.8%，是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)占比最大、增速最快的領(lǐng)域；用戶(hù)規模達8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。同時(shí)，短視頻是用戶(hù)粘性最高的互聯(lián)網(wǎng)應用，超六成用戶(hù)每天看短視頻；人均單日使用時(shí)長(cháng)最長(cháng)，約110分鐘。此外，短視頻始于娛樂(lè )但不只娛樂(lè )，正不斷向新聞、電商、旅游、廣告、教育等應用場(chǎng)景滲透，已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)底層應用。

　　游戲行業(yè)成為文化出海排頭兵。

　　2020年上半年，國內游戲行業(yè)實(shí)現營(yíng)收和企業(yè)數量雙雙逆勢增長(cháng)，其中，受疫情和長(cháng)假影響，第一季度營(yíng)收實(shí)現最大增幅，同比上漲26.98%；新增游戲企業(yè)超過(guò)2.2萬(wàn)家。隨著(zhù)國內用戶(hù)規模趨于飽和，游戲企業(yè)出海搶占賽道已成趨勢。2020年上半年，我國自主研發(fā)游戲在海外營(yíng)收達75.89億美元（約合人民幣533.62億元），同比增長(cháng)36.32%。同樣是第一季度漲幅最大，同比上漲31.19%，單季度營(yíng)收達37.81億美元（約合人民幣252.54億元）；二、三季度仍維持小幅上漲，總營(yíng)收均在38億美元左右（約合人民幣253.81億元）。

　　數字營(yíng)銷(xiāo)出海業(yè)務(wù)逆勢上漲，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)化。

　　2020年上半年，藍色光標營(yíng)業(yè)收入達173.75億元，同比增長(cháng)47.91%。其中，出海營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)（客戶(hù)主要來(lái)自于游戲、電商行業(yè)）為其營(yíng)收的主要增長(cháng)來(lái)源，占比62.6%。其次是短視頻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，隨著(zhù)各大短視頻平臺的迅速崛起，此業(yè)務(wù)有望成為其繼出海業(yè)務(wù)后第二條營(yíng)收過(guò)百億的業(yè)務(wù)線(xiàn)。此外，藍色光標在疫情期間推出了聚焦中小企業(yè)智能營(yíng)銷(xiāo)的“藍標在線(xiàn)”自動(dòng)投放系統，全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)全鏈條在線(xiàn)化。

　　“一機游” 智能文旅平臺遍地開(kāi)花。

　　隨著(zhù)“新基建”的逐步完善，以及全域旅游的蓬勃發(fā)展，文旅行業(yè)繼續深耕數字化進(jìn)程�！耙粰C游”作為全域旅游的數字化樣本，實(shí)現了多方共贏(yíng)、生態(tài)共建。繼“一部手機游云南”投入實(shí)踐并取得階段性成效后，各地紛紛興起“一機游”平臺建設熱潮。據不完全統計，全球目前已有近50個(gè)國家、省、市（縣）、景區在推進(jìn)“一機游”建設。

　　新基建

　　國家文化大數據重大基礎性工程

　　2020年5 月26 日，中央文改領(lǐng)導小組辦公室發(fā)布《關(guān)于做好國家文化大數據體系建設的通知》，指出建設國家文化大數據體系是新時(shí)代文化建設的重大基礎性工程，也是融通文化和科技，推動(dòng)文化數字化成果走向網(wǎng)絡(luò )化、智能化的重要舉措。

　　國家文化大數據工程通過(guò)“三庫兩場(chǎng)景”的重點(diǎn)建設，打造文化產(chǎn)業(yè)數字生產(chǎn)閉環(huán)。所謂“三庫兩場(chǎng)景”，即供給側的中國文化遺產(chǎn)標本庫建設、中華民族文化基因庫建設和中華文化素材庫建設，以及需求側的文化體驗園建設和文化體驗館建設。通過(guò)國家文化專(zhuān)網(wǎng)建設，將“三庫”中采集的數據存儲、傳輸，鏈接到需求側的“兩場(chǎng)景”和旅游景區、社區等，同時(shí)鏈接生產(chǎn)端的數字文化生產(chǎn)線(xiàn)，并通過(guò)國家文化大數據云平臺建設，為文化生產(chǎn)和文化消費的終端用戶(hù)提供云服務(wù)。

　　新場(chǎng)景

　　“云模式”成新風(fēng)尚，傳統行業(yè)積極擁抱新技術(shù)

　　“云模式”從自救手段到引領(lǐng)風(fēng)尚。2020年上半年，新冠肺炎疫情對線(xiàn)下文化業(yè)態(tài)造成重創(chuàng )，各行業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)平臺自救，雖是權宜之計，但也讓企業(yè)意識到線(xiàn)下模式的局限和線(xiàn)上平臺的機遇�！霸普褂[”、“云演出”、“云娛樂(lè )”等逐漸成為居民娛樂(lè )的重要方式。

　　院線(xiàn)電影轉網(wǎng)或成為新方向。據《好萊塢報道者》估計，受疫情影響，2020年全球院線(xiàn)票房總損失約達170億美元，助推線(xiàn)上影院新消費場(chǎng)景。電影《囧媽》打破院線(xiàn)首發(fā)先例，出售給短視頻平臺播出。

　　音視頻領(lǐng)域探索創(chuàng )作新模式。隨著(zhù)5G、VR\AR等技術(shù)的普及，以及移動(dòng)端使用習慣的改變，豎屏劇、互動(dòng)劇等新形式視頻內容應運而生。2019年，國內共上線(xiàn)17部豎屏劇，單集時(shí)長(cháng)多數在5分鐘左右。此外，芒果TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺均開(kāi)始布局互動(dòng)視頻，為創(chuàng )作者提供互動(dòng)內容生產(chǎn)的?站式創(chuàng )作平臺。

　　新民生

　　文化科技融合賦能就業(yè)、扶貧、科普

　　數字創(chuàng )意業(yè)態(tài)成為脫貧抓手。短視頻和直播電商利用平臺優(yōu)勢打通農村“最后一公里”。例如，快手開(kāi)展了“百城縣長(cháng)、直播助農”系列活動(dòng)，累計成交額達3.6億元。

　　文化科技平臺推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )扶智。疫情期間國家中小學(xué)網(wǎng)絡(luò )云平臺瀏覽人次達到20.73億，網(wǎng)絡(luò )打破地理時(shí)空限制，為邊遠地區的學(xué)生送去了更優(yōu)質(zhì)的教育資源。

　　文化科技新業(yè)態(tài)創(chuàng )造新就業(yè)。2020年上半年，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)類(lèi)的崗位需求比2019年增加約13萬(wàn)個(gè)，而直播行業(yè)的招聘需求同比上漲大約134.5%。

　　新治理

　　推動(dòng)形成現代化治理體系

　　文化科技融合有助于推動(dòng)形成以政府為主導，多平臺賦能、社會(huì )參與的現代化治理體系。

　　一是數字媒體升級政務(wù)服務(wù)。截止2020年6月，我國政務(wù)機構官方微博共計14.1萬(wàn)個(gè)、政務(wù)頭條號8.2萬(wàn)個(gè)、政務(wù)抖音號2.5萬(wàn)個(gè)。政務(wù)媒體平臺的普及既提升了居民生活的便利度，也推動(dòng)了政務(wù)治理的高效性。

　　二是數字平臺和社會(huì )參與共同發(fā)揮社會(huì )化治理效能。例如，新冠疫情期間，搜索引擎、即時(shí)通信、短視頻新聞等互聯(lián)網(wǎng)應用加速了人們之間的信息共享；輿情地圖、疫情風(fēng)險等級查詢(xún)、智能辟謠等信息通過(guò)數字平臺實(shí)時(shí)發(fā)布，并在用戶(hù)間實(shí)現裂變傳播，有效避免了由信息不對稱(chēng)所導致的謠言滋生。

　　三、數據、算法、網(wǎng)絡(luò )、裝備未來(lái)文化科技四個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)

　　數據：從文化資源到資產(chǎn)到權力

　　數據是數字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素。由于數據處理手段的重大突破以及人工智能領(lǐng)域計算能力的發(fā)展，文化數據成為文化產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)資料。例如，電影《阿麗塔：戰斗天使》廣泛運用數字技術(shù)制作，電影中的女主角阿麗塔由8000多件數字制作的模擬人偶合成，整個(gè)影片數據占用磁盤(pán)空間是《阿凡達》的三倍多，這些數據成為影片成片的重要素材。

　　文化數據經(jīng)過(guò)交易和整合成為重要的文化資產(chǎn)。為了真正把文化數據變成文化資產(chǎn)，必須對文化數據進(jìn)行有意義的交換和整合，讓整個(gè)數據流通起來(lái)，成為真正可交易的產(chǎn)品。各種資源形態(tài)的原始文化數據經(jīng)過(guò)標準化標記、解構及邏輯關(guān)聯(lián)，中間產(chǎn)品形態(tài)的文化數據即可轉化為文化資產(chǎn)。

　　數據資產(chǎn)化催生壟斷，數據從資產(chǎn)演變?yōu)闄嗔�。海量用�?hù)數據通過(guò)超級平臺的人工智能算法測算后，成為用來(lái)預測未來(lái)和輔助決策的重要資產(chǎn)。超級平臺往往在不告知用戶(hù)的前提下采集、占有并使用用戶(hù)的私人數據，形成數據壟斷，獲得大數據支配優(yōu)勢。數據于是從資產(chǎn)演變?yōu)闄嗔Α�—信息推送的權力、價(jià)格歧視的權力、任務(wù)分配的權力。

　　一是信息推送的權力。平臺根據用戶(hù)畫(huà)像主動(dòng)迎合用戶(hù)需求進(jìn)行信息推送，使人們只關(guān)注自己感興趣的信息，與其他信息之間形成一道無(wú)形的墻，形成“信息繭房”效應。

　　二是價(jià)格歧視的權力。平臺算法還會(huì )進(jìn)行大數據殺熟，形成價(jià)格歧視。根據北京市消費者協(xié)會(huì )2019年7月公布的調查數據，56.92%的被調查者表示有過(guò)被“大數據殺熟”的經(jīng)歷，網(wǎng)購、在線(xiàn)旅游、網(wǎng)約車(chē)、外賣(mài)等成為大數據殺熟的高發(fā)領(lǐng)域。

　　三是任務(wù)分配的權力。平臺算法根據騎手、買(mǎi)家、賣(mài)家等信息，極限壓縮配送時(shí)間，外賣(mài)騎手執行任務(wù)被算法支配。

　　算法：數字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的新流水線(xiàn)

　　工業(yè)時(shí)代的流水線(xiàn)是專(zhuān)業(yè)分工、批量生產(chǎn)。少品種大批量生產(chǎn)以降低成本，成本降低進(jìn)一步擴大批量，成為工業(yè)時(shí)代的邏輯。這種生產(chǎn)方式導致能源投入利用率不高，資源浪費嚴重；產(chǎn)出的產(chǎn)品比較單一、固定，難以滿(mǎn)足千變萬(wàn)化的市場(chǎng)需求。

　　數字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)新流水線(xiàn)是大規模算法。數字時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)大規模算法進(jìn)行多元化、智能生產(chǎn)以及個(gè)性化、精準化匹配。能否擁有精準的算法成為文化企業(yè)創(chuàng )新的重要標尺。如今，眾多的頭部互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)都有自己的算法，例如，今日頭條有智能新聞匹配算法，攜程、美團等OTA平臺有智能調度算法。

　　算法匹配大數據形成新競爭優(yōu)勢。大數據算法技術(shù)并不獨特，微軟、甲骨文等任何一家科技巨頭都能實(shí)現，算法技術(shù)演變的關(guān)鍵是需要大量的場(chǎng)景、數據進(jìn)行應用、測算和迭代。不斷迭代的算法匹配海量數據可以構成文化科技新競爭優(yōu)勢�；�于此，商務(wù)部、科技部在調整之后的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》增加了“基于數據分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”。

　　網(wǎng)絡(luò )：透明通證、萬(wàn)物互聯(lián)的文化新生產(chǎn)環(huán)境

　　區塊鏈技術(shù)加速形成透明通證的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，解決文化領(lǐng)域版權難題。

　　過(guò)去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展，將人、信息、設備、商品緊密聯(lián)系在一起，為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的生產(chǎn)和消費環(huán)境。

　　但傳統互聯(lián)網(wǎng)下的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境由于數據標準不統一、信息不對稱(chēng)等無(wú)法解決可信、評價(jià)、反饋等問(wèn)題。而基于區塊鏈和云計算技術(shù)形成的透明通證網(wǎng)絡(luò )，將加速版權流通，促進(jìn)數字版權的開(kāi)發(fā)利用。

　　萬(wàn)物互聯(lián)、泛在生存的生產(chǎn)環(huán)境下未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)巨變。

　　過(guò)去，通過(guò)社交軟件實(shí)現“人與人的鏈接”，通過(guò)搜索引擎實(shí)現“人與信息的鏈接”，通過(guò)購物網(wǎng)站實(shí)現“人與商品的鏈接”，通過(guò)共享單車(chē)、無(wú)人駕駛等實(shí)現“人與設備的鏈接”。

　　未來(lái)，5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)為特征的ICT潮流，推動(dòng)從“物聯(lián)網(wǎng)” 進(jìn)入“萬(wàn)物互聯(lián)”時(shí)代 ，人置身于無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )之中，實(shí)現在任何時(shí)間、地點(diǎn)，使用任何網(wǎng)絡(luò )與任何人與物的信息交換。泛在生存帶來(lái)全民娛樂(lè )和全民IP化，人人都可以成為內容的制作者和消費者，文化產(chǎn)業(yè)將呈現升級、融合、重塑三大方向。

　　裝備：計算機視覺(jué)與人工智能參與下的硬件升級

　　人工智能與計算機視覺(jué)徹底重組傳統制作流程。人工智能與計算機視覺(jué)參與的影視制作，通過(guò)智能拍攝、自動(dòng)剪輯與生成、虛擬預演、可視化增強等流程再造，將有效節省人力和制作成本，大幅度提升制作效率和質(zhì)量。

　　在A(yíng)I輔助后期制作領(lǐng)域，愛(ài)奇藝打造了愛(ài)創(chuàng )媒資系統，可以實(shí)現身份識別、表情識別、鏡頭識別、自動(dòng)剪輯等功能，輔助大型綜藝節目制作。

　　在A(yíng)I輔助自動(dòng)生產(chǎn)領(lǐng)域，影譜科技首創(chuàng )推出機器自動(dòng)化生產(chǎn)視頻引擎MAPE，可實(shí)現視頻自動(dòng)生成、可視化增強、智能剪輯、輔助安全審查等功能，有效降低制作投入、提升視頻生產(chǎn)效率。

　　在虛擬預演領(lǐng)域，電影《獅子王》采用實(shí)時(shí)虛擬預演系統，運用游戲引擎和游戲制作方法，實(shí)現動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)渲染，全面提升了電影制作流程、劇組分工，乃至電影的呈現方式。

　　新一代科技應用促進(jìn)文化硬件設備迭代升級。伴隨著(zhù)VR/AR、裸眼3D、全息投影、交互投影等技術(shù)的發(fā)展，文化體驗裝備也將不斷升級，應用場(chǎng)景也將不斷拓展。

　　在交互體驗設備方面，索尼新推出了空間裸眼虛擬顯示器ELF-SR1，用戶(hù)無(wú)需佩戴任何設備，通過(guò)眼動(dòng)追蹤技術(shù)就可以渲染逼真的3D對象。

　　在新一代投影設備方面，Moment Factory運用全息投影、投影映射、多媒體設備打造定制化、沉浸式夜游體驗。

　　在智能演出設備方面，大型無(wú)人機燈光表演秀，通過(guò)826架無(wú)人機通過(guò)控制，組成各式各樣的圖案，點(diǎn)亮夜空。

　　四、站在下一個(gè)五年的起點(diǎn)展望文化科技重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域

　　1.國家文化大數據體系建設

　　主要方向：標準化采集、存儲、標注；大數據關(guān)聯(lián)解構；從生產(chǎn)到體驗全鏈條服務(wù)；數據閉環(huán)、應用開(kāi)放 。

　　2.媒體融合

　　主要方向：超高清全媒體顯示；全媒體智能生產(chǎn)；全媒體精準傳播；全媒體內容監測。

　　3.智慧設計

　　主要方向：跨學(xué)科、跨領(lǐng)域工業(yè)設計；自適配生產(chǎn)創(chuàng )作；人機交互設計與決策；群智協(xié)同設計創(chuàng )新。

　　4.智慧制作

　　主要方向：AI自主創(chuàng )作；AI輔助生成。

　　5.智能影音

　　主要方向：動(dòng)態(tài)渲染；數字孿生；虛擬預演。

　　6.泛娛樂(lè )文化體驗

　　主要方向：高沉浸式；強互動(dòng)式；感官沖擊；思維認同。

　　7.區塊鏈版權服務(wù)

　　主要方向：版權確權；版權交易；版權保護。

　　8.全域智慧旅游

　　主要方向：信息集成；資源集成；服務(wù)集成；智慧體驗。

　　9.數字文化裝備與設備

　　主要方向：超高清裝備；沉浸式音頻裝備；交互投影裝備；智能演出裝備。

　　10.文化安全與文化治理

　　主要方向：主動(dòng)預警；安全體系；信息監管；社會(huì )治理。