終于等來(lái)開(kāi)學(xué)，“神獸”們從電腦屏幕前回到久違的教室。從過(guò)年開(kāi)始，疫情給中國教育帶來(lái)了前所未有的線(xiàn)上“遷徙”，當學(xué)生再次回歸傳統的線(xiàn)下課堂，在線(xiàn)教育還會(huì )受寵嗎？

　　疫情開(kāi)始時(shí)，伴隨著(zhù)“停課不停學(xué)”政策的出臺，在線(xiàn)教育成為唯一選擇，并深刻地影響了學(xué)生、教師、家長(cháng)。這無(wú)疑為在線(xiàn)教育行業(yè)提供了快速發(fā)展的契機。在青創(chuàng )頭條數據團隊形成的8月創(chuàng )業(yè)公司傳播影響力排行中，跟誰(shuí)學(xué)、VIPKID、新東方在線(xiàn)等均上榜并位于前列。

　　在線(xiàn)教育產(chǎn)品的日活量顯著(zhù)增長(cháng)。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年云教育平臺行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示，疫情期間在線(xiàn)教育行業(yè)的日活量從平日的8700萬(wàn)上升至春節后的1.27億，升幅達46%。

　　那段被迫宅在家里的時(shí)光加速了家長(cháng)對在線(xiàn)教育產(chǎn)品的嘗試和認知，增加了在線(xiàn)教育產(chǎn)品的普及率和曝光率。但弊端同樣顯現。不少家長(cháng)表示，線(xiàn)上教育使得孩子和老師之間的情感維系較弱，線(xiàn)上授課效果不佳，還擔心會(huì )影響孩子視力。

　　不過(guò)，活潑生動(dòng)、科技感十足的在線(xiàn)教育產(chǎn)品仍然顛覆了學(xué)習體驗，比如過(guò)去孩子做題后需自己對答案，現在用手機一掃碼即知道結果，并分析掌握知識點(diǎn)情況，錯題還有詳細解釋。尤其對于三四線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，可以讓學(xué)生享受到全國最頂級的名師資源，并且大幅降低了成本，這具有不可替代性。

　　進(jìn)入后疫情時(shí)期，線(xiàn)下教育機構逐漸恢復，學(xué)生和家長(cháng)的選擇又多了。同時(shí)，在線(xiàn)賽道競爭加劇，頭部企業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。在暑期黃金檔時(shí)期，在線(xiàn)教育企業(yè)在各熱門(mén)節目、商圈進(jìn)行廣告轟炸，并通過(guò)價(jià)格爭取用戶(hù)，以學(xué)而思為例，不時(shí)推出低至幾十元的課程降低獲客成本。

　　縱然線(xiàn)上教育正在面臨困境和挑戰，但青創(chuàng )頭條傳播影響力排行中受關(guān)注的事件也表明，有不少人看好它們的前景。8月，K12在線(xiàn)教育平臺VIPKID單位運營(yíng)利潤扭虧為盈，這將進(jìn)一步激發(fā)資本市場(chǎng)對在線(xiàn)教育行業(yè)的熱情。

　　目前來(lái)看，線(xiàn)下面對面的教學(xué)環(huán)境對于學(xué)生來(lái)說(shuō)仍然不可替代，開(kāi)學(xué)后，線(xiàn)上教育企業(yè)要發(fā)揮優(yōu)勢，推陳出新，與線(xiàn)下進(jìn)一步相融合，將更多的資本力量沉淀在教育質(zhì)量上，才能將自己的競爭優(yōu)勢凸顯出來(lái)。

　　張?chǎng)?記者 陳璐 齊濟