如今，凡客誠品早已不似當年，手機升級了好幾代，社交工具也更加多元化。但事實(shí)證明，創(chuàng )意簡(jiǎn)單、參與感強的營(yíng)銷(xiāo)方式依然受到追捧。有心的商家不妨考慮把全年的節日羅列起來(lái)，提早籌備，無(wú)論何時(shí)，有需求就會(huì )有市場(chǎng)。

　　在剛剛過(guò)去的七夕這個(gè)中國傳統節日里，一只“七夕青蛙”竟然登上了微博熱搜，引發(fā)人們的關(guān)注。

　　什么是“七夕青蛙”？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，“七夕青蛙”指的是在七夕期間，A向B購買(mǎi)“七夕青蛙”祝福服務(wù)，A向B提供祝福對象C的微信。B添加C的微信后，向C發(fā)送提前準備好的一段祝福。祝福的內容，則是以一只青蛙的形象，向C重復發(fā)送一段“孤寡”文字。

　　在淘寶上，有的“七夕青蛙”定制服務(wù)可以加照片和語(yǔ)音，收費高達100元，但依然有1100多人付款。在二手交易平臺閑魚(yú)上，“七夕青蛙”服務(wù)價(jià)格主要從0.5元至9.9元不等，幾乎每項服務(wù)都有超過(guò)100人想要下單。阿里數據顯示，如此不同尋常的商品，七夕節前一天有36萬(wàn)人來(lái)淘寶搜索。

　　看起來(lái)挺“無(wú)聊”的一個(gè)產(chǎn)品，為何突然就火了？

　　有人將此總結為，“應景+驚喜+沖突+簡(jiǎn)單+快感”。七夕節當天，有收到朋友關(guān)心的驚喜、青蛙叫聲的調侃、簡(jiǎn)單的互動(dòng)參與方式，連同及時(shí)得到反饋的快感，加在一起，成就了這只“七夕青蛙”的走紅。

　　筆者認為，這種分析有一定道理，但“七夕青蛙”走紅的主要原因在于其創(chuàng )意簡(jiǎn)單、參與感強。記得10年前，也有一個(gè)類(lèi)似的案例，就是“凡客體”。2010年時(shí)還沒(méi)有微信等社交工具，凡客誠品推出了一系列廣告。該廣告的另類(lèi)手法遭到不少網(wǎng)友圍觀(guān)，網(wǎng)絡(luò )上甚至出現了大批惡搞“凡客體”的帖子�！皭�(ài)網(wǎng)絡(luò )、愛(ài)自由；愛(ài)晚起、愛(ài)夜間大排檔……”這些個(gè)性標簽經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的想象和加工，已經(jīng)變成眾多明星甚至普通人的標簽，比照“凡客體”的模板，每個(gè)人都可以給自己或朋友來(lái)上一篇。據不完全統計，廣告推出后的一個(gè)月里，有2000多張“凡客體”圖片在微博、開(kāi)心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上被大量轉載。

　　如今，凡客誠品早已不似當年，手機升級了好幾代，社交工具也更加多元化。但事實(shí)證明，創(chuàng )意簡(jiǎn)單、參與感強的營(yíng)銷(xiāo)方式依然受到追捧�！捌呦η嗤堋北蛔８５囊环�，可以快速找到有趣的傳播點(diǎn)，而且可以立刻定制該服務(wù)，送給其他人。參與門(mén)檻極低，既不需要提供個(gè)人信息，又不需要思考其他內容，只需要付幾元錢(qián)、提供對方的微信號即可。

　　相較以往一些刻板化的七夕文案，能讓人迅速參與其中的“七夕青蛙”，不火都難。營(yíng)銷(xiāo)的竅門(mén)一點(diǎn)就通，網(wǎng)上迅速出現了“七夕布谷鳥(niǎo)”等類(lèi)似服務(wù)，也很受消費者歡迎。

　　在此，筆者也提個(gè)建議，有心的商家不妨考慮把全年的節日羅列起來(lái)，在春節、中秋、重陽(yáng)等節日之前，提早籌備。畢竟，不論何時(shí)，有需求就會(huì )有市場(chǎng)。（劉瑾）