當前，直播帶貨成為扶貧助農新潮流。前不久，某地巧用明星和網(wǎng)紅流量直播帶貨，19萬(wàn)公斤夏橙5分鐘售空、14萬(wàn)件臘肉和臘肉醬6分鐘賣(mài)完，更有知名主持人和地方領(lǐng)導干部走進(jìn)直播間，成為扶貧產(chǎn)品“帶貨主播”，為紓解新冠肺炎疫情影響下的農產(chǎn)品銷(xiāo)售困境提供了有力支撐。

　　“直播經(jīng)濟”作為一種商業(yè)形式，既可以推銷(xiāo)農副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉村振興，促進(jìn)地方發(fā)展，未來(lái)前景廣闊、大有可為。特別是在疫情影響導致線(xiàn)下消費受阻的情況下，“直播經(jīng)濟”跨越了消費場(chǎng)景的阻礙，為地處偏遠的貧困地區修建了一條步入大眾消費視野的“高速路”，以新模式為脫貧攻堅注入新力量。

　　不過(guò)，值得警惕的是，助農直播中的假冒偽劣、以次充好、虛假宣傳、不退不換、不明鏈接等問(wèn)題也陸續被媒體曝光，一些消費者遭遇了維權難，反映出直播行業(yè)仍有有待規范的共性問(wèn)題。比如，直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者身份復雜，網(wǎng)絡(luò )主播、內容平臺、供應商等相關(guān)方缺乏明確的治理標準和監管機制，極易造成交易糾紛。

　　事實(shí)上，“直播經(jīng)濟”的本質(zhì)就是電子商務(wù)，是一種融合了電商模式和社交元素的“流量經(jīng)濟”。作為一種新的商業(yè)模式，與之相適應的運營(yíng)、管理及法律法規建設相對滯后，商家資質(zhì)、產(chǎn)品標準、維權機制等方面都需要更加嚴密的制度加以規范，從而建立更加良好的“直播經(jīng)濟”生態(tài)，這也是“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)鏈”模式能夠長(cháng)遠健康發(fā)展的必然要求。

　　“直播經(jīng)濟”應當走規范化發(fā)展道路，只有這樣才能邁向多元共贏(yíng)、健康發(fā)展的“陽(yáng)關(guān)大道”。前不久，中國廣告協(xié)會(huì )發(fā)布國內首份《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范》，對直播電商中的商家、主播、直播平臺、MCN機構等主體的權、責、利關(guān)系均作了全面的界定和規范，《規范》已從7月1日起實(shí)施。與此同時(shí)，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )牽頭起草制定的《視頻直播購物運營(yíng)和服務(wù)基本規范》和《網(wǎng)絡(luò )購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》等兩項標準，也于7月份公布執行，這是行業(yè)內首部全國性標準，相信也能對“直播經(jīng)濟”的規范發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

　　長(cháng)遠來(lái)看，發(fā)揮“直播經(jīng)濟”在脫貧攻堅中的積極作用，還需從市場(chǎng)規律出發(fā)，正視和遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提高質(zhì)量門(mén)檻，進(jìn)一步厘清市場(chǎng)法律關(guān)系，做到依法依規監管。同時(shí)，面對未來(lái)發(fā)展，直播帶貨必須做到以消費者為中心，切實(shí)貫徹共建共治共享的社會(huì )治理理念，使消費者在享受直播帶來(lái)的便利時(shí)，切實(shí)助力貧困地區經(jīng)濟發(fā)展，構建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)商環(huán)境。

　�。ㄗ髡呦瞪綎|省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心研究員、山東省委黨校副教授）