原標題：愛(ài)我中華 走進(jìn)長(cháng)三角 文旅“實(shí)招”打造“皖”美新生

　　近日，安徽省深入貫徹落實(shí)鄉村振興、脫貧攻堅、文化和旅游的重要論述，高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代鄉村旅游，圍繞高顏值、高品位、高收益，堅持綠色、特色、品質(zhì)、融合、共享發(fā)展理念，加強項目建設，實(shí)施鄉村旅游提質(zhì)升級工程，“實(shí)招”頻出，為后疫情時(shí)代文旅如何創(chuàng )新發(fā)展提供了生動(dòng)案例。

　　本次活動(dòng)，感謝上海煙草集團有限責任公司的大力支持。

　　為了對沖新冠疫情影響，自3月以來(lái)，安徽省著(zhù)力發(fā)展“鄉村旅游四大工程”，積極推進(jìn)“5G＋智慧旅游”，發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)推廣，不斷完善文旅營(yíng)銷(xiāo)體系。聚焦333個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)村，抓好鄉村旅游扶貧成果鞏固和發(fā)展提升。落實(shí)落細常態(tài)化疫情防控景區安全管理，持續優(yōu)化和完善文旅保障機制。

　　十六市著(zhù)力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

　　◆合肥市：城市閱讀空間與旅行社“跨界組合”

　　為城市閱讀空間和旅行社搭建合作平臺，促進(jìn)公共文化場(chǎng)所與文旅經(jīng)營(yíng)單位合作。城市閱讀空間作為深受群眾歡迎的新型文化陣地，在運行模式、功能分區、環(huán)境設施、客流群體等方面與旅行社業(yè)務(wù)形成互補，未來(lái)將推出一批旅游產(chǎn)品，如旅行分享會(huì )、研學(xué)課程、研學(xué)夏令營(yíng)等。

　　◆安慶市：全力推動(dòng)全域旅游

　　安慶市面向長(cháng)三角開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，戲曲、研學(xué)、康養、鄉村、山水等五大主題板塊凸顯安慶元素，“白天看景·晚上看戲”成為安慶文旅融合品牌，安慶正在打造國際國內著(zhù)名旅游目的地、長(cháng)三角區域優(yōu)選旅游勝地。

　　◆阜陽(yáng)市：旅游強市“五個(gè)一批”精品打造工程

　　重點(diǎn)實(shí)施“121”三帶建設工程，加快推進(jìn)潁州西湖景區一期、祥源潁淮生態(tài)文化旅游區、潁河泉河風(fēng)景帶、三角洲片區、潁上八里河景區、管仲老街、中國管園、臨泉封神魔幻谷、阜南溫泉小鎮、太和中醫藥健康基地等精品景區創(chuàng )牌、提質(zhì)、擴容。

　　◆淮南市：旅游市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推廣

　　近日，主題為“山水楚韻 逍遙淮南”的淮南旅游市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)在萬(wàn)畝荷花盛開(kāi)的焦崗湖正式啟動(dòng)�；顒�(dòng)將推動(dòng)淮南市旅游消費復蘇升級、擴容提質(zhì)，不但能滿(mǎn)足人民群眾的生活和精神文化需求也是對中央提出的“六穩、六�！钡木唧w實(shí)施實(shí)踐。

　　◆蕪湖市：提速發(fā)展數字文旅

　　全面打通“線(xiàn)上+線(xiàn)下”旅游模式，開(kāi)展10余場(chǎng)全域旅游云展播，吸引千萬(wàn)人次在線(xiàn)云游“歡樂(lè )蕪湖”；線(xiàn)上預約成為出游新常態(tài)，馬仁奇峰景區“五位一體”智慧景區管理系統項目入選文化和旅游部2020年度文化和旅游信息化發(fā)展典型案例。

　　◆蚌埠市：持續強化文旅業(yè)態(tài)拓展

　　策劃60個(gè)文化旅游項目，深入推進(jìn)“文化+”、“旅游+”，促進(jìn)文化和旅游在各領(lǐng)域深度融合。大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，“蚌埠阿財老鋪龍蝦土菜館”入選省級“十佳深夜食堂”。20家文旅企事業(yè)單位入選全省百佳文旅品牌、省十大研學(xué)旅游示范基地、省最美公共圖書(shū)館、省最美博物館等。

　　◆馬鞍山市：發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，助推脫貧攻堅跑出“加速度”

　　設計推出6條鄉村旅游扶貧線(xiàn)路，通過(guò)馬鞍山智慧文旅、馬鞍山日報等平臺發(fā)布，吸引近700余名市民報名體驗。依托抖音、今日頭條、網(wǎng)紅大V號等新媒體，加大對鄉村旅游扶貧重點(diǎn)村的宣傳推介，開(kāi)展線(xiàn)上直播、線(xiàn)上帶貨和線(xiàn)下體驗系列活動(dòng)。

　　◆滁州市：“重啟”銀幕，助力院線(xiàn)回暖

　　通過(guò)強化網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、現場(chǎng)發(fā)放禮物、免費觀(guān)影等手段，采取“新片‘吸睛’+老片‘重溫’”放映模式，精心安排眾多優(yōu)秀中外電影，吸引大眾回歸電影院，推動(dòng)影院復工率、放映場(chǎng)次、觀(guān)影人次、票房數據等指標持續上漲。截止目前，全市影院八成復工，平均上座率近10%，票房收入70萬(wàn)余元。

　　◆六安市：傾力打造文旅“夜”品牌

　　發(fā)展“夜游”主題觀(guān)光活動(dòng)，推出南山“草原之夜”帳篷音樂(lè )節、抹茶村“北極光之夜夢(mèng)幻燈光節”、“紅街夜市”等項目點(diǎn)亮夜間旅游經(jīng)濟。九公寨景區打造亮化工程，突出夜間燈光游覽；葉集區建設多處“綠色”主題夜間休閑游憩公園，每晚吸引游客達3000余人次，結合四級聯(lián)建，推出夜間特色農家樂(lè )10余家。

　　◆宣城市：持續推進(jìn)“皖南川藏線(xiàn)”品牌建設

　　宣城市以項目建設為引領(lǐng)，通過(guò)優(yōu)化交通條件、完善配套設施等方式持續推進(jìn)“皖南川藏線(xiàn)”建設，“皖南川藏線(xiàn)”旅游持續保持高熱度。

　　◆黃山市：精準發(fā)力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　聯(lián)動(dòng)杭州都市圈舉辦旅游合作采購大會(huì )，發(fā)布“兩人成行、一人免單”、“山水村”門(mén)票等優(yōu)惠政策，首次對外展示推廣黃山宣傳片《天空之眼》；持續舉辦“趣游黃山”抖音短視頻大賽，視頻參與4000余條，播放量超7000萬(wàn)人次。

　　◆宿州市：文化惠民系列活動(dòng)點(diǎn)亮群眾文化生活

　　以人民群眾活動(dòng)為主體、以自?shī)首越虨橹鲗�、以滿(mǎn)足自身精神生活需要為目的、以文化娛樂(lè )活動(dòng)為主要內容，宿州市舉辦“2020宿州之夏文化惠民活動(dòng)”，目前已舉辦11場(chǎng)“2020宿州之夏百姓樂(lè )（群星獎）大舞臺”文藝演出，參演群眾演員1800多人，觀(guān)眾4.5萬(wàn)人次。

　　◆銅陵市：爭創(chuàng )文旅品牌助力經(jīng)濟復蘇

　　銅陵市義安區西聯(lián)鎮梨橋村入選全國鄉村旅游重點(diǎn)村，5家鄉村旅游示范村、5家農家樂(lè )入選全省“雙百”名單。持續推進(jìn)大通古鎮文化旅游區、浮山景區創(chuàng )建國家5A級旅游景區，積極推薦上規模、有實(shí)力、具有示范效應的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國家動(dòng)漫重點(diǎn)企業(yè)。

　　◆淮北市：強化城市品牌形象

　　從淮北歷史、美景、味道、民俗等角度拍攝推出文化旅游創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)系列宣傳片，充分利用電視臺、客戶(hù)端、微博、微信公眾號以及抖音等新媒體渠道開(kāi)展城市形象宣傳推廣，打造城市品牌形象。修訂《淮北文旅指南》《文明旅游簡(jiǎn)明讀本》，對景點(diǎn)分布、旅游知識等進(jìn)行詳細介紹，集中展示淮北城市形象和文旅資源，指導游客暢游淮北。

　　◆亳州市：“夜游地圖”助力文旅市場(chǎng)復蘇發(fā)展

　　亳州市文化旅游體育局制作推出“亳州城區夜游地圖”，夜游地圖打通了區域內文化、旅游、體育資源，將美食、購物等元素相結合，讓更多市民走出家門(mén)，讓更多游客選擇留下，吃得舒心、住得溫馨、買(mǎi)得稱(chēng)心、玩得開(kāi)心，提升“夜游”的含金量，推動(dòng)“地攤經(jīng)濟”與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展。

　　◆池州市：“抖”動(dòng)全網(wǎng)

　　開(kāi)展池州抖音挑戰賽暨十大網(wǎng)紅打卡地評選活動(dòng)。全市各地文旅部門(mén)負責人參與抖音視頻拍攝，為視頻挑戰賽加油助威。邀請擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅達人來(lái)池州景區打卡宣傳。網(wǎng)絡(luò )征集,組建愛(ài)好攝影、旅游、拍攝的網(wǎng)友游覽池州各景區，收到參賽視頻2470個(gè)，全網(wǎng)累計播放4113.2萬(wàn)次。

　　非遺活動(dòng)精彩紛呈

　　文化遺產(chǎn)是不可再生的珍貴資源，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，安徽省組織開(kāi)展首屆“非遺購物節”活動(dòng)�；顒�(dòng)以“非遺傳承，健康生活”為主題，以“宿州符離集燒雞、亳州一聞香糕點(diǎn)、阜南黃崗柳編、潛山王河舒席”等傳統工藝、美食類(lèi)非遺產(chǎn)品為主，通過(guò)阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺，借助抖音、快手等直播方式開(kāi)展非遺宣傳與直播帶貨，滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多樣化的文化旅游產(chǎn)品需求，推動(dòng)非遺更好融入當代生活。截至目前，安徽省已有236家非遺產(chǎn)品店鋪入駐網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺，涉及非遺項目152個(gè)。

　　安徽省不斷探索“非遺+扶貧”模式，以傳統工藝為重點(diǎn)，對全省非遺資源進(jìn)行系統梳理，重點(diǎn)選取覆蓋面大、從業(yè)人員較多、適于帶動(dòng)就業(yè)、有市場(chǎng)潛力的非遺項目，建立非遺扶貧就業(yè)工坊，助力精準扶貧。目前，已依托黃崗柳編、王河舒席兩個(gè)非遺項目，向文化和旅游部申報建設阜南縣天億黃崗柳編、萬(wàn)家和柳編以及潛山市王河舒席等3個(gè)非遺工坊，并申請資金支持，涉及建檔立卡貧困戶(hù)122家、建檔立卡貧困人口427名。

　　◆宿州符離集燒雞：

　　心靈歸宿、幸福之州，美麗富饒的宿州大地孕育了傳承千年的符離集燒雞。燒雞是宿州悠久文化的珍貴典藏、綠水青山的自然饋贈、脫貧攻堅的獨特秘方和特色產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。符離集燒雞與河南的道口燒雞、山東的德州扒雞、遼寧的溝幫子熏雞并稱(chēng)為中國四大名雞，其精湛的傳統工藝、科學(xué)的加工配方，在國內外食品展評會(huì )上多次獲得金獎及名牌產(chǎn)品稱(chēng)號。

　　◆亳州一聞香糕點(diǎn)：

　　亳州這座歷史悠久的古城不僅沉淀著(zhù)深厚的文化，也孕育了風(fēng)味獨特的美食。其中，一聞香糕點(diǎn)憑借著(zhù)酥、脆、糯、香遠近聞名，尤其是綿香酥、舌頭酥、寸金糖、麻片四種被稱(chēng)為“亳州四大名點(diǎn)”的糕點(diǎn)更讓人垂涎欲滴�！耙宦勏愀恻c(diǎn)”因魏武帝曹操而名揚天下，時(shí)人以能吃到一聞香糕點(diǎn)而自詡。后來(lái)，歷朝歷代亳州父母官朝貢時(shí)，也必奉上“一聞香糕點(diǎn)”。

　　◆阜南黃崗柳編：

　　阜南縣黃崗柳編生產(chǎn)歷史悠久，據明正德《潁州志》記載，黃崗柳編已有500多年的歷史，其柳編工藝品以當地杞柳為原料，或配以木、草、藤、鐵、瓷等材料用手工編制而成，從家居生產(chǎn)、生活用品到樓堂館所，廳室的壁掛，屏風(fēng)，飾物、家具以及園藝等，有20大系列、上萬(wàn)個(gè)品種，特別是黃崗的“經(jīng)編” “立編” “野生紅藤編”和“意編”產(chǎn)品，其工藝造型、技法、質(zhì)量為全球一流，給人以古樸典雅、回歸自然、返璞歸真的視覺(jué)效果，深受消費者的青睞。

　　◆潛山王河舒席：

　　舒席是潛山市特色竹編工藝制品，其細薄柔滑、堅韌耐磨、涼爽消汗、折疊易帶，因潛山古名“舒州”而得名。潛山市王河、油壩等地有著(zhù)2000多年的編席歷史，上個(gè)世紀80年代，出現了“家家興竹園、戶(hù)戶(hù)編舒席”的繁榮局面，2018年舒席被批準為國家地理標志產(chǎn)品。潛山市抓住契機，積極探索“合作社+電商+農戶(hù)”的模式，推進(jìn)舒席傳統工藝的傳承和產(chǎn)業(yè)振興，引導舒席企業(yè)將手工舒席生產(chǎn)與現代電子商務(wù)無(wú)縫對接，使這一沉睡中的非遺資源成為活資產(chǎn)，讓不少老藝人吃上了手藝飯，走上了脫貧致富之路。

　　迎客天下“云游”安徽

　　全球疫情期間，為持續面向海外市場(chǎng)宣傳推廣安徽文旅，確保疫情后及時(shí)對接海外游客出游需求，安徽省文化和旅游廳推出“云游”安徽海外宣傳推廣活動(dòng)，豐富線(xiàn)上文旅產(chǎn)品創(chuàng )新供給，助力海外民眾足不出戶(hù)暢游安徽。安徽省文化和旅游廳積極對接文化和旅游部駐新加坡、泰國、緬甸、馬耳他等中國文化中心、旅游辦事處等機構，通過(guò)其官網(wǎng)、微信等社交媒體平臺宣傳推廣安徽文化旅游。在相關(guān)機構的大力支持下，安徽文化旅游資源產(chǎn)品登上“云端”，供海外民眾云上欣賞安徽美景、品讀安徽文化。在開(kāi)啟海外云傳播同時(shí)，注重加大形象推廣力度�！懊篮冒不� 迎客天下”。俄羅斯VK社交媒體全年宣介安徽特色文旅資源，不斷提升安徽文旅在海外的知名度、美譽(yù)度。

　　后疫情時(shí)代關(guān)于“皖”若新生的思考

　　隨著(zhù)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化模式，文旅各業(yè)態(tài)當務(wù)之急是怎么生存下來(lái)，我們要注重滿(mǎn)足游客個(gè)性化的生活方式，關(guān)注“無(wú)景點(diǎn)旅游”或“無(wú)邊界景區”，把現有旅游產(chǎn)品融合串聯(lián)，讓各個(gè)年齡段的游客都能“一步到位”式的盡情游玩。

　　探討文旅融合的新路子，打造智慧旅游平臺，努力做好“服務(wù)提升、環(huán)境提升、素質(zhì)提升”，抓好市場(chǎng)風(fēng)口，在原有的產(chǎn)品上升級再升級。結合鄉村振興和休閑旅游度假時(shí)代到來(lái)的機遇，打造小而精、小而美的“微旅游目的地”。

　　在后疫情時(shí)代，我們應該如何看待直播？不要固守以往對旅游的認知，要精準把控游客需求，以“人”來(lái)帶動(dòng)某個(gè)景區、某個(gè)地方的流量和曝光量�；蛘咭浴爱a(chǎn)品”為主要的形式來(lái)進(jìn)行包裝，對外推出。通過(guò)OIA平臺進(jìn)行可視化旅游，包括虛擬旅游、景區直播、酒店直播、購物直播。同時(shí)著(zhù)力打造以年輕人喜歡為主的產(chǎn)品，持續提升旅游產(chǎn)品的生命力。