據俄羅斯衛星通訊社消息，過(guò)去幾個(gè)月，作為奢侈品市場(chǎng)從危機中迅速恢復的一線(xiàn)希望，中國一直是國際媒體和各項研究的焦點(diǎn)。奢侈品銷(xiāo)售的確在中國已經(jīng)開(kāi)始復蘇，但是國際品牌也能對中國消費者寄予厚望嗎？

　　研究和咨詢(xún)公司Agility Research&Strategy發(fā)布了有關(guān)亞太主要市場(chǎng)消費者研究報告的第二部分，繼續就疫情對消費者的影響進(jìn)行研究。研究對資產(chǎn)至少為100萬(wàn)美元的高收入人士進(jìn)行調查發(fā)現，中國是奢侈品牌最有希望的市場(chǎng)。

　　俄羅斯媒體稱(chēng)，時(shí)尚分析師指出，調研結果顯示，有60%的受訪(fǎng)者（家庭月收入一線(xiàn)城市在3萬(wàn)元以上、二三線(xiàn)城市在2萬(wàn)8千元以上的群體）表示，疫情讓他們更加關(guān)注以及更加支持中國本土的高端設計師品牌。

　　當然，這并不意味著(zhù)西方品牌將被冷落。相反，一些品牌稱(chēng)，與疫情前相比，他們在中國的銷(xiāo)售額有所增長(cháng)。Tiffany在6月報告稱(chēng)，4月份銷(xiāo)售量同比增長(cháng)30％，5月份銷(xiāo)售量則增長(cháng)90％。 Burberry等其他品牌的銷(xiāo)售同樣出現增長(cháng)。

　　中國的銷(xiāo)售增長(cháng)與以下這些事實(shí)直接相關(guān)：在過(guò)去的六個(gè)月里中國游客的旅行機會(huì )大大減少。而且，即使在邊境開(kāi)放之后，人們仍會(huì )在一段時(shí)間內偏向國內旅游。例如，Agility的受訪(fǎng)者中只有34％準備恢復國際旅行。

　　目前許多國際品牌都在急切等待中國游客的出現，因為他們“在家”購買(mǎi)并不能彌補市場(chǎng)在失去其主要消費者后所遭受的損失。業(yè)內專(zhuān)家認為，中國游客的形象很可能將不再是人們記憶中的那種。在疫情期間，中國奢侈品消費者的品味發(fā)生了很大變化，他們轉向本土品牌。

　　此外，Agility54％的高收入受訪(fǎng)者表示，他們打算購買(mǎi)甚至更昂貴的奢侈品，但這僅僅是因為他們對商品質(zhì)量更加滿(mǎn)意，不過(guò)他們打算減少購買(mǎi)次數。

　　當前，中國境外奢侈品行業(yè)的形勢仍然相當嚴峻。Agility Research&Strategy的分析師表示，在亞太市場(chǎng)，印度尼西亞和印度或多或少都持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。馬來(lái)西亞人、日本人和新加坡人都表現出降低成本的愿望。

　　國際游客為奢侈品購買(mǎi)大軍的西方市場(chǎng)正在為漫長(cháng)的復蘇過(guò)程做準備，而越來(lái)越多的市場(chǎng)參與者主張必須對該行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)革命。品牌不應等待恢復國際航班，而應將重點(diǎn)轉移到國內買(mǎi)家，并開(kāi)始根據國內需求和資源制定相應政策。根據這一計劃，許多當地的獨立品牌已經(jīng)開(kāi)始運作，它們設法在危機中幸存下來(lái)，減少損失。