原標題：《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》出爐 短視頻走上發(fā)展新賽道

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷完善，國內新媒體在用戶(hù)數量、產(chǎn)業(yè)規模、服務(wù)質(zhì)量等方面快速提升。中國社科院新聞與傳播研究所、社會(huì )科學(xué)文獻出版社近日發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》顯示，中國新媒體的發(fā)展正呈現“新傳播技術(shù)不斷更迭”“‘耳朵經(jīng)濟’迸發(fā)發(fā)展活力”“直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道”“互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)”等趨勢。

　　習慣“刷”新聞 

　　中國移動(dòng)、電信日前公布的數據顯示，中國在網(wǎng)5G用戶(hù)已突破1億人。隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，人們閱讀新聞資訊的習慣悄然轉變�！吨袊�新媒體發(fā)展報告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）調查顯示，新媒體已成為中國網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數以上的中國手機網(wǎng)民裝有新聞客戶(hù)端，54.6%的用戶(hù)關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀(guān)化的多媒體內容展現形式。此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養成休閑時(shí)間“刷”新聞的習慣。用戶(hù)閱讀新聞資訊的場(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間（占60.3%）、隨時(shí)隨地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時(shí)間（占46.2%）。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模增速逐步放緩，用戶(hù)下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當前，新農村建設和城鄉一體化進(jìn)程加快，三線(xiàn)以下城鎮及鄉村基礎設施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說(shuō)、電商、短視頻等行業(yè)增長(cháng)較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，將目光投向三線(xiàn)以下城鎮并構建多元內容生態(tài)。

　　報告特別關(guān)注防疫期間公眾的社交媒體應用情況，不少人每天早上醒來(lái)第一件事就是瀏覽疫情信息、查看疫情數據。超過(guò)五成調查對象瀏覽疫情信息的時(shí)間在早6點(diǎn)至中午12點(diǎn)間，以掌握疫情的最新情況。人民日報、新華社、央視新聞三大央媒客戶(hù)端在抗疫報道中持續發(fā)力，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　與此同時(shí)，一些基層融媒體中心利用大數據、云服務(wù)等技術(shù)，為公眾提供各類(lèi)抗疫信息服務(wù)。比如上海16個(gè)區融媒體中心推出抗疫服務(wù)聚合類(lèi)新媒體產(chǎn)品，既包括疫情通報、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、上海融媒聯(lián)播、辟謠專(zhuān)欄等信息欄目，也包括確診患者同程航班車(chē)次查詢(xún)、防護用品生產(chǎn)企業(yè)查詢(xún)、定點(diǎn)發(fā)熱門(mén)診導航等便民服務(wù)板塊，在疫情防控中實(shí)現了媒體、政務(wù)、服務(wù)三方面功能的融合。

　　觀(guān)看抗擊疫情、共克時(shí)艱的直播畫(huà)面，直擊為珠穆朗瑪峰“量身高”的短視頻……傳統媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。作為一種視聽(tīng)兼備的媒介形態(tài)，直播技術(shù)使媒體內容更豐富多樣，讓觀(guān)眾實(shí)現了從“看新聞”到“體驗新聞”的轉變。

　　對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王君超提醒，媒體深度融合，內容上應注重導向性、時(shí)效性、感召力，不能因為刻意追求呈現方式和表現形態(tài)的多樣性而弱化新聞性，也不能因為碎片化特點(diǎn)而影響整體信息量及社會(huì )效果。

　　擁抱視聽(tīng)潮 

　　防疫期間，在線(xiàn)音頻平臺荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容板塊受到中老年人的熱捧。艾瑞咨詢(xún)預測，2020年中國網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)市場(chǎng)規模將達272.4億元。報告認為，“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)發(fā)展活力，數字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿(mǎn)足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢。隨著(zhù)5G技術(shù)的加速商用推廣，車(chē)載音頻、智能家居等音頻應用場(chǎng)景加速成長(cháng)，中國數字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機。

　　在疫情的影響下，具有互動(dòng)購物體驗、轉化率高、娛樂(lè )性強等優(yōu)勢的直播電商，為電子商務(wù)帶來(lái)新動(dòng)能。報告指出，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道。當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應用標配。

　　在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據兩強位置，隨著(zhù)兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現，二者的用戶(hù)重合度將會(huì )不斷提升。同時(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )監管將會(huì )快速跟進(jìn)并不斷嚴格化。7月29日，《市場(chǎng)監管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監管的指導意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》公布，從明確責任主體、嚴格規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為以及依法查處網(wǎng)絡(luò )直播違法行為、市場(chǎng)監管等幾個(gè)方面進(jìn)行了規范指導。此前，廣電總局也曾下發(fā)通知，要求網(wǎng)絡(luò )直播帶貨既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理相關(guān)規定，而且用語(yǔ)要文明、規范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導消費者。已在7月實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范》，對直播電商中主播、商家、直播平臺的相關(guān)行為作了明確的定義和規范。

　　《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》還指出，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用邊界不斷擴張。當前App數量已超500萬(wàn)款，然而私自收集個(gè)人信息、超范圍收集個(gè)人信息、私自共享給第三方、不給權限不讓用等問(wèn)題并不少見(jiàn)。近日，工信部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展縱深推進(jìn)App侵害用戶(hù)權益專(zhuān)項整治行動(dòng)的通知》，要求今年8月底前上線(xiàn)運行全國App技術(shù)檢測平臺管理系統，12月10日前完成覆蓋40萬(wàn)款主流App檢測工作。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，對違法違規收集使用個(gè)人信息等問(wèn)題現有處罰手段還不夠重、違法成本過(guò)低。強化App管理，首先要對App上線(xiàn)應有事先審查程序，在A(yíng)pp上線(xiàn)后，一旦發(fā)生侵犯用戶(hù)隱私等權益的行為，處罰標準也應“就高不就低”，采取零容忍態(tài)度。（李雪欽）