原標題：首部全球同步上線(xiàn)華語(yǔ)電影

　　《征途》開(kāi)啟巨人網(wǎng)絡(luò )IP大戰略

　　四年磨一劍，巨人踏征途！

　　7月24日上映的電影《征途》，改編自巨人網(wǎng)絡(luò )旗下同名的國民級經(jīng)典游戲，由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品，總投資近3億元，耗時(shí)四年制作。影片由陳德森執導、鄭保瑞監制，劉憲華、何潤東等主演。

　　這部在國內由愛(ài)奇藝獨播，海外由Netfilx發(fā)行的電影，既是2020下半年首部“院轉網(wǎng)”的電影，也是目前“院轉網(wǎng)”中投資體量最大的作品。

　　電影游戲深度聯(lián)動(dòng)

　　巨人網(wǎng)絡(luò )的征途之夢(mèng)，早在2016年就已規劃，當年巨人影業(yè)成立時(shí)便宣布開(kāi)發(fā)《征途》《球球大作戰》《仙俠世界》等熱門(mén)游戲的影視、文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　“當時(shí)的目標是將基于巨人網(wǎng)絡(luò )多年來(lái)在游戲領(lǐng)域的沉淀，完成自有IP在多元娛樂(lè )平臺的轉化�！本奕擞皹I(yè)總裁張阿牧告訴《證券日報》記者，“《征途》電影是我們出來(lái)的第一個(gè)成果，而且在從拍攝到上映的過(guò)程中，電影與游戲一直在深度聯(lián)動(dòng)，取得了非常好的效果�！�

　　《征途》是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品，它開(kāi)創(chuàng )了全新的免費商業(yè)模式，推出萬(wàn)人國戰、自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪等創(chuàng )新玩法，曾創(chuàng )下210萬(wàn)玩家同時(shí)在線(xiàn)的紀錄。征途全系產(chǎn)品累計收入已超過(guò)200億元。

　　《征途》電影也表現不俗，全球最大付費流媒體平臺Netflix已購入該電影的海外播放版權，使得《征途》成為中國內地電影史上首部實(shí)現全球網(wǎng)絡(luò )同步上線(xiàn)的華語(yǔ)電影。

　　在國內，愛(ài)奇藝作為其獨播平臺，點(diǎn)播費用為24元（會(huì )員減半），已有數十萬(wàn)的觀(guān)眾打出了8.8的高分。而愛(ài)奇藝付費專(zhuān)區最近推出的《星球大戰9》《冰雪奇緣2》的點(diǎn)播費用才僅為4元和2.5元。

　　PVOD模式攪動(dòng)電影市場(chǎng)

　　24元的點(diǎn)播費仍然具備吸粉實(shí)力，與愛(ài)奇藝和巨人影業(yè)推行的PVOD模式有關(guān)。PVOD模式即高端付費點(diǎn)播，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一部影片以接近于院線(xiàn)同期上映的時(shí)間上線(xiàn)流媒體平臺。PVOD模式在海外已成常態(tài)，迪士尼、華納兄弟、獅門(mén)等多家公司都采用該模式上線(xiàn)了多部電影，并取得了不錯的成績(jì)。

　　調研機構Hub Entertainment Research的最新數據表明，PVOD模式正在受到年輕消費者的歡迎，超過(guò)60%的調查對象（18歲-34歲）表示，他們可能會(huì )為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費。

　　當然打鐵還需自身硬，影片的質(zhì)量仍然是關(guān)鍵�！墩魍尽肪褪强恐�(zhù)把游戲標簽精準的電影化獲贊無(wú)數，特效是被提及最多的亮點(diǎn)。

　　“我們邀請到《流浪地球》的特效團隊MORE VFX為影片保駕護航，整個(gè)電影始終貫穿著(zhù)大量特效元素，其中特效鏡頭占比高達80%�！睆埌⒛练Q(chēng)，游戲改編電影的難點(diǎn)之一就是用電影語(yǔ)言還原游戲元素。

　　“必須兼顧游戲用戶(hù)和路人觀(guān)眾的觀(guān)感，平衡游戲粉絲和普通影迷，既要有特效更要有好的故事，如果只是靠賣(mài)情懷是沒(méi)有出路的�！睆埌⒛练Q(chēng)。

　　對此，《證券日報》記者采訪(fǎng)了多位觀(guān)影網(wǎng)友。網(wǎng)友“瘋狂的卡路里”稱(chēng):“電影很好看，無(wú)兄弟不征途！電影和游戲都表達了這一主題，讓人熱血澎湃�！�

　　網(wǎng)友“蘇蘇魚(yú)”則被電影的特效所折服，“蘇蘇魚(yú)”稱(chēng)：“真的好遺憾，遺憾不能在電影院看到這么棒的大片�！�

　　“IP大時(shí)代”的巨人戰略

　　“我們就公司的自有IP做過(guò)梳理和分析，有些適合影視方向的，我們已經(jīng)在做開(kāi)發(fā)籌備；一些適合其他領(lǐng)域的合作和落地的，也在積極的籌備中。IP的開(kāi)發(fā)，可以使游戲保持更好的活力，延長(cháng)作為一款游戲的生命周期�！睆埌⒛撂寡�，不管是否樂(lè )意我們正處于一個(gè)“IP大時(shí)代”。

　　藍港副總裁齊云霄稱(chēng)，目前大多數游戲公司將IP分為兩個(gè)級別：“特別火”和“不是很火”。其中，對于“特別火”的IP一般會(huì )帶來(lái)35%—50%的營(yíng)收增幅計算；而“不是很火”的IP預估會(huì )有10%—20%的營(yíng)收增幅。

　　對于大多數游戲來(lái)說(shuō)，IP的意義往往不只是“錦上添花”，有時(shí)甚至“事關(guān)生死”。IP可以短時(shí)間內迅速累積巨大用戶(hù)群，在某種程度上就代表了一定的市場(chǎng)。但游戲想要大發(fā)展光靠IP不行，在選擇上應考慮知名度、傳播度、產(chǎn)品延伸空間和團隊匹配四個(gè)維度。天象互動(dòng)CEO何云鵬表示：因為受眾的年齡、特點(diǎn)比較趨近，影視劇和游戲用戶(hù)的重疊度會(huì )更高。

　　不過(guò)，游戲IP除了改編成電影，也有改編成動(dòng)漫和電視劇、文學(xué)作品等。作為實(shí)現“粉絲經(jīng)濟”的必要條件，游戲IP必然會(huì )與影視、文學(xué)等其他產(chǎn)品的表現形式互相滲透、互為助力，即所謂的“泛娛樂(lè )化”。但并不是有了大IP、高流量就能圈錢(qián)，從游戲改編電影的歷史上看，票房不佳的事已多次發(fā)生。

　　內容才是王道，有很多人會(huì )因為看了電影去玩游戲，這就是影視改編與游戲IP本身的相輔相成。