跨�。▍^、市）團隊旅游恢復已有一周，全國各地接連傳來(lái)好消息，游客出游熱情高漲，旅游熱度攀升，市場(chǎng)回暖，旅游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全面復蘇。旅游業(yè)在歡欣鼓舞的同時(shí)，也有著(zhù)理性清醒的分析：如今，旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生改變，定制化、個(gè)性化、主題化等趨勢更加顯著(zhù)。對旅游企業(yè)而言，復蘇后不能重走老路，創(chuàng )新調整已是必然的選擇。只有高品質(zhì)旅游產(chǎn)品才能長(cháng)久贏(yíng)得市場(chǎng)。在文旅融合日益深入的當下，許多旅游企業(yè)選擇深耕中國傳統文化。

　　文化“熱”起來(lái)

　　進(jìn)入暑期，許多大中小學(xué)生加入研學(xué)旅行隊伍。日前，浙江師范大學(xué)“傳·承”團隊帶領(lǐng)30余名小學(xué)生和志愿者來(lái)到嘉興，參觀(guān)南湖革命紀念館，體驗浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“船拳”。團隊相關(guān)負責人介紹，希望通過(guò)將體育非遺與研學(xué)游結合，促進(jìn)體育非遺項目的傳承和弘揚；7月8日，20余名小學(xué)生走進(jìn)山東濰坊十笏園非遺空間，聽(tīng)木版年畫(huà)傳承人講述濰坊木版年畫(huà)的歷史和制作工藝，并親自體驗木版年畫(huà)刻板、拓印的制作過(guò)程，感受中國傳統文化的魅力、傳承與創(chuàng )新；在湖南攸縣，彈古琴、學(xué)古詩(shī)詞和國學(xué)經(jīng)典等，被許多孩子列入暑期日程表。

　　傳統文化的確“熱”了起來(lái)。

　　進(jìn)入7月，北京導游小蔡平均每周要去三次頤和園�！敖哟�的主要是學(xué)生小團隊，或是幾組親子游家庭�！毙〔探榻B，對于講解過(guò)程，她感受到了明顯的變化�！斑^(guò)去，我基本上是按照標準的講解詞講解，現在學(xué)生們的提問(wèn)多了起來(lái)，尤其是關(guān)于傳統文化的部分問(wèn)得很細�！毙〔绦χ�(zhù)說(shuō)：“我感到了壓力，同時(shí)也很開(kāi)心，覺(jué)得自己的工作更有意義了�！泵刻煜掳嗪�，小蔡都會(huì )閱讀相關(guān)文化書(shū)籍，行前還會(huì )做大量的準備工作�！拔覀児�司提前策劃了一系列傳統文化游線(xiàn)路，既有北京本地游，也有國內長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品，已經(jīng)收到了不少游客的預訂�！�

　　學(xué)生家長(cháng)賈先生表示，這個(gè)假期孩子的旅游計劃以文化類(lèi)研學(xué)游為主�！皞鹘y文化的熏陶應當從年少時(shí)開(kāi)始，寓學(xué)于游很有意義�！�

　　與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻

　　在某短視頻平臺上，名為“長(cháng)安小調”的陜西導游在短視頻中，講解一則則有趣的文化故事，帶領(lǐng)人們“云游長(cháng)安”。熱愛(ài)中國傳統文化的她，用獨特視角解讀“長(cháng)安城里的故事”，如今在該平臺上擁有近60萬(wàn)粉絲。一位網(wǎng)友表示：“看了你的視頻，決定暑假帶孩子們去了解西安的歷史�！�

　　文化、歷史的魅力可見(jiàn)一斑，“云推介”對于旅游傳播的價(jià)值也不容小覷。

　　近年來(lái)，歷史文化名城西安不斷探索文旅深度融合新路徑，已成為用新媒體推介旅游、重塑城市形象的佼佼者。目前，為促進(jìn)旅游業(yè)復工復產(chǎn)，西安市正積極推進(jìn)夏秋旅游，設計推出歷史研學(xué)游、絲路尋蹤游、紅色記憶游、山水民俗游、網(wǎng)紅打卡游等產(chǎn)品線(xiàn)路。此外，西安市文化和旅游局還聯(lián)合百年易俗社推出“傳統文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”系列短視頻，以秦腔等傳統文化為載體，打造西安名片，讓歷史文化活起來(lái)、火起來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為文旅融合的助推器，給了中國傳統文化一個(gè)新的傳播平臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)“年輕化”“個(gè)性化”“即時(shí)化”等特質(zhì)，也可以幫助傳統文化走近更多年輕群體。

　　展示中國的窗口

　　對于外國游客而言，除了中國廣袤大地上的壯美風(fēng)光之外，中國的魅力還來(lái)自于傳統文化。

　　7月中旬，在北京圓明園，記者偶遇3名德國游客，他們供職于北京一家外企。在圓明園南門(mén)附近，正在制作糖畫(huà)的手藝人引起了他們的興趣。耐心地看完一幅糖畫(huà)“龍”的制作全過(guò)程后，盧卡豎起大拇指，連連贊嘆。盧卡告訴記者，每個(gè)周末，他和同事們都會(huì )游覽一個(gè)景點(diǎn)，對南鑼鼓巷、故宮、長(cháng)城、頤和園最為熟悉，尤其喜愛(ài)各種中國傳統手工藝�！跋Ｍ�今年冬天我的家人能如愿來(lái)到北京旅游！”盧卡說(shuō)。

　　盡管目前入境游還未恢復，以入境游為業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)已在提前謀劃布局。讓外國游客發(fā)現中國文化的獨特魅力，成為這些企業(yè)的著(zhù)力點(diǎn)和突破口。

　　杭州西湖在國內享有盛譽(yù)，是外國游客最早知曉的中國旅游目的地之一，也是他們心目中美麗中國的代表之一。如何游西湖、游杭州，如今人們又多了一個(gè)文化角度的選擇。今年端午假期，西湖邊的兩條旅游線(xiàn)路備受歡迎，一是杭州歷史文化學(xué)者仲向平帶隊的北山探秘之旅，二是宋史學(xué)者王興臣帶隊的吳山攬勝之旅。他們帶領(lǐng)游客從不同維度了解杭州的歷史文化。

　　策劃推出這兩條線(xiàn)路的是浙江省中旅負責入境游的團隊，該項目負責人介紹：“我們目前在尋找我們身邊的人感興趣的文化亮點(diǎn)，并以此為基礎，去找到我們的歷史文化中真正能吸引境外游客的點(diǎn)�！�