經(jīng)歷新冠肺炎疫情，電影院到底何時(shí)開(kāi)業(yè)？影迷們一直牽腸掛肚。

　　7月16日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復開(kāi)放的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），規定低風(fēng)險地區在電影院各項防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復開(kāi)放營(yíng)業(yè)，中高風(fēng)險地區暫不開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

　　《通知》要求，各地區、各單位要按照《中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )電影放映場(chǎng)所恢復開(kāi)放疫情防控指南》，抓緊抓實(shí)抓細各項防控工作，穩妥有序推進(jìn)電影院恢復開(kāi)放。這一指南作為《通知》附件一并印發(fā)，要求影院調整售票方式，實(shí)名制預約、無(wú)接觸售票，每場(chǎng)上座率不超過(guò)30%；合理安排觀(guān)影場(chǎng)次，日排片減至正常時(shí)期的一半，每場(chǎng)不超過(guò)2小時(shí)等。

　　盡管全國影院全面復業(yè)尚需時(shí)日，但新政策的出臺讓影迷興奮起來(lái)。那么，誰(shuí)將成為第一部定檔上映的影片？因為疫情，過(guò)去的半年是多年來(lái)蓬勃發(fā)展的中國電影遭遇的艱難時(shí)光，影院也經(jīng)歷著(zhù)前所未有的經(jīng)營(yíng)困境。但一個(gè)嚴酷的事實(shí)是，與服務(wù)于某一地區觀(guān)眾的劇場(chǎng)、多是處于開(kāi)放空間的景區相比，復業(yè)對于影院來(lái)說(shuō)更加艱難。別的不說(shuō)，有哪些影片可供放映，就是一個(gè)大問(wèn)題。

　　在柏林國際電影節、東京國際電影節、香港國際電影節上斬獲重要獎項的影片《第一次的離別》日前曾宣布，將于影院復業(yè)首日全國公映。隨著(zhù)《通知》的印發(fā)，該片宣布兌現承諾，正式定檔7月20日“主動(dòng)跑第一棒”。

　　該片出品方之一大象伙伴影業(yè)創(chuàng )始人吳飛躍說(shuō)：“沒(méi)有人能想到，我們與大銀幕上光影的離別、與電影院的離別，竟然會(huì )如此之久�！�久別盼重逢’是當下電影人和影迷共同的心情。我們和所有出品方伙伴充分溝通之后，決定奉上歷經(jīng)3年精心打磨的這部心血之作，表達對電影院的想念與支持，也為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)純真美好的光影治愈之旅。期盼盡快與觀(guān)眾在影院重逢�！�

　　《第一次的離別》是全球A類(lèi)電影節的寵兒，它由多個(gè)獎項加持，是一部非常有治愈感的影片，被稱(chēng)為“中國版《小鞋子》”。影片以新疆男孩艾薩的生活為線(xiàn)索，講述了他和青梅竹馬的好朋友凱麗之間動(dòng)人的童年故事，以及他對母親的愛(ài)。

　　對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，暌違影院數月之后，在大銀幕上欣賞這樣一部充滿(mǎn)溫情的影片，再合適不過(guò)。大象伙伴影業(yè)特地發(fā)起了“久別盼重逢”邀約觀(guān)影行動(dòng)，倡議久別影院的觀(guān)眾向此前最后一次陪伴觀(guān)影的人，或向影院復業(yè)后最想同行觀(guān)影的人發(fā)出邀請，一起欣賞《第一次的離別》，用一種儀式感為漫長(cháng)的“離別”畫(huà)上句號。

　　然而，對于片方而言，此前在全國各地影院復業(yè)情況尚未完全確定的前提下，宣布定檔7月20日，需要很大的勇氣與魄力�！斑@個(gè)決定，我們確實(shí)有過(guò)猶豫，如果到時(shí)候走進(jìn)影院的觀(guān)眾不夠多，就意味著(zhù)巨大的票房風(fēng)險；可如果沒(méi)有足夠多、有吸引力的優(yōu)質(zhì)新片上映，觀(guān)眾的觀(guān)影熱情又很難被迅速調動(dòng)起來(lái)，要重建觀(guān)眾對影院的信心，就需要更長(cháng)的時(shí)間。這樣的局面總需要破局人�！�

　　未知和不確定性無(wú)法消除，好在好消息接踵而來(lái)。有不少影院管理人員在“大象”的微信公眾號評論區留言：“保證旗下影院必須排滿(mǎn)！”“100%排片！”多個(gè)影城公眾號轉載了《第一次的離別》定檔文章，好幾家院線(xiàn)和大型影院管理公司不僅在官方渠道上轉發(fā)消息，還主動(dòng)找“大象”商談合作的具體想法，圍繞“久別盼重逢”的主題，聊各種復業(yè)的計劃和策劃�！按蠹叶己苷駣^�！眳秋w躍說(shuō)，“已經(jīng)有影院經(jīng)理在和我們討論怎么布置影院了。屆時(shí)，會(huì )有承載影院半年期盼的歡迎語(yǔ)、貼滿(mǎn)影迷思念之情的留言墻、互訴衷腸的映后交流……”

　　疫情一方面讓電影人憋足了勁兒，迎接影院復業(yè)；另一方面，也敦促電影人反思，對收入多元化、經(jīng)營(yíng)差異化有了更大的自覺(jué)性。疫情期間，《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏(yíng)家》《源·彩虹》等影片改為線(xiàn)上發(fā)行，或者由相關(guān)企業(yè)兜底發(fā)行，觀(guān)眾免費觀(guān)看，或者在視頻網(wǎng)站、“移動(dòng)電影院”App等平臺付費點(diǎn)播，探索不同的宣發(fā)模式。

　　吳飛躍介紹，疫情期間，大象伙伴影業(yè)加速了在互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng )作和發(fā)行探索�！暗鹊揭咔榻Y束，‘大象點(diǎn)映’將著(zhù)手聯(lián)合全國范圍內一直在緊密合作的影院管理公司、影院，共建一個(gè)差異化經(jīng)營(yíng)的放映體系�！�

　　短 評 

　　由于經(jīng)歷疫情的電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢不明朗，觀(guān)眾的觀(guān)影意愿不好預判，票房壓力大、風(fēng)險高等原因，始終沒(méi)有新片明確表示愿意復業(yè)后第一時(shí)間上映。大家都在等待市場(chǎng)先熱起來(lái)再做打算，可是沒(méi)有人主動(dòng)“出手”，市場(chǎng)就無(wú)法熱起來(lái)，《第一次的離別》終于打破了僵局。

　　《第一次的離別》并非高度工業(yè)化的商業(yè)類(lèi)型片，而是頗具文藝色彩，其內涵、基調很適合疫情得到控制、影院復業(yè)之初這一時(shí)間節點(diǎn)，復業(yè)首日上映不僅以行動(dòng)支持了院線(xiàn)，提振行業(yè)信心、滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，也很有可能在票房上為影片贏(yíng)得更廣闊的空間。挑戰總是與機遇并存，與其等待市場(chǎng)熱，不如主動(dòng)添把火�！板e峰上映”體現的是宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略的差異化，而差異化也正是此次疫情帶給電影人的啟示之一。

　　“敢為天下先”的選擇了不起，但撬動(dòng)疫情之后的電影市場(chǎng)，僅靠一兩部新片是不夠的。經(jīng)歷了困難時(shí)刻的影院和選擇復業(yè)之初上映的影片，如果能獲得一定的政策扶持，院線(xiàn)為其在排片上給予一定傾斜，對共同促進(jìn)市場(chǎng)復蘇應該大有裨益。當然，市場(chǎng)復蘇的關(guān)鍵是觀(guān)眾——大家喊了好幾個(gè)月要進(jìn)電影院，到時(shí)候，可別忘了去。