原標題：北方康養旅游中心，山東如何打造？

　　習近平總書(shū)記指出：“經(jīng)濟要發(fā)展，健康要上去。人民群眾的獲得感、幸福感、安全感都離不開(kāi)健康�！�

　　2020年的新冠肺炎疫情，進(jìn)一步喚醒了人們的健康意識，也倒逼整個(gè)康養旅游行業(yè)轉型升級，我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入快車(chē)道。

　　相比其他北方省份，山東擁有獨特地理區位優(yōu)勢和雄厚旅游資源基礎，能否充分抓住歷史機遇、乘勢而起，將自身打造為“北方康養旅游中心”？

　　北方康養的首選之地

　　康養旅游是以健康和養生為主題、以提升游客身心狀態(tài)為目的的專(zhuān)項度假旅游。

　　數據顯示，康養旅游產(chǎn)業(yè)規模在全球旅游收入中的占比，已達五分之一左右。相較而言，我國康養旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，具有巨大的進(jìn)步潛力和成長(cháng)空間。

　　隨著(zhù)我國消費升級趨勢日益凸顯，拓展旅游范圍、提升旅游品質(zhì)已成為旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的必然選擇。

　　同時(shí)，隨著(zhù)城市化、老齡化進(jìn)程加快，亞健康、慢性病、銀發(fā)族等人群顯著(zhù)增多，人們的健康意識也在快速提升，這都為康養旅游的發(fā)展培育了龐大的潛在消費者。

　　近年來(lái)，康養旅游已成為全國各地爭相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。如海南省積極發(fā)揮本地獨特的自然環(huán)境優(yōu)勢，豐富冬季養老度假產(chǎn)品，吸引了眾多省外尤其是北方的“候鳥(niǎo)老人”前來(lái)長(cháng)期旅居，在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了良好成效。

　　此外，河北、江蘇、遼寧、浙江等省份也都紛紛出臺政策規劃，大力開(kāi)展康養旅游產(chǎn)業(yè)建設。

　　在此背景下，山東加快康養旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是順應旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級趨勢、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

　　更進(jìn)一步講，在整個(gè)北方地區，山東發(fā)展康養旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢。

　　從地理環(huán)境看，山東以北的內蒙古、東北三省等地，由于緯度較高，冬季氣溫偏低，不適合“候鳥(niǎo)式”康養旅居。山東以西的北方各個(gè)省份，雖然也不乏旅游資源，但卻地處內陸、相對干旱，而山東作為半島，海岸線(xiàn)綿延3000多公里，以“仙境海岸”為代表的旅游品牌對于康養旅居群體具有巨大的吸引力。

　　同時(shí)，山東地處中國大陸東部的南北交通要道，位于三大直轄市(北京、天津和上海)之間，是沿黃經(jīng)濟帶與環(huán)渤海經(jīng)濟圈的匯合點(diǎn)、連接華北和華東地區的重要紐帶。山東省內，無(wú)論是鐵路、公路、航空還是海運都較為發(fā)達，交通基礎設施完備，國內外游人來(lái)往便利。

　　此前，“醫養健康產(chǎn)業(yè)”已被確定為山東省新舊動(dòng)能轉換重大工程“十強”產(chǎn)業(yè)之一。2018年，山東省政府印發(fā)《山東省醫養健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2018—2022年)》。作為山東歷史上第一份健康產(chǎn)業(yè)規劃，《規劃》提出，要圍繞“醫藥養食游”等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)醫療、養老、養生、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。

　　康養旅游作為集醫療、保健、旅游、文化等活動(dòng)于一體的休閑旅游方式，正是這種多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的典范，能夠有效推動(dòng)醫院、酒店、教育、交通、購物、健身、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展，讓傳統行業(yè)煥發(fā)出新活力、新動(dòng)能。此外，康養旅游通過(guò)吸引游客在淡季旅居休養，可以減少傳統旅游的季節性差異，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。

　　可以說(shuō)，打造北方康養旅游中心，山東既有天時(shí)，又有地利，機遇寶貴，潛力巨大。

　　山、海、林、原

　　發(fā)展康養旅游，并非另起爐灶，而是貴在轉化。

　　在旅游資源方面，山東已擁有雄厚基礎，泰山、黃河、趵突泉等自然景觀(guān)名聲卓著(zhù)，齊國故都、儒風(fēng)運河、水滸故里等文化遺產(chǎn)特色濃郁。截至2019年，全省共建成郵輪游艇、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、休閑垂釣等新業(yè)態(tài)項目800多個(gè)。

　　與此同時(shí)，相對于普通的觀(guān)光旅游，康養旅游更加強調“醫養健康”的重要性，且具有旅居時(shí)間長(cháng)、重復消費比例高的特點(diǎn)，這也是其能夠有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為此，必須緊扣“康養”主題，做好傳統旅游資源的轉化工作。

　　在這方面，海南省作為康養旅游較為發(fā)達的省份，其“因地制宜”的發(fā)展經(jīng)驗值得借鑒。

　　在發(fā)展康養旅游的過(guò)程中，海南省根據省內各類(lèi)自然資源的分布，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎和配套要素的配置狀況，構建了以博鰲為中心的東部醫療康養高地、以�？跒橹行牡谋辈窟\動(dòng)康養文化區、以三亞為中心的南部中醫藥養生旅游區、以五指山為中心的中部森林醫藥康養區和以儋州為中心的西部生態(tài)康養生活區。

　　與海南類(lèi)似，山東各地的地理條件也有很大差別。因此，各地應根據自身旅游優(yōu)勢和旅游資源的特色，根據市場(chǎng)需求，分層次、成體系地開(kāi)發(fā)康養旅游新產(chǎn)品，構建因地制宜的康養旅游業(yè)態(tài)體系，避免同質(zhì)化亂象。

　　例如，山東東部的沿海地區，海岸線(xiàn)長(cháng)、水產(chǎn)豐富，擁有豐富的濱海旅游資源。應對這些海洋資源進(jìn)行多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)利用，構建海產(chǎn)食療、海水水療養生、海釣精心養生、濱海居住養生、海洋運動(dòng)養生等康養旅游產(chǎn)品，打造濱海養生旅游帶。

　　山東中部和西南部有大量隆起的山地，森林茂密。全省49處國家森林公園，大部分位于這一區域。森林資源既能夠調節城市溫度、平衡生態(tài)，有著(zhù)突出的避暑療養功能，也孕育著(zhù)眾多珍稀物種和名貴中草藥材，為醫藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)提供了豐富資源。應以森林避暑、野生動(dòng)物園、森林原生態(tài)觀(guān)光等項目為主題，積極拓展醫藥研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有康養功能的國家級森林旅游度假地。

　　山東北部和西北部地區具有獨特的平原風(fēng)光，是全國重要的農業(yè)產(chǎn)區，也擁有大量的歷史文化遺跡。在此類(lèi)平原地區，除充分挖掘歷史文化資源對于康養旅游的引流作用外，應重點(diǎn)依托特色休閑農業(yè)與風(fēng)情小鎮的開(kāi)發(fā)建設，打造康養農業(yè)園區、康養避暑露營(yíng)地等農旅融合產(chǎn)品，推出主打鄉村度假、田園花海、草藥理療、瓜果采摘等主題的康養旅游項目。

　　同時(shí)，在尊重特色、發(fā)揮優(yōu)勢的基礎上，山東各地還應采取組團式發(fā)展思路，打通全鏈條產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮區域康養旅游的規模效應，打造各具特色又相互協(xié)調的精品旅游線(xiàn)路與產(chǎn)業(yè)集聚區。

　　可以在自愿協(xié)商的基礎上，研究設立區域康養旅游專(zhuān)項基金，建立跨地區重大基礎設施、公共服務(wù)和生態(tài)環(huán)境建設項目成本分擔機制。此外，還可以建立全省康養旅游服務(wù)中心，打造康養旅游信息共享平臺，更好整合區域內優(yōu)質(zhì)康養旅游資源，培育一批康養旅游品牌線(xiàn)路和消費熱點(diǎn)，推動(dòng)康養旅游產(chǎn)品向系列化、規�；�、品牌化方向發(fā)展。

　　游得久，住得長(cháng)

　　康養旅游，重在身心放松與調養。因此，旅游的節奏一定是緩慢、舒適的。這樣的要求也意味著(zhù)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，必須確保游客們既能“游得久”，又能“住得長(cháng)”。

　　目前，山東許多旅游產(chǎn)品以短期觀(guān)光為主，產(chǎn)品內涵單調，導致游客的停留時(shí)間短，重游率低，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力不強。

　　如何更好留住游客、使其長(cháng)期旅居休養？

　　應針對康養旅居群體的生活習慣與保健理念，打造以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將醫療、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體的“康養小鎮”。

　　適宜創(chuàng )建康養小鎮的地區，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件。在此基礎上，可根據當地資源稟賦，結合市場(chǎng)需求特點(diǎn)，發(fā)展出融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康養小鎮。

　　例如，依托項目地的特色資源，可以構建溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、田園養生等主題業(yè)態(tài)，形成豐富多彩的康養小鎮產(chǎn)業(yè)體系。

　　在發(fā)展康養小鎮的過(guò)程中，應尤其關(guān)注醫旅融合、體旅融合的發(fā)展。

　　在醫旅融合方面，海南的“博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區”已開(kāi)展了健康管理、特許醫療、照護康復、醫療美容等特色服務(wù)，并積極推動(dòng)異地就醫結算和醫療保險業(yè)的發(fā)展，大大提升了當地康養旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力。

　　同樣，山東應依托自身雄厚的醫療資源優(yōu)勢，探索醫院、養老服務(wù)機構協(xié)作發(fā)展模式，打造社區醫養護一體化服務(wù)體系，鼓勵和推進(jìn)養老機構服務(wù)創(chuàng )新及日間照料中心的專(zhuān)業(yè)化建設，建立醫藥診療和康體指標監控中心，設計定制化療養項目，并將豐富的中醫藥資源、民間健康療法與福壽文化相結合，打造中藥文化小鎮、康復養生度假區、長(cháng)壽膳食療養中心等康養旅游產(chǎn)品。

　　在體旅融合方面，應重點(diǎn)解決省內各地基礎設施建設水平參差不齊等問(wèn)題，整合提升景區步道、住宿交通、安全防護等硬件資源，打造濱水騎行綠道、環(huán)山旅游公路、高空棧道等健身基礎設施，舉辦沿海馬拉松比賽、公路自行車(chē)賽、森林射箭比賽、山地攀巖比賽、海洋帆船競賽、黃河皮劃艇賽等體育賽事，吸引全國各地包括老年人在內的體育愛(ài)好者前來(lái)訓練、參賽，并以此增強相關(guān)地區的知名度與影響力。

　　(作者單位：煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院)