因為疫情，今年端午節，文博單位線(xiàn)下活動(dòng)銳減，一波借助傳統節日的文創(chuàng )“通告”涌現：常規點(diǎn)兒的，賣(mài)粽子、香囊和五彩繩；創(chuàng )意點(diǎn)兒的，賣(mài)粽子形狀耳環(huán)；也有硬蹭車(chē)的干脆賣(mài)粥、賣(mài)銀耳；甚至還有賣(mài)體檢禮盒的……文創(chuàng )產(chǎn)品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng )需要創(chuàng )新，但希望文創(chuàng )開(kāi)發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡(jiǎn)單蹭熱度，更不要“濫用”。 

　　講好故事，消費者就買(mǎi)賬 

　　講故事賣(mài)文創(chuàng )，是文博單位的傳統做法之一。 

　　上海博物館巧用館藏李叔同篆書(shū)《知止》推出紹興花雕酒。敦煌研究院將耳飾設計成粽子形狀，在產(chǎn)品介紹中特意解釋?zhuān)骸棒兆印敝車(chē)�鑲嵌碎鉆，代表著(zhù)中西文化的結晶，而敦煌作為絲綢之路的明珠，中西文化在此交流。 

　　還有一些文博單位的端午節文創(chuàng )產(chǎn)品，則是用新故事包裝老產(chǎn)品，但只要故事講得好，消費者也買(mǎi)賬。 

　　故宮角樓咖啡推出文創(chuàng )產(chǎn)品，并通過(guò)官微講正史，“乾隆十八年端午節期間，乾隆的御膳桌上一共擺放了1332個(gè)粽子”“端午宴，皇帝不僅吃粽子還會(huì )喝菖蒲酒”……故事講到一半兒，話(huà)鋒一轉——“不能飲酒的妃嬪則喝茶佐餐”，隨后進(jìn)入“帶貨主題”：以雍正十二美人圖為元素設計的“十二美人調味茶”，取材《千里江山圖》的茶壺、茶杯等老文創(chuàng )亮相…… 

　　工作人員說(shuō)：“現在角樓咖啡還未恢復營(yíng)業(yè)，所以只能進(jìn)行一些線(xiàn)上的文創(chuàng )展賣(mài)。每一款產(chǎn)品都是精心設計的，有些產(chǎn)品從設計到上市需要一年多時(shí)間�！� 

　　記者隨機采訪(fǎng)了15位市民，有14位表示接受“靠故事推薦文創(chuàng )產(chǎn)品”的做法，嚴女士說(shuō)：“文創(chuàng )吸引我的點(diǎn)就在于背后的故事，只要故事講得合理，又不是胡編亂造的，就可以接受�！� 

　　貼牌賣(mài)怪貨，差評 

　　有精心設計的，也有貼牌蹭熱度的。 

　　比如，有商家打著(zhù)端午節、文博旗號賣(mài)起了阿膠糕花膠銀耳湯、養生粥等�！斑@和端午節有關(guān)系嗎？”“也看不出來(lái)這粥和這家博物館里的文物有什么關(guān)系呀？”不少買(mǎi)家留言，“花錢(qián)就是買(mǎi)了個(gè)看上去有點(diǎn)兒文化的包裝”。 

　　甚至還有借著(zhù)端午節賣(mài)體檢套餐的。 

　　最近，一款“定制萬(wàn)福金安體檢禮盒”上線(xiàn)，稱(chēng)是頤和園和某體檢機構聯(lián)手推出的產(chǎn)品。雙層禮盒里除了體檢卡，還有帆布包、桌墊、書(shū)簽和筆記本。禮盒介紹中，只有詳細的體檢項目介紹，也沒(méi)提禮盒選用的古風(fēng)圖案與頤和園有什么關(guān)系，更沒(méi)說(shuō)這套產(chǎn)品與“端午節”有何關(guān)聯(lián)。買(mǎi)家留言：“這包裝過(guò)度了吧”。 

　　網(wǎng)上一項“各種文創(chuàng )產(chǎn)品，你有啥要吐槽”的討論，吸引了2829人參與投票，“不走心”獲得474票認同。文博愛(ài)好者張先生說(shuō)：“像搭車(chē)賣(mài)體檢套餐就是生拉硬拽的‘貼牌子’，這種不走心，會(huì )反噬‘文化’本身的�！� 

　　文創(chuàng )要創(chuàng )新更要尊重文化 

　　前段時(shí)間，國博北京飲食文化中心曾推出“會(huì )講解的棒棒糖”，目前，正計劃開(kāi)發(fā)國博版冰棍兒，該中心負責人表示，受疫情影響，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度被迫放慢，“今年端午我們不能上新了。但是也不能硬去蹭熱度。文創(chuàng )也需要有口碑，要靠我們一點(diǎn)一滴積累�！� 

　　一位在文博機構從事文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作人員說(shuō)，目前的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)并沒(méi)有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。文創(chuàng )產(chǎn)品應該尊重文化，應該制定一些更細化的標準，至少為文創(chuàng )產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線(xiàn)”。 

　　“現在有些文創(chuàng )產(chǎn)品更注重包裝創(chuàng )意，忽視了產(chǎn)品本身和借用的‘文化’是否搭邊兒�！北本┑诙�外國語(yǔ)學(xué)院研究生院院長(cháng)鄭承軍說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)品其實(shí)就是一種文化加創(chuàng )意的表現，有新點(diǎn)子固然重要，但文化也要講自然而然、水到渠成，絕不能“生拉硬扯”，否則不僅消費者不買(mǎi)賬，文創(chuàng )產(chǎn)品也失去了文化味兒。