防疫期間，拼多多等眾多電商紛紛為滯銷(xiāo)農產(chǎn)品打通銷(xiāo)售渠道，解決供需難題，彰顯助農扶貧“網(wǎng)動(dòng)力”。在希望的田野上，電商助農大有可為，也必將大有作為。

　　超百位市縣長(cháng)“帶貨”

　　“直播帶貨”作為一種線(xiàn)上新型消費模式，在防疫期間引起了社會(huì )的廣泛注意，多地市縣長(cháng)變身“網(wǎng)紅”走進(jìn)直播間“帶貨”，為當地農產(chǎn)品銷(xiāo)售搖旗助威。2020年以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)百位各地市長(cháng)、縣長(cháng)加入了拼多多助農直播間的排期表，給當地的特色農產(chǎn)品“帶貨”，同時(shí)利用政府效應為當地農民店鋪“漲粉”，解決農民的“電商起步難”問(wèn)題。

　　拼多多數據顯示，僅市縣長(cháng)助農直播間中，農產(chǎn)品店鋪就新增了719萬(wàn)新粉絲�！稗r產(chǎn)品上行在第一季度呈現爆發(fā)增長(cháng)態(tài)勢，是得益于國家相關(guān)政策的精準扶持，也得益于地方政府的探索和努力�！逼炊喽嘈罗r業(yè)農村研究院副院長(cháng)狄拉克表示。

　　農村農業(yè)部有關(guān)官員日前在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上坦言：“我注意到‘小朱配琦’這個(gè)組合的社會(huì )關(guān)注度非常高，‘帶貨’效果非常明顯�！逼鋵�(shí)，“帶貨”只是電商等新業(yè)態(tài)的一大功效，電商平臺有諸多可供挖掘的潛力。

　　“產(chǎn)供銷(xiāo)”數字化升級

　　近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新電商平臺的出現，在“農貨上行”領(lǐng)域也出現了新的探索。在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產(chǎn)品供應鏈模式，讓小農戶(hù)與大市場(chǎng)實(shí)現低成本對接，推動(dòng)農業(yè)供給側結構性改革，有效助力中國農業(yè)農村現代化進(jìn)程。

　　有業(yè)內人士認為，農業(yè)和農村發(fā)展是擴大內需的重要支撐，這一領(lǐng)域的數字化，將實(shí)現農業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈路的數字化升級，為農產(chǎn)品供給的新增長(cháng)空間，有效助力興農脫貧。此外，電商平臺主動(dòng)向消費者呈現“產(chǎn)地直發(fā)”的農產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，有利于改變農戶(hù)的利益分配格局，讓產(chǎn)業(yè)利益變得更加平衡。

　　日前，拼多多對外發(fā)布的《2019年農產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示，2019年，拼多多平臺農（副）產(chǎn)品成交額達1364億元，較上年同期增長(cháng)109%。拼多多平臺農（副）產(chǎn)品年活躍買(mǎi)家數達2.4億。依托“拼農貨”體系，中國農產(chǎn)區在保留區域多樣性、個(gè)體差異化的基礎上，實(shí)踐全新的集約化、規�；�發(fā)展模式，為中國走出一條特色的現代化農業(yè)道路提供了新的可能。

　　“農村電商”成香餑餑

　　得益于拼多多為力推農產(chǎn)品上行建立起來(lái)的新機制，以及產(chǎn)品體系的持續優(yōu)化，許多國家級貧困縣的農戶(hù)們腰包逐漸鼓起來(lái)。當前，拼多多平臺直連超過(guò)1200萬(wàn)的農業(yè)生產(chǎn)者。為進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助更多農戶(hù)實(shí)現合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式啟動(dòng)“多多農園”項目，致力于“將利益留在農村”。

　　“多多農園”通過(guò)在國家級貧困縣及深度貧困地區引入農產(chǎn)品電商上行通路和現代企業(yè)管理模式，培養新型電商經(jīng)營(yíng)主體，精準幫扶建檔立卡貧困戶(hù)，實(shí)現“農民-農人-農商”的轉變，從而讓提供主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農戶(hù)成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。

　　對于“多多農園”這一創(chuàng )新模式，商務(wù)部研究院在《2019中國電商興農發(fā)展報告》中指出：“多多農園”項目構建了以貧困戶(hù)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、以當地特色農產(chǎn)品為對象的種植、加工、銷(xiāo)售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，使當地特色農產(chǎn)品形成了長(cháng)效穩定的產(chǎn)銷(xiāo)通道，解決了貧困地區的農產(chǎn)品標準化規�；�生產(chǎn)和銷(xiāo)售問(wèn)題。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，中國線(xiàn)上流量增長(cháng)已近瓶頸。與此同時(shí)，在農村地區，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的變革效應才剛剛開(kāi)始。拼多多出現后，“農村市場(chǎng)”也被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新發(fā)現。隨著(zhù)電商流量下沉、消費升級趨勢的加速推進(jìn)，中國農村電商市場(chǎng)正在成為香餑餑，未來(lái)有很大的發(fā)展空間。