“閱讀的力量，其實(shí)在于它讓人感受到，讓人顫抖，讓人回味，讓人悲觀(guān)。在足夠的悲觀(guān)之后，才能讓人通透�！苯菘俗骷液绽�巴爾曾如是說(shuō)。而在疫情逐漸消散的今天，我們希望從閱讀中汲取的更多，即使是在網(wǎng)絡(luò )的虛擬空間里，也能獲得那種向上恣意生長(cháng)的力量。 ——編者

　　湖北武漢的方艙醫院投入使用當日，一位年輕患者躺在病床上的照片突然上了熱搜。在幾乎黑白的空間里，他捧著(zhù)書(shū)本認真閱讀的樣子，讓整張照片似乎添加了些許不一樣的色彩。僅僅是一個(gè)人、一本書(shū)，卻構成了當天最讓人感動(dòng)的一幕。

　　而這，不正是閱讀的力量嗎？

　　上海，作為一座書(shū)香城市更是深諳于此。2月22日晚八點(diǎn)，由上海市新聞出版局牽頭，偕同滬上各大出版社及媒體平臺共同發(fā)起“上海書(shū)展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動(dòng)，集中推出一大批內容豐富、形式新穎的線(xiàn)上閱讀活動(dòng)和文化服務(wù)，為市民提供濃郁書(shū)香，吹散疫情陰霾。

　　今天，是活動(dòng)的第四十二天，已經(jīng)累積了30多場(chǎng)重磅活動(dòng)和400余項重點(diǎn)閱讀推廣活動(dòng)，獲得了3000萬(wàn)余次閱讀點(diǎn)擊的數據使我們不僅看到線(xiàn)上閱讀推廣活動(dòng)正逐步常態(tài)化，也看到了線(xiàn)下體驗和線(xiàn)上互動(dòng)的各種可能。

　　名人線(xiàn)上直播，一場(chǎng)關(guān)于“風(fēng)月同天”的集體討論

　　網(wǎng)聚活動(dòng)的第一天，主辦方就拋出了重磅——“硬核”教授張文宏受邀在直播中與網(wǎng)友分享健康與閱讀，除了分析當下上海的防疫情況，一如既往地貢獻了一批經(jīng)典網(wǎng)紅語(yǔ)錄。數據顯示，每周六的健康主題的確成為網(wǎng)友讀者最為關(guān)注的內容，張文宏醫生首場(chǎng)直播網(wǎng)上觀(guān)看就超過(guò)了227萬(wàn)人次，之后一周由上海中醫藥領(lǐng)軍人物嚴世蕓教授和張瑋醫生主講的“疫情抗擊中的中醫力量”也超過(guò)了189萬(wàn)人次的觀(guān)看量。

　　每晚八點(diǎn)的直播活動(dòng)，從最初的4家平臺拓展到后來(lái)的12家，包括澎湃新聞、看看新聞、東方網(wǎng)、學(xué)習強國上海學(xué)習平臺、浦東融媒體中心、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、趣頭條、一條、樊登讀書(shū)、周到上海。內容當然也不止于健康，音樂(lè )藝術(shù)、親子教育、文學(xué)、生活、書(shū)業(yè)出版等多角度將全年齡段的網(wǎng)友讀者都囊括進(jìn)來(lái)并緊跟熱點(diǎn)：三八婦女節當天，追隨熱門(mén)書(shū)籍和電影，請來(lái)了資深心理咨詢(xún)專(zhuān)家林貽真教大家如何不做“82年的金智英”；在廣大網(wǎng)友被日方捐贈物上的一句“山川異域，風(fēng)月同天”所感動(dòng)時(shí)，及時(shí)讓五位中日新聞出版人從不同角度，分享兩國在此次新冠疫情中互動(dòng)背后的文化因素；延期開(kāi)學(xué)的通知下發(fā)，很多家長(cháng)正為孩子在家超長(cháng)“待機”苦惱時(shí)，不失時(shí)機地教父母如何輔導學(xué)生在家學(xué)習，又怎樣進(jìn)行宅家運動(dòng)，提高少兒免疫力……除了各個(gè)領(lǐng)域的一線(xiàn)專(zhuān)家在線(xiàn)分享各種“干貨”，活動(dòng)還網(wǎng)聚了一大批知名作家、學(xué)者、藝術(shù)家、社會(huì )知名人士以及B站的人氣UP主、喜馬拉雅著(zhù)名主播參與其中，熱聊疫情時(shí)期的生活感受，分享閱讀經(jīng)驗。

　　疫情期間推出這項線(xiàn)上閱讀活動(dòng)，主辦方的初衷是舒緩市民焦慮情緒，為圖書(shū)發(fā)行業(yè)雪中送炭，真正做到你我雖隔離在不同屋檐下，卻可以因為閱讀走到一起，共賞同天風(fēng)月。然而事實(shí)上的收獲遠不只如此。主辦方告訴記者，有很多名家和出版社在進(jìn)行過(guò)一次直播嘗試后，就此打開(kāi)一番新天地，傳統出版業(yè)在這次線(xiàn)上活動(dòng)中正在逐步學(xué)習如何為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因，進(jìn)入到新課題：實(shí)體書(shū)店利用微信群、賬號直播間等途徑積攢私域流量，通過(guò)定向發(fā)布和優(yōu)惠銷(xiāo)售等方式，提高目標圖書(shū)的銷(xiāo)量；讀書(shū)會(huì )牽手知名連鎖酒店，跨界滿(mǎn)足讀者多元化文化需求；出版社圍繞圖書(shū)內容開(kāi)發(fā)小程序進(jìn)行特定渠道的發(fā)布，形成深度閱讀和付費閱讀收益，等等。

　　云游網(wǎng)紅書(shū)店，一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新體驗

　　疫情期間，實(shí)體書(shū)店的客流受到?jīng)_擊是在所難免的事。據實(shí)體書(shū)店聯(lián)盟“書(shū)萌”于今年2月對全國1021家書(shū)店的調查，截至2月5日，90.7%的書(shū)店選擇停業(yè)，超過(guò)99%的書(shū)店沒(méi)有正常收入。

　　在上海，有39家在商場(chǎng)內的實(shí)體書(shū)店一直堅持營(yíng)業(yè)，到3月底實(shí)體書(shū)店已基本全部恢復營(yíng)業(yè)�！叭欢�打擊還是很大，物業(yè)費用、人力費用都還在，但是客流量大幅降低，更不要說(shuō)貨源渠道和物流還沒(méi)有完全跟上復工的節奏�！鄙虾Ｊ袝�(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)汪耀華說(shuō)。

　　早在2月14日發(fā)布的《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩健康發(fā)展的若干政策措施》中，上海市委宣傳部就實(shí)體書(shū)店幫扶提出若干舉措，包括對實(shí)施轉型發(fā)展、滿(mǎn)足新業(yè)態(tài)要求的實(shí)體書(shū)店重大項目給予重點(diǎn)扶持，聯(lián)合相關(guān)銀行機構提供貸款支持，協(xié)調場(chǎng)地減免租金等。而據汪耀華透露，目前據調查統計，滬上各實(shí)體書(shū)店提出的貸款意向已達到一個(gè)億。

　　政策層面的扶持是可預見(jiàn)的。但困難當前，我們可否通過(guò)自身努力將嚴峻的挑戰轉化為新的機遇？能否借疫情倒逼傳統書(shū)業(yè)的轉型發(fā)展？這也是“上海書(shū)展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動(dòng)在思考的問(wèn)題。于是最具特色的“悅讀時(shí)刻”就特別開(kāi)設了一大主題“樂(lè )游書(shū)業(yè)”，在不能出門(mén)的非常時(shí)期，網(wǎng)友跟隨著(zhù)主播的腳步步入真實(shí)的傳統書(shū)業(yè)。他們一起走進(jìn)上海的網(wǎng)紅書(shū)店——靜安芮歐百貨鐘書(shū)閣，在店長(cháng)和資深媒體人的帶領(lǐng)下，一面對書(shū)店內部的裝飾布局進(jìn)行詳細解讀，一面擇下書(shū)架上對自己影響至深的經(jīng)典好書(shū)推薦給網(wǎng)友。更進(jìn)一步，甚至來(lái)到了出版社的內部。例如與上海譯文出版社的一線(xiàn)編輯直接面對面，一起去尋找最好的那本書(shū)，了解出版工作最真實(shí)的狀態(tài)……

　　這種新穎的線(xiàn)上文化服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )打破了人與人之間的物理阻隔，無(wú)論是對實(shí)體書(shū)店的可視化展示，還是直播過(guò)程中為圖書(shū)銷(xiāo)售帶貨，不僅展示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書(shū)店和傳統書(shū)業(yè)的新的可能性，也在過(guò)程中逐步探索和推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。受線(xiàn)上活動(dòng)的啟發(fā)，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )也順勢推出“上海書(shū)展·閱讀的力量”春季圖書(shū)大聯(lián)展特別活動(dòng)，在50多家實(shí)體書(shū)店店堂顯著(zhù)區域特設展銷(xiāo)專(zhuān)柜專(zhuān)架，讀者不僅可以八折優(yōu)惠購得聯(lián)展書(shū)目，線(xiàn)上店也同步配套開(kāi)展線(xiàn)上閱讀互動(dòng)。

　　對于目前正在前期準備中的2020年上海書(shū)展，此次的網(wǎng)聚活動(dòng)可以說(shuō)正在為其線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)模式作“路演”。主辦方透露，今年書(shū)展期間，線(xiàn)上活動(dòng)將大大增加�！斑@次的網(wǎng)聚活動(dòng)雖然是應時(shí)的公益性動(dòng)作，但過(guò)程中與平臺的深度磨合卻成了更為寶貴的財富。怎樣使之成為常態(tài)化合作？怎樣與現場(chǎng)展接軌？怎么對出版業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，讓傳統出版業(yè)也能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現變現？”主辦方如此形容：“就像是‘春江水暖鴨先知’，這次線(xiàn)上活動(dòng)的試水就是那只先知的鴨子�！�

　　快閃馬拉松賽，一個(gè)全民閱讀常態(tài)化的新思路

　　3月5日的晚上七時(shí)，和往常一樣在微信群里和閨蜜們聊得熱火朝天的市民孫女士，卻突然撂下一句話(huà)“我要去看書(shū)啦，馬上要比賽了”，然后退出了聊天。她要參加的正是一場(chǎng)名為“我的戰疫”的閱讀馬拉松快閃賽。

　　其實(shí)上海圖書(shū)館自2016年起，每年春秋兩季都會(huì )在線(xiàn)下舉辦“上圖杯”大型閱讀馬拉松賽事，此次的快閃賽，是主辦方應對疫情期間特殊情況設計的一場(chǎng)賽事，參與者用短時(shí)間通過(guò)檢視閱讀了解比賽用書(shū)的基本內容，并且這場(chǎng)比賽完全在線(xiàn)上舉行，網(wǎng)絡(luò )分發(fā)電子書(shū)籍，移動(dòng)端閱讀，線(xiàn)上答題。

　　晚上七時(shí)四十分，線(xiàn)上答題開(kāi)始，八時(shí)孫女士接到了官方的短信：“由于系統故障，請您于半小時(shí)后再次進(jìn)入系統進(jìn)行比賽�！迸c此同時(shí)，上海圖書(shū)館館長(cháng)陳超與TELL公眾演講會(huì )創(chuàng )始人、閱讀馬拉松創(chuàng )始人姜濤在“上海書(shū)展·閱讀的力量”直播間，正在與網(wǎng)友暢聊閱讀生活。姜濤首先向正在比賽的選手道歉：同一時(shí)間的大量點(diǎn)擊造成了系統負荷增大，用戶(hù)客戶(hù)端發(fā)生延遲進(jìn)而產(chǎn)生了故障。這場(chǎng)原本計劃一個(gè)小時(shí)完成的閱讀活動(dòng)，最后應了活動(dòng)的主題，變成了一場(chǎng)需要耐心的漫長(cháng)“戰役”——這個(gè)小小的插曲，卻也反映了這場(chǎng)活動(dòng)的火爆程度：來(lái)自338家單位的15545人參加活動(dòng)，其中來(lái)自湖北的選手有2913人。姜濤說(shuō)，“與上一場(chǎng)‘閱馬’相比，人數幾乎翻了個(gè)倍，我們始料未及。我想大家這么熱情的原因，應該是在特殊時(shí)期都很想以某種方式去和湖北人民一起完成一件事�！本拖窠獫�所說(shuō)，閱讀本身是一個(gè)很個(gè)人、甚至有些孤獨的行為，但是通過(guò)融入了馬拉松這樣的形式后，閱讀就擁有了公共屬性。

　　完成答題的孫女士也終于在當晚八時(shí)半的時(shí)候拿到了自己的完賽電子證書(shū)。盡管過(guò)程有些曲折，但是孫女士表示，離開(kāi)學(xué)校后，已經(jīng)很少會(huì )那么認真地看書(shū)了，在習慣碎片化閱讀的今天，希望能借此慢慢培養自己深度閱讀的習慣。疫情為普通百姓的日常生活增添了不少難度，卻也在我們放慢腳步的同時(shí)指明了一些新的方向。孫女士的經(jīng)歷或許可以看作這次“閱讀的力量”網(wǎng)聚活動(dòng)的一個(gè)縮影：線(xiàn)上閱讀活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，正在為推動(dòng)全民閱讀常態(tài)化注入新鮮血液。市新聞出版局局長(cháng)徐炯曾總結：“各類(lèi)媒體多形式多渠道聚力推廣，廣大網(wǎng)民讀者積極在線(xiàn)參與互動(dòng)，線(xiàn)上閱讀圈層已初步形成，活動(dòng)切實(shí)勾連、放大了內容、渠道、平臺、宣傳等各方優(yōu)質(zhì)資源，盤(pán)活存量、激發(fā)增量，不斷涌現新創(chuàng )意、新玩法�；顒�(dòng)為我們了解讀者消費習慣、一線(xiàn)市場(chǎng)需求提供了最直觀(guān)的決策參考�！�

　　值得一提的是，這次比賽的用書(shū)，也就是《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》的電子版在上海發(fā)布、書(shū)香上海等平臺發(fā)布后，點(diǎn)擊下載量全網(wǎng)累計突破159.8萬(wàn)，紙質(zhì)版首印也達到了80萬(wàn)冊�？梢�(jiàn)，閱讀者從來(lái)沒(méi)有缺席，我們或許需要適應的是新時(shí)期下新的閱讀方式和需求。