觀(guān)看春晚已經(jīng)成為過(guò)年的習俗，但提供給觀(guān)眾的選擇并非只有央視春晚。據記者不完全統計，今年至少有10家衛視已籌備了自己的春晚，其中在1月22日晚間，安徽衛視春晚便將登臺亮相。多檔春晚的出現，無(wú)疑加劇了市場(chǎng)競爭，為了進(jìn)一步提高競爭力，各大衛視也在內容主題設計、時(shí)間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進(jìn)行籌劃，吸引觀(guān)眾的注意。一場(chǎng)春晚引發(fā)的混戰，也由此正式打響。

　　春晚之戰開(kāi)啟

　　據記者不完全統計，今年包括北京衛視、江蘇衛視、湖南衛視、遼寧衛視等多家衛視在內，共有10家衛視已安排相關(guān)春晚，并邀請諸多明星加盟。而如往年一樣，吉林衛視和湖南衛視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣，此外在1月22日晚間，安徽衛視春晚則將與觀(guān)眾見(jiàn)面，同時(shí)其他多家地方衛視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作。

　　多臺春晚的出現，證明了各大衛視對于該類(lèi)產(chǎn)品的重視程度，但由于不斷有新娛樂(lè )方式出現，因此也曾有聲音對春晚的吸引力產(chǎn)生擔憂(yōu)，然而數據顯示，春晚依舊是春節最大的IP。

　　據1月20日百度發(fā)布的春節大數據報告顯示，通過(guò)對春節期間的搜索及資訊閱讀熱度進(jìn)行統計后發(fā)現，近三年春晚的熱度不降反增，且在2020年熱度預計將能提升23%。與此同時(shí)，觀(guān)眾對春晚也有更為多元的態(tài)度以及期待。觀(guān)眾張女士表示，“在選擇春晚平臺上會(huì )更加關(guān)注有自己喜歡藝人的節目，并不局限于看某個(gè)春晚，可能都會(huì )看”。同時(shí)也有觀(guān)眾仍更偏向觀(guān)看央視春晚，“能與朋友有更多共同話(huà)題”。

　　電視評論人“電視節目創(chuàng )新引擎”相關(guān)負責人認為，衛視舉辦春節晚會(huì )主要為了擴大影響力，某種程度上在商業(yè)收益方面也有相應的考量。而從內部管理方面考慮，舉辦晚會(huì )也能夠幫助鍛煉衛視的人才隊伍。

　　此外，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來(lái)，春晚是一個(gè)儀式化的產(chǎn)品，并在中國傳統的佳節春節進(jìn)行特定的儀式傳播，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價(jià)值。地方臺辦春晚，在一定程度上是在刷存在感，象征意義亦會(huì )大于它的實(shí)際意義。而比較強勢的一線(xiàn)衛視，則通過(guò)春晚傳播來(lái)聚集人氣，比如湖南衛視、東方衛視，不僅僅是刷存在感，也具有相應的傳播效應。

　　多渠道打差異化

　　10臺春晚的較量，現已正式開(kāi)啟，而為了能夠獲得更大的市場(chǎng)并引發(fā)觀(guān)眾的注意，各大衛視除了在嘉賓陣容上進(jìn)行排兵布陣外，也在通過(guò)不同方式謀劃差異化布局，這也令2020年的春晚出現了新的變化。

　　以央視春晚為例，公開(kāi)資料顯示，今年將采用中央廣播電視總臺首創(chuàng )的虛擬網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)制作模式（VNIS），實(shí)現首次春晚VR直播，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚，并首次發(fā)行《2020·春晚》直播電影。在影視獨立評論人周歌看來(lái)，融合新技術(shù)是很好的一個(gè)展現晚會(huì )的方式，且現已有不少衛視的春晚加入了VR、AR、全息等技術(shù)來(lái)增強觀(guān)眾的觀(guān)感體驗。

　　在新技術(shù)和新形式出現的同時(shí)，各大衛視還打起了時(shí)間差。記者觀(guān)察發(fā)現，10臺春晚最早的已在小年夜當晚實(shí)現播出，最晚的則在大年初一與觀(guān)眾見(jiàn)面，如北京衛視、東方衛視等。按此進(jìn)行計算，從第一臺開(kāi)播到最后一臺播出結束，中間橫跨約一個(gè)星期的時(shí)間。業(yè)內人士認為，每臺春晚全程均需數個(gè)小時(shí)，盡管大年三十是闔家團聚的時(shí)間，也是一家人觀(guān)看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此，難免會(huì )形成較大的競爭，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

　　對于一臺晚會(huì )而言，內容的設置無(wú)疑是吸引觀(guān)眾的關(guān)鍵，各大衛視也為此耗費不小的精力。陳立強表示，從不同春晚的節目?jì)热菘梢钥闯�，各地方衛視都會(huì )結合各自相應的特色，“如遼寧衛視的春晚就會(huì )以地方性的小品為主，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力。而相應地，其他電視臺如湖南衛視則以自身的演員、明星的優(yōu)勢來(lái)制造看點(diǎn)”。

　　此外，強化與觀(guān)眾的互動(dòng)也已成為春晚不可或缺的環(huán)節，且現階段各大衛視已紛紛與相關(guān)平臺合作，如央視與快手的合作、遼寧衛視與抖音的合作，再加上各個(gè)視頻平臺的直播，這均成為各大衛視爭奪觀(guān)眾的有力武器。

　　推陳出新謀升級

　　春晚在國內觀(guān)眾心里的地位已不言而喻，如今春晚還走出國門(mén)，實(shí)現更大的影響力。其中在迪拜國際機場(chǎng)，現階段該場(chǎng)所的電視屏幕上已循環(huán)播放央視春晚的宣傳片，且日前還宣布將于大年三十在機場(chǎng)內全程轉播央視春晚。而據媒體報道，美國、英國、日本、巴西、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、泰國、老撾等國家的近280家媒體則將對央視春晚進(jìn)行部分或全程轉播。此外，由湖南衛視制作和播出的華人春晚，也通過(guò)湖南國際頻道、芒果TV、YouTube等平臺面向全球70多個(gè)國家播出。

　　隨著(zhù)春晚的影響力逐漸擴大，如何進(jìn)一步令春晚實(shí)現升級也顯得愈發(fā)重要，而這也是各大春晚能夠在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

　　陳立強認為，要做好春晚首先需要尋找各自的強項，同時(shí)還要尋找相應的節目爆發(fā)點(diǎn)，“目前來(lái)看，地方衛視節目存在的最大不足就是地方特色不夠，差異化不明顯，不夠個(gè)性化。在不少觀(guān)眾眼里，春節晚會(huì )節目基本都是歌舞為主，主題上、節目上都缺乏大面積的個(gè)性化和創(chuàng )新”。這一點(diǎn)也得到電視評論人、“電視節目創(chuàng )新引擎”相關(guān)負責人的認可，并表示需要在內容、形式上出新，同時(shí)節目編排方面也要進(jìn)行相應的創(chuàng )新。

　　而對于現階段春晚不斷涌現的各式新技術(shù)，陳立強則強調，新技術(shù)的引用加持僅僅只是一個(gè)加分點(diǎn)，最根本的還是要內容為王，好看才是關(guān)鍵。此外，在營(yíng)銷(xiāo)方面，應作為一個(gè)媒介事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，“從今年整體情況來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)強度并不是很大，這可能也跟當下的語(yǔ)境存在一定關(guān)系，所以不少衛視在今年都顯得較為低調，沒(méi)有推出太大的營(yíng)銷(xiāo)”。

　�。ㄓ浾� 鄭蕊 實(shí)習記者 伍碧怡）