在多個(gè)國際主題公園品牌接連宣布落戶(hù)上海后，近期，上海迪士尼開(kāi)始在各個(gè)渠道瘋狂“刷存在感”。繼此前試行新的安檢方式、宣布明年6月調價(jià)后，12月9日，上海迪士尼度假區又宣布其樂(lè )園中最新也是第八大主題園區瘋狂動(dòng)物城已完成場(chǎng)地準備工作，正式啟動(dòng)主要施工。據悉，該園區不僅是上海迪士尼第二大主要擴建項目，也是全球迪士尼樂(lè )園中首個(gè)以瘋狂動(dòng)物城為主題的園區。在業(yè)內看來(lái)，隨著(zhù)開(kāi)幕效應逐漸削弱，近兩年上海迪士尼的客流增長(cháng)并不算十分穩固，甚至曾連續出現游客量負增長(cháng)、運營(yíng)利潤下降的情況，加之近期迪士尼的多個(gè)強勁對手都宣布將落戶(hù)上海，未來(lái)上海迪士尼要想強化自己的主角地位、穩固客源，勢必要采取更多手段增加回頭客占比，盡快杜絕備受網(wǎng)友詬病的服務(wù)等問(wèn)題，更不能將快速擴建當作唯一的制勝法寶。

　　開(kāi)幕倒計時(shí)

　　據上海迪士尼度假區方面介紹，瘋狂動(dòng)物城園區將毗鄰夢(mèng)幻世界園區，是以2016年上映的迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》為主題打造的新項目。開(kāi)幕后，除了朱迪和尼克兩位主角，電影內的高人氣的角色，如閃電、夏奇羊、豹警官、牛局長(cháng)和犀利哥等都將在全新園區悉數現身。

　　對于新園區，上海迪士尼度假區中方合作伙伴、上海申迪集團董事長(cháng)楊勁松曾這樣描述：“園區將為游客帶來(lái)更豐富的游玩體驗，也使該項目擁有更高的科技含量和更強的市場(chǎng)競爭力，以滿(mǎn)足國內外游客日益增長(cháng)的文化娛樂(lè )和休閑度假需求�！�

　　“不可否認，上海迪士尼如此快速的改擴建步伐，確實(shí)超出了業(yè)界預期�！庇袠I(yè)內專(zhuān)家告訴北京商報記者。實(shí)際上，就連上海迪士尼也在今年初發(fā)布擴建消息的同時(shí)，為自己冠下了一個(gè)“迄今為止擴建速度最快的迪士尼度假區”的頭銜。公開(kāi)資料顯示，上海迪士尼于2016年6月開(kāi)園后，在同年10月便宣布擴建“玩具總動(dòng)員”園區，不到兩年第一個(gè)新園區便正式開(kāi)幕。

　　不過(guò)，對于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，快速擴建迪士尼還需要承擔高于市場(chǎng)平均水平的風(fēng)險和壓力�！暗鲜磕針�(lè )園的建造標準之高，和成本是直接成正比的�！本拌b智庫創(chuàng )始人周鳴岐為北京商報記者舉例稱(chēng)，上海迪士尼僅土地硬化指標就要求看齊機場(chǎng)停機坪的標準，實(shí)現20年不沉降，在國內的主題公園界，幾乎只有上海迪士尼會(huì )按照這種標準建設園區。此外，曾有公開(kāi)報道稱(chēng)，上海迪士尼園區內的各類(lèi)設施，在建設成本等方面均遠高于國內同類(lèi)型項目，比如園區內的探險島區域建設時(shí)，給雕刻工人開(kāi)出的薪酬就高出市價(jià)一倍以上，而且，由于迪士尼對于項目建設質(zhì)量有著(zhù)嚴格的監督和審核驗收體系，一旦不合格，不排除可能需要推倒重來(lái)，因此，最終建設投入可能會(huì )高達最初合同額的數倍。

　　優(yōu)勢被削弱

　　“不可否認，上海迪士尼快速擴建，并且通過(guò)一系列的手段‘刷存在感’，確實(shí)與市場(chǎng)與日俱增的競爭壓力密切相關(guān)�！敝茗Q岐表示，現在，長(cháng)三角地區已著(zhù)實(shí)成為我國主題公園的集中地，多個(gè)國內外知名品牌的大型主題公園都在此區域內確定了建設計劃或者已經(jīng)建成開(kāi)業(yè)，在強敵環(huán)伺的局面下，上海迪士尼的優(yōu)勢正在一點(diǎn)點(diǎn)地被削弱。周鳴岐直言，面對市場(chǎng)熱度降低、客流持續出現下滑的現狀，上海迪士尼確實(shí)需要不斷推出新產(chǎn)品提振人氣。

　　據不完全統計，目前，僅上海本地就有海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂(lè )園、樂(lè )高樂(lè )園、Discovery主題公園等多個(gè)國內外主題公園項目確定或已經(jīng)開(kāi)始對外營(yíng)業(yè)。與此同時(shí)，根據迪士尼發(fā)布的2019財年年報顯示，該財年迪士尼旗下主題公園游客人數下降了2%，也正是受到了上海迪士尼樂(lè )園游客數量下降的影響所致。

　　“現在，上海迪士尼還未迎來(lái)真正的寒冬期，隨著(zhù)越來(lái)越多強IP主題公園品牌的正式營(yíng)業(yè)，迪士尼面臨的市場(chǎng)形勢還將更為嚴峻�！辟Y深旅游專(zhuān)家王興斌直言，雖然其他主題公園的體量或IP影響力暫時(shí)很難與迪士尼直接“對打”，但如果它們形成“抱團威脅”效應，則很可能會(huì )加速分流上海迪士尼的客流。而且近兩年，上海迪士尼屢次被網(wǎng)友指出內部管理存在一定的問(wèn)題，包括排隊時(shí)間過(guò)長(cháng)，明顯超過(guò)了其他迪士尼，以及黃牛黨泛濫、園區工作人員服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量相對較低等，這些也在一定程度上影響了游客的回頭率。

　　可持續性待考

　　不論擴建、翻新難度有多大、成本有多高，對于“永遠建不完”的迪士尼來(lái)說(shuō)，不斷推出新項目是其能保持游客吸引力的重要手段。然而，周鳴岐卻向記者透露，目前上海迪士尼一期土地儲備已基本使用殆盡，而短時(shí)間內上海迪士尼二三期工程卻很難進(jìn)入實(shí)操階段。

　　眾所周知，如果要繼續保持目前“全球擴建速度最快迪士尼”的狀態(tài)，上海迪士尼勢必需要考慮二期、三期的擴建時(shí)機�！皬哪壳暗那闆r來(lái)看，上海迪士尼二期建設還沒(méi)有明確的時(shí)間表�！敝茗Q岐介紹，現在為了有效利用閑置儲備用地，原上海迪士尼二期的儲備地塊上，已在建上海季高兔窩窩親子園這一特色無(wú)動(dòng)力親子項目，主要瞄準本地幼兒家庭高頻次休閑游群體，將于明年3月開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，而且今后該項目還有望持續擴容。而這可能意味著(zhù)，近幾年上海迪士尼不可能在這片土地上擴建太大面積的新項目。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還提出，上海迪士尼第八園區正式開(kāi)幕時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城》電影上映已經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間，目前，該IP的熱度已經(jīng)有所下降，如果想要在新園區開(kāi)業(yè)后產(chǎn)生理想的客流吸引力，可能迪士尼需要在影視作品上進(jìn)行一定的投入開(kāi)發(fā)，推出新產(chǎn)品重拾市場(chǎng)熱度。

　　北京商報記者 蔣夢(mèng)惟