只有結合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng )作水平、創(chuàng )新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游演藝向專(zhuān)業(yè)化、品牌化、規�；�方向發(fā)展

　　近日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》。作為首個(gè)正式出臺的促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，《意見(jiàn)》明確提出到2025年旅游演藝市場(chǎng)實(shí)現繁榮有序，涌現一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌。對于很多喜愛(ài)旅游演藝的游客來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)值得關(guān)注的好消息。

　　近年來(lái)，旅游演藝作為文旅融合的典型新業(yè)態(tài)，發(fā)展欣欣向榮。這背后是人們對于旅游演藝產(chǎn)品需求的快速增長(cháng)。隨著(zhù)旅游消費升級，人們到一個(gè)地方旅游的需求更加多樣化，在游山玩水的同時(shí)，也想要細品文化。文化味十足的旅游演藝，受到不少游客的歡迎。

　　縱觀(guān)全國景區，優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品不斷涌現。在杭州，大型歌舞《宋城千古情》帶來(lái)強烈的視覺(jué)體驗和心靈震撼；在西安，實(shí)景舞劇《長(cháng)恨歌》凸顯歷史文化的獨特魅力；在武夷山，實(shí)景演出《印象大紅袍》生動(dòng)講述著(zhù)武夷山茶文化……文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺，增長(cháng)43%；旅游演藝觀(guān)眾從2789萬(wàn)人次增加到6821萬(wàn)人次，增長(cháng)145%；票房收入從22.6億元增長(cháng)到51.5億元，增長(cháng)128%。旅游演藝發(fā)展的火爆程度，從這些數字中可見(jiàn)一斑。

　　然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，旅游演藝市場(chǎng)也有一些隱憂(yōu)。一些游客發(fā)現，走得多了、看得多了，有些旅游演藝產(chǎn)品似曾相識。的確，國內景區開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的熱潮涌來(lái)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。一些旅游演藝企業(yè)為降低成本，簡(jiǎn)單復制市場(chǎng)上比較成熟的產(chǎn)品，從而導致產(chǎn)品同質(zhì)化的現象。一些企業(yè)一味追求大場(chǎng)面、看重單場(chǎng)游客接待量，紛紛推出“歌舞+雜技+燈光”演藝形式，卻缺少了最重要的文化味。還有一些企業(yè)的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量不高，和游客的實(shí)際需求相差甚遠。諸如此類(lèi)的問(wèn)題，影響了旅游演藝的健康發(fā)展。

　　其實(shí)，相比旅游市場(chǎng)蓬勃的需求和我國豐富的文化資源，旅游演藝的供給還有很大潛力，應當推進(jìn)旅游演藝轉型升級、形成有效供給。只有結合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng )作水平、創(chuàng )新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游演藝向專(zhuān)業(yè)化、品牌化、規�；�方向發(fā)展。旅游演藝的場(chǎng)面不一定要多么宏大，如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一場(chǎng)小型的演出，往往也能吸引不少游客的關(guān)注。

　　旅游演藝發(fā)展壯大過(guò)程中，適當的政策支持也很重要。為此，《意見(jiàn)》提出積極引導私募股權投資基金及各類(lèi)投資機構投資旅游演藝項目、符合高新技術(shù)企業(yè)認定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認定后可享受稅收優(yōu)惠、鼓勵通過(guò)開(kāi)展城鄉建設用地增減掛鉤和工礦廢棄地復墾利用從而為旅游演藝項目提供用地保障等。相信隨著(zhù)這些舉措的落實(shí)，旅游演藝這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)會(huì )迎來(lái)發(fā)展新機遇，給人們的旅游生活增添一份難忘的精彩。