原標題：“后門(mén)票時(shí)代”冰雪游呼喚文化賦能

　　沈湘平教授。 本報記者吳樹(shù)江攝

　　□本報記者張長(cháng)虹李晶琳

　　見(jiàn)習記者孫思琪

　　北緯45度的黑龍江，一直引以為傲的是擁有得天獨厚的豐富的冰雪資源，它吸引來(lái)的不僅有賞冰玩雪的游客，更有對冰雪旅游懷有探究思考、對冰雪文化充滿(mǎn)新鮮見(jiàn)地的專(zhuān)家學(xué)者，他們的“冰雪進(jìn)行時(shí)”夾帶著(zhù)頭腦風(fēng)暴的猛烈和尖銳，對黑龍江發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)極具前瞻價(jià)值。14日，“冰雪與休閑”騰訊公開(kāi)課暨中國雪鄉哈爾濱峰會(huì )在哈爾濱馬迭爾賓館啟幕，北京師范大學(xué)教授、博士生導師、北京文化發(fā)展研究院院長(cháng)沈湘平的一席發(fā)言令與會(huì )者耳目一新，他對我省冰雪旅游進(jìn)入“后門(mén)票時(shí)代”后如何實(shí)現文化賦能，如何向四季、全域旅游延伸的精彩觀(guān)點(diǎn)，吸引了記者的注意，會(huì )下本報記者對沈湘平進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

　　沈湘平說(shuō)，他是湖南人，但是對黑龍江冰雪并不陌生。他說(shuō)，這次在哈爾濱街頭看到宣傳語(yǔ)“北國風(fēng)光，最美龍江”，感覺(jué)說(shuō)的非常到位。首先，在黑龍江，冰雪休閑旅游大有可為。休閑，一要有閑暇，二要有閑情。而自古以來(lái)，冰雪給人的文化映像就是冰清玉潔、高貴清新、超凡脫俗，冰雪所激發(fā)的恰恰是人們的童趣和詩(shī)情，因此真正的休閑與冰雪所蘊含的精神是相通的。人們對美好生活的需要，更多是超功利目的的精神文化滿(mǎn)足，冰雪旅游休閑在某種程度上契合了這樣一個(gè)時(shí)代精神。

　　其次，冰雪旅游要可持續發(fā)展呼喚文化賦能。大數據顯示，我國冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)的黃金時(shí)代。冬奧會(huì )的促動(dòng)，交通的便利，都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季，我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約3300億元。但是，冰雪只是一種季節性的自然資源，而且這種旅游資源非常依賴(lài)“天時(shí)”。多年前，沈湘平來(lái)哈爾濱看了冰燈雪雕，那次的感覺(jué)非常好，因為當時(shí)正值天降大雪。而今冬哈爾濱少雪，景觀(guān)就欠了一些“姿色”。因此，冰雪旅游要進(jìn)一步發(fā)展有流量飽和之憂(yōu)、低端旅游飽和之憂(yōu)，還面臨著(zhù)“后門(mén)票時(shí)代”趨勢的挑戰。2018年國務(wù)院政府工作報告中已經(jīng)提出“要降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格”，如何突破門(mén)票經(jīng)濟，讓冰雪旅游轉型升級？如何從外延式的擴展到內涵式的提高？這就需要冰雪之外的文化賦能。

　　沈湘平說(shuō)，文化賦能需要系統努力。做冰雪旅游，要先做觀(guān)念和視野的轉變。冰雪是自然資源，但是要做冰雪旅游就要打破這種觀(guān)念，把冰雪當作文化資源，挖掘冰雪獨特樣貌的審美休閑價(jià)值，展現冰雪之域的人們是怎么“過(guò)日子”的，他們獨特的生活樣態(tài)及歷史文化，關(guān)注凝固在冰天雪地中的社會(huì )歷史文化事件。另外，如何讓冰雪旅游達到全天候、全域游是個(gè)關(guān)鍵。在冰雪“淡季”，需要通過(guò)文化的想象、創(chuàng )造發(fā)明，突出優(yōu)勢，在歷史碎片中尋找線(xiàn)索，講出一個(gè)個(gè)好故事，盤(pán)活已有、植入可有、創(chuàng )造未有，最終實(shí)現冰雪是龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，留住游客。

　　最后，沈湘平對我省冰雪景區誠意提出一個(gè)建議：“要面向青少年，大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)�！彼�說(shuō)，在哈爾濱太陽(yáng)島雪博會(huì )中，雖然有很多文化創(chuàng )意，但他沒(méi)有看到網(wǎng)絡(luò )游戲的素材展現。特別是著(zhù)名的系列動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》，故事背景就是黑龍江，但是在這里沒(méi)有看到相關(guān)的旅游產(chǎn)品�！拔疑暇W(wǎng)查了一下，全國有17個(gè)《熊出沒(méi)》主題公園，但沒(méi)有一個(gè)在黑龍江，這么重要的文化IP讓給別人，這很遺憾。所說(shuō)冰雪旅游要面向青少年，就是強調其休閑性、個(gè)性化、互動(dòng)性追求�！�

　　沈湘平說(shuō)，黑龍江是打造中國冰雪休閑之都、鄉愁之地的最佳地。希望在這里看到更多的冰雪文化創(chuàng )意。